提升城市文化的品牌的對策

摘? 要：文章從城市文化品牌頂層設計、統籌規劃、系統整合、完善功能以及突出商業巨頭的強力帶動等方面對提升城市文化品牌影響力提供對策建議。

關鍵詞：城市，文化，資源

提升城市文化品牌影響力，培育強大的文化軟實力，是貫徹落實習近平總書記視察廣東重要講話精神，推動文化綜合實力出新出彩的應有之義。一個城市通常有自己特色鮮明的城市主題文化，比如香港的開放文化，澳門的多元共融文化，提起深圳大家都會想到創新，說到杭州就會聯想到“上有天堂，下有蘇杭”等。廣州作為第一批國家歷史文化名城，在城市文化品牌影響力上還有很大提升空間。

一、廣州城市文化的現狀

廣州文化古今同框、中西合璧，作為古代海上絲綢之路發祥地、近現代民主革命策源地、改革開放前沿地、嶺南文化中心地，擁有豐厚的歷史文化資源。近年來，廣州文化建設取得長足發展，文化事業與文化產業雙輪驅動，文化活動與經濟發展互促共融，文化產業支柱性地位更加凸顯，文化影響力和國際形象大幅提升。

（一）歷史文化積淀厚重。一座歷史悠久的城市都會擁有獨具地域特色的傳統文化，有著2200多年建城史的廣州，具有嶺南特色的豐富文化資源。全市現有全國重點文物保護單位29處，歷史文化名鎮名村7個，歷史文化街區26片，鎮海樓、光孝寺、陳家祠等歷史建筑721處，4A級以上文化旅游景區26處。“非遺”文化資源眾多，全市共有國家級非遺名錄17項、省級非遺名錄80項、市級非遺名錄141項，其中古琴藝術（嶺南派）和粵劇入選聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”，南越國遺跡、廣州海上絲綢之路遺跡等6處遺跡被列入《中國世界文化遺產預備名單》。傳統藝術百花齊放，擁有粵劇、廣東音樂、嶺南畫派三大藝術瑰寶，茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、飲食文化等享譽全國，“三雕一彩一繡”聞名世界。

（二）紅色文化資源豐富。廣州是一座英雄城市，紅色文化資源豐富。全市共有各類紅色革命史跡115處，其中全國重點文物保護單位4處，省級文物保護單位5處。近年來，廣州推動紅色革命遺址活化利用，打造了中共三大會址、毛澤東同志主辦農民運動講習所舊址、廣州起義紀念館等一批重點紅色景點景區，創作推出了粵劇《刑場上的婚禮》、舞臺劇《初心》、沉浸式話劇《廣州起義》、中共三大紀錄片等一批紅色文化精品，開辦紅色文化講堂，打造紅色旅游線路、紅色講解員大賽、紅色研學等系列紅色文化旅游活動，紅色文化資源得到充分挖掘保護和活化利用。

（三）文化產業發展基礎良好。全市共有珠江鋼琴、長隆集團、珠江電影等上市文化企業31家，高新技術文化企業逾1000家，喜羊羊與灰太狼、豬豬俠等四大動漫系列入選全國動漫十大品牌。建成150多個文化創意產業園（基地），廣州高新區被認定為第二批國家級文化和科技融合示范基地，天河區獲評首批“國家文化出口基地”，北京路文化核心區入選第一批國家級文化產業示范園區創建資格。整合中國（廣州）國際紀錄片節、中國（廣州）國際演藝交易會、廣州藝術節、中國國際漫畫節、廣州國際藝術博覽會等節展打造“廣州文交會”。2018年全市文化產業增加值（預計）達1260億元，占GDP比重達5.5%，成為超千億元產業和新的支柱性產業，人均文化娛樂消費支出4991元，居全國第一。

文化建設的巨大成就為城市文化品牌建立了良好的基礎，廣州一直以來作為嶺南文化中心影響深遠。

二、在城市文化品牌影響力方面存在的問題

城市文化是一座城市靈魂所在，是一座城市的競爭力、影響力和輻射力、凝聚力的集中體現，廣州具有良好的文化基礎和突出優勢，但在城市文化品牌影響力上還存在不少短板和差距，與國際大都市、世界文化名城地位還不相匹配。

（一）文化形象不夠鮮明，城市文化品牌缺乏影響力。近年來，廣州雖在文化建設上下了許多工夫，取得了一定成績，尤其是通過成功舉辦亞運會、《財富》全球論壇等重大活動讓城市文化形象得到很大改善，但與國際大都市、世界文化名城的稱號相比仍有較大差距，特別是在文化體系建構中缺乏特色鮮明的城市文化形象定位、影響廣泛的文化標志和提升文化認知度所需要的人文風格。在“千年羊城”“千年商都”“美麗花城”等名片中，沒有進行更深層的提煉和概括，缺乏凝練且廣泛認同的城市文化精神。

（二）品牌建設不夠重視，城市文化品牌缺乏戰略謀劃。在城市的建設和發展過程中，忽略了對城市文化品牌的建設，缺乏對城市文化內涵的理解，缺乏對城市文化價值的設計和傳承，城市規劃建設中沒有進行統一的文化考慮和設計，沒有突出本地的文化特征，在建筑、標志、結構等方面還存在模仿、復制現象，布局雷同、風格相仿的城市街區在人們的日常生活中占據著越來越顯著的位置，“千城一面”的現象屢見不鮮。廣州作為一個老城市的歷史積淀、城市個性沒能很好地表現出來，造成城市文化空間的破壞、歷史文脈的割裂等問題，導致城市記憶和城市情懷逐漸消失。

（三）文化精品不夠突出，城市文化品牌缺乏藝術引領。好的文化作品或者文藝作品對城市文化品牌的建設具有重大意義，流行音樂、影視作品《外來妹》等曾經讓廣州城市文化品牌享譽全國。近年來，廣州文化領域也先后涌現出一批文化精品，激發形成一批文化新業態，但總體上看，文化精品越來越少，未能延續上世紀80、90年代的文化輝煌。文藝內容創新相對乏力，優秀原創作品稀少，核心創意對外依賴度高，尤其是文藝精品力作偏少，文藝創作有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”，具有廣泛傳播力和深遠影響力的“扛鼎之作”不多。

（四）龍頭帶動不夠明顯，城市文化品牌缺乏動力支撐。大型知名文化集團對城市的影響力帶動效用非常明顯，與北、上、深等一線城市相比，廣州文化綜合實力并不弱，總體體現了“第三城”地位，但其文化產業競爭力卻相對不足。產業總體規模較小，不足北京、上海的一半，也低于深圳。產業結構層次低，以內容產業為主的核心層增加值僅占20%左右，其中文化藝術業僅占1%，大大低于國內外先進城市水平。優勢文化品種少，除動漫游戲、創意設計外，廣州在報業、影視、出版、體育、藝術業等領域的競爭力全面下滑。文化“航母”型企業弱，目前，全國文化企業30強中無一家是廣州企業，廣州缺乏像騰訊、鳳凰衛視、宋城演藝、華策影視、東方明珠、芒果傳媒那樣的知名文化“航母”。

三、提升城市文化品牌影響力的對策建議

加強城市文化品牌的建設是一項系統工程，除了要綜合加強文化建設外，也需要圍繞文化品牌進行科學系統的頂層設計、城市空間環境的統籌規劃、歷史文化資源的系統整合以及商業巨頭的強力帶動。

（一）確立鮮明的城市文化符號。要加大力度深化研究，對海上絲綢之路文化、近現代民主革命策源文化、改革開放前沿文化、嶺南文化進行深度挖掘和研究，對“千年羊城”“千年商都”“美麗花城”“食在廣州”等文化品牌進行內在升華，提煉出簡單、鮮明、形象、富有高度認同的城市文化符號，把廣州市紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化的內涵和精神整體挖掘和充分展示出來。

（二）打造凝神聚氣的城市文化標識。在鮮明的城市文化品牌符號下，著力打造一批具有辨識度的城市文化標識，成為廣州獨具代表性的文化特色，讓游客能夠有所看、有所思、有所想、有所憶。一是高標準整合打造一組文化展館，按照紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化集中建設四個大面積的、現代化的展館，運用視頻、光電技術、實景展廳等當前最新科技手段豐富展館的內容，讓每一位市民和游客都能夠且愿意集中在同一個時間和同一個地方深刻感受廣州的千年文化特色，并留下深刻的印象。二是整合打造一部代表廣州文化的劇作，集中廣州市文藝院團的力量，打造一部帶有濃厚廣州文化特點的精品力作，在花城廣場或珠江等具有代表性的地方，固定黃金時間開演，讓每一位市民和游客深刻體會到廣州文化內涵，并留下深刻的思考。三是整合打造一部廣州文化代表的電影，聘請國內外優秀導演以廣州文化題材打造一部特色的電影，在全市定期播放，讓每一位市民或游客體會到廣州文化的精髓，并留下深刻的記憶。四是整合打造一席廣州文化代表的飯菜，以味蕾的感受，讓每一位市民或游客體會到廣州文化的味道，并留下無限的回憶。五是確定城市的主題色彩和圖案等。在車站、廣場、商業中心、城市公共交通等城市的公共空間統一為代表城市的主題色彩、圖案等，形成城市品牌對外宣傳的主要視覺要素，讓每一位市民或游客耳目一新的獨特印象。

（三）加強宣傳策劃形成立體傳播體系。把城市文化品牌的宣傳推廣作為一項長期性工作來抓。一是加強城市文化品牌的宣傳統籌。圍繞紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化，堅持以統一的城市文化符號、文化標志、文化產品開展宣傳活動。建議政府扶持和購買服務的形式，確定一家由高水平專家組成的城市品牌戰略傳播策劃和實施的公共關系或傳播策劃公司，常年不間斷開展城市文化品牌的宣傳、策劃、推介活動，統籌全市的城市文化品牌宣傳。二是構建多媒體宣傳矩陣。抓住大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術與傳統媒體融合發展契機，采用多種媒體表現手段，不同媒介形態，從各個角度對城市地域文化加以宣傳。建立多語種對外傳播陣地，與中央外宣媒體、國際主流媒體、境外華文媒體的交流合作，使用多媒體傳播形式和手段全方位、立體化宣傳推介廣州。三是綜合利用各類平臺開展宣傳活動。積極開展城市國際傳播路演推介，加強海外文化陣地建設，建立與“21世紀海上絲綢之路”沿線國家和地區官方和民間多領域文化合作機制，善于借助中非合作高峰論壇、中國進口博覽會等國際一流會議會展平臺，做好國際城市形象傳播，講好中國故事、廣州故事。進一步加強與國際國內知名文化制作、經紀、營銷機構的合作，借助各類國際性活動平臺，推動廣州的文化企業、文化產品“走出去”。

作者簡介：聞瑞東（1971-），副教授，任教于廣州行政學院哲學與文化教研部，研究方向是傳統文化的當代價值、城市文化產業、歷史文化街區的保護與活化等。