技術與政策驅動下處于變動中的傳媒業

【摘要】技術和政策是驅動傳媒業變革和發展的核心力量。2019年，5G、人工智能、區塊鏈等科技新技術提速發展，有線電視“全國一張網”整合等新政策逐步落地，都在促進傳媒業尤其是互聯網傳媒業高度分化。傳統媒體業正通過供給側改革、布局短視頻、多元化發展進行轉型。

【關鍵詞】5G 區塊鏈“全國一張網” 整合 短視頻

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼] A 2019年是互聯網正式進入我國的第25個年頭。經過25年的高速發展，互聯網媒體已經從傳媒業的邊緣走向舞臺中心，而5G、人工智能、區塊鏈等基礎性技術以及有線電視“全國一張網”整合等政策正在對傳媒業帶來根本性影響，以互聯網媒體為主導的傳媒業正處于新一輪分化中。

一、居于廣告業主導的互聯網傳媒業正在發生深刻分化

第一，互聯網傳媒業在廣告業的主導地位更為穩固。伴隨傳統媒體廣告斷崖式下滑的是互聯網媒體廣告的高速增長，此消彼長之間，互聯網媒體廣告收入已經成為我國廣告收入的主體。根據國家市場監管總局最新數據，2018年，我國廣告經營額為7991.48億元，同比增長15.88%。其中，互聯網廣告總收入為3694.23億元，同比增長24.200，占比快速提升。而根據國家廣播電視總局發布的《2018年全國廣播電視行業統計公報》，2018年，全國廣電行業廣告收入1864.49億元，同比增長12.91%。其中，廣播廣告收入140.37億元，同比下降9.76%;電視廣告收入958.86億元，同比下降0.98%;網絡媒體廣告收入491.88億元，同比增長60.37%0。可以看出，剔除掉旗下的互聯網媒體，傳統媒體的廣告收入不僅同比大幅度下滑，而且在整體廣告收入中所占的比例也大幅度下降，更是被互聯網媒體遠遠超出。2019年，我國傳統媒體的廣告收入繼續大幅度下滑，而互聯網媒體的廣告收入依然保持較高的增速。根據央視市場研究（CTR）的數據，2019年前三季度，電視的廣告刊例收入同比下降10.8%，報紙同比下降27.4%，廣播同比下降10.7%，雜志同比下降7.09'0。而根據艾瑞咨詢的數據，2019年前三季度，我國網絡廣告市場規模為4114.7億元，同比增長22.80%?？梢钥闯觯?019年，以互聯網廣告收入為主導的傳媒業格局更為穩固。此外，傳統媒體的受眾流失較為嚴重，而互聯網媒體的用戶依然在快速增加。根據中國有線電視行業2019年第二季度發展報告，2019年上半年，我國有線電視用戶總量凈減少385.6萬戶，降至2.19億戶，有線電視在中國家庭電視收視市場的份額降至49.02%。而與此形成鮮明對比的是，截至2019年年底，“抖音”客戶端的日活量過4億人，“快手”客戶端日活數量也突破了3億用戶。

第二，互聯網傳媒業正處于深刻分化中。從表1可以看出，阿里巴巴、字節跳動、騰訊、京東、美團等互聯網公司的廣告收入依然保持較高的增速，而百度、新浪、愛奇藝、奇虎360、搜狐、網易、獵豹移動等互聯網公司的廣告收入則出現下滑。此外，預計快手科技公司2019年的廣告收入會超過300億元，繼續高速增長。互聯網傳媒業版圖發生深刻變化的原因如下：一是整體基于大數據、人工智能等新技術的互聯網公司發展迅速，尤其是字節跳動、快手等完全建立在大數據、人工智能等新技術基礎上的互聯網公司正呈現跨越式發展;二是短視頻布局深且好的互聯網公司成長性好;三是生態系統搭建好的互聯網公司發展速度快，阿里巴巴、騰訊、字節跳動、美團等公司生態系統都相對成熟;四是類電子商務公司的廣告收入基數大、增長快。目前，阿里巴巴已經成為我國廣告收入最高的公司而且依然保持高速增長，京東、美團等公司廣告收入也高速增長?？梢灶A測，我國互聯網媒體公司將繼續分化，技術領先、生態系統完備、短視頻布局深的互聯網媒體公司發展會更好，占據的市場份額會更大。

二、技術尤其是基礎性新技術促進傳媒業深刻分化

2019年，人工智能等新技術繼續發展，騰訊等互聯網公司大力實施中臺戰略，提升整體智能水平;5G開始商用，作為新一代移動通信技術，將與物聯網、VR、4K等新技術一起決定著傳媒業的新藍圖;區塊鏈有可能成為未來的社會操作系統，正在對傳媒業發生革命性影響。

（一）5G移動通信技術決定傳媒業新藍圖

2019年6月6日上午，工信部宣布，正式為中國移動、中國聯通、中國電信和中國廣電四家企業發放5G牌照，標志著我國5G正式開始商用，更標志著2019年是5G元年。

第一，我國傳媒業遇到天花板，亟需5G技術賦能。從理論上說，通信技術作為基礎設施技術與受其高度影響的互聯網技術一起決定著傳媒業的形態、市場、用戶、邊界等。目前，4G移動通信技術和人工智能等帶來了移動互聯網的大爆發，移動傳播已經成為傳媒業的主導形式，但是受制于帶寬和網速的影響，我國傳媒業發展也遇到了巨大瓶頸，主要體現在：一是移動互聯網紅利枯竭。其標志性事件是2018年字節跳動和騰訊公司之間發生的“頭騰大戰”，深層次原因則是移動互聯網的用戶和流量遇到天花板。二是帶寬不夠、網速較慢，不僅導致虛擬現實（VR）、增強現實（AR），混合現實（MF）技術難以大規模商用，而且超高清頻道也難以大規模開辦，物聯網更難以真正落地。三是延時長，導致萬物互聯難以真正實現，VR、AR、MR等的相關硬件設備難以有效解決眩暈感。

第二，5G能夠打造萬物互聯的巨型生態系統。作為新一代移動通信技術，相比于此前的4G等，5G不僅帶寬、網速等基礎技術能力得到了大幅度提升，而且互聯網化、IT化、智能化、靈活性水平更高，將能夠給用戶帶來極致的體驗。一是在萬物互聯的5G時代，傳媒業巨型生態系統媒介形態更為豐富，連接更多，生產方式更為多樣，市場規模也更大;二是不僅優化現有的媒介形態，而月戶激活VR、AR、MR、車聯網等媒介形態，并且創造出新的媒介形態，如各類智能家居等;三是在進一步擴大“人聯網”現有用戶規模的基礎上，徹底激活物聯網的連接，并實現“人聯網”用戶與物聯網新連接的有機融合;四是內容生產主體進一步擴大，除了專業內容生產（PUGC）和用戶生產內容（UGC）外，機器也將成為內容生產的新主體（MGC）;五是除了消費互聯網的市場規模進一步擴大之外，產業互聯網也將是傳媒業的重要市場?？梢灶A見，5G時代傳媒業巨型生態系統效率更高，智能化水平更高，用戶體驗更好，商業模式更為豐富。①

第三，短期內5G會帶來諸多傳媒業新機遇。一是現有媒介形態迭代優化與創新媒介形態。無論是現有的新聞客戶端、微信、微博、視頻尤其是短視頻，還是直播、游戲等，都能借助5G技術得到優化;激活VR、車聯網等潛力大的媒介;面向產業互聯網的新媒介形態、基于物聯網的智能家居都將會大量出現。二是連接指數級增長與極致體驗。用戶數量還有較大的增量空間，物聯網將提供數以百億計的新連接，虛實結合時代的用戶體驗會更為極致。三是市場規模急劇擴大。基于用戶的傳媒業市場規模還有較大的空間，VR、車聯網等將構建新產業鏈，產業互聯網潛力巨大。四是5G技術徹底打破萬事萬物的邊界，萬物互聯時代真正到來。

第四，5G的市場擴散機制決定了傳媒業新機遇尚需時日。移動通信技術帶來的市場機會有自身的傳導擴散規律，整體來說，傳媒業將是后期受益的行業。縱觀ZG、3G、4G等通信技術的發展實踐，新一代通信技術對相關產業的傳導影響，首先受益的是通信設備制造商，其次是通信運營商，再次是各類移動終端制造商，最后才是各類信息服務和娛樂服務提供商。

（二）區塊鏈技術將重構傳媒業

2019年10月24日，中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調：“區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用，要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展?！雹诳梢灶A測的是，作為社會新操作系統的區塊鏈未來將徹底重構傳媒業。

第一，區塊鏈核心優勢明顯。一是區塊鏈就是高度去中心化的分布式賬本。區塊鏈具有高度去中心化、無需信任的高度信任，其信息傳遞具有不可篡改性，隱私可得到高度保護。區塊鏈的本質是能完成既定社會目標的信息分散決策機制。③二是區塊鏈的核心優勢在于能夠更好地傳遞價值，能夠更好地保護用戶隱私和幫助用戶獲取更多的權利，改變互聯網的生產關系?？梢钥闯觯鳛榛A技術的區塊鏈將與互聯網技術一樣，有可能成為新一代信息基礎設施和社會操作系統，而未來“區塊鏈+”將賦能傳媒業，徹底重構傳媒業。

第二，區塊鏈已經在傳媒業有了諸多應用。區塊鏈已經發展到區塊鏈3.0階段，即區塊鏈在金融之外的其他行業的廣泛應用。一是國際上基于區塊鏈的傳媒業應用范圍很廣，但是依然處于初步探索期，主要在版權保護與資產管理、信源認證與內容審核、內容生產與新聞眾籌、智能交易與廣告效果、輿情分析與輿論環境等領域取得了一定進展。主要案例有基于區塊鏈技術的新聞平臺Civil，為版權保護提供區塊鏈技術解決方案的Po.et（區塊鏈媒體公司），基于區塊鏈技術的廣告鏈登記系統ACR等。二是我國區塊鏈+傳媒業積極探索但仍處于起步期，整體上仍然滯后于國外，重點集中于版權保護領域。主要案例有：利用區塊鏈技術對版權進行確權。由迅雷公司提供技術支持的中國版權保護中心的版權聯盟鏈開發項目，人民在線與微眾銀行運用區塊鏈技術搭建行業鏈“人民版權”平臺，天涯社區打造基于區塊鏈技術的新聞社區。

第三，區塊鏈技術將徹底重構傳媒業。一是傳媒業發展史本就是一部技術進步史。從人類歷史來看，每一次重大的技術變革都會對傳媒業的核心環節產生重大甚至顛覆性變革，包括內容生產者、內容確權、傳播機制、受眾（用戶）權利、商業模式、其他參與者等。二是智媒體的發展困境呼喚“區塊鏈+”傳媒業。近幾年，基于大數據和人工智能技術的智媒體快速發展，但是也遇到了諸多自身難以突破的新難題，如用戶數字資產由互聯網平臺企業把控、用戶隱私泄露、信任機制薄弱等，亟需區塊鏈這樣的技術來完善。三是“區塊鏈+”對傳媒業的徹底重構。在內容生產方面，可以建立更好的激勵約束機制，可以激勵更多的用戶生產更多的內容，并按照所有的內容生產者的貢獻度給予相應的獎勵;在內容確權方面，時間戳功能能夠很好地對每一條新聞的發布時間進行確認，而且所需時間短、成本低;在傳播機制方面，基于P2P技術的分布式網絡，每一個節點都保存了整個網絡內容，徹底實現了點對點的快速傳播;在用戶權利方面，分布式網絡將使得每一個參與者（節點）把自己的數據存儲在自己的電腦上而不是存儲在互聯網巨頭的平臺上，而且可以通過相應的工具進行精準畫像，用戶掌控了自身數據的數字資產和主動權;在商業模式方面，“C2B”（消費者到企業）巨型商業模式和采取“小而美”知識付費的商業模式都得以確立;在其他參與者方面，區塊鏈媒體引人Token機制，既可以傳遞價值又能夠高效地傳遞信息，能夠建立起覆蓋所有參與者的有效的激勵約束制度，這就能夠徹底激活所有參與者的積極性、主動性和創造性。

第四，基于區塊鏈的傳媒新生態將逐步形成。理論上講，隨著區塊鏈技術的逐步成熟，區塊鏈將成為整個社會的基礎操作系統，“區塊鏈+”傳媒業將迎來新生態，在理念、生態系統、商業模式等方面取得重大創新。一是科技向善的理念得到更好落地。一方面，科技向善是“區塊鏈+”傳媒業的內在要求，另一方面區塊鏈能夠使得隱私保護與公開透明之間更好地實現平衡。此外，按貢獻分配理念能夠更好地落地。二是更大范圍的自組織傳媒生態系統形成。一方面區塊鏈將使得萬物互聯更好地落地，大大拓展傳媒業的范圍，另一方面基于區塊鏈的傳媒生態系統的自組織能力更加強大。

毋庸置疑，“區塊鏈+”傳媒業有著巨大的潛力和美好的未來，但我們也必須清醒認識到，由于區塊鏈技術水平還很低、基礎設施分布并不均衡、高延時導致并發能力不足等問題，短期內“區塊鏈+”傳媒還難以大規模運行，而短期內政府上鏈將是“區塊鏈+”傳媒業的最好機會。

（三）人工智能技術更為系統化、中臺化

在字節跳動、快手、阿里巴巴等公司快速發展的示范下，互聯網媒體公司開始通過人工智能技術的系統化、中臺化改造，打造更為智能的智媒體。

第一，人工智能系統化水平更高。由于字節跳動、快手等互聯網公司創業伊始剛好是大數據、人工智能技術快速發展期，他們的底層技術架構就是大數據和人工智能技術，這比其他互聯網公司在技術上改造得更為先進和徹底。尤其需要指出的是，“抖音”“快手”上的內容視頻化程度很高，要求更高水平的人工智能技術來識別視頻，同時積累的海量數據化視頻又為人工智能提供了充足資料。此外，字節跳動、快手、阿里巴巴公司很早就開始打造數據中臺、業務中臺和技術中臺等，以更好地滿足多業務、多場景、個性化的需求。

第二，騰訊公司加強開源協同，提升人工智能的系統化。2019年1月9日，騰訊正式成立技術委員會。初衷是一方面通過內部分布式開源協同，加強基礎研發，打造具有騰訊特色的技術中臺;另一方面將內部開源成果開放給行業。所謂開源協同，是為了克服以往各個業務部門在技術上各自為政、各立山頭的弊病，讓整合資源變得更加容易，研發效率和代碼質量進一步提升，同時運營成本也得到優化。所謂“自研上云”，本質上也是為了提升效率，即將騰訊的自研業務遷移到云機房，使用“云上”服務。具體進展是：騰訊在消費互聯網的業務場景（覆蓋即時通信、社交、內容、視頻、游戲等各個領域），構建了前、中、后臺技術。在此基礎上，將技術和數據中臺進一步開放。其中技術中臺包括通信中臺、AI中臺、安全中臺等，數據中臺包括用戶中臺、內容中臺、應用中臺等。

第三，百度新升級人工智能體系，含技術中臺和智能云兩群組。百度AI（人工智能）體系進行組織架構升級，原AIG（AI技術平臺體系）、TG（基礎技術體系）、ACG（百度智能云事業群組）整體整合為“百度人工智能體系”。新AIG包含技術中臺群組（TPG）和智能云事業群組（ACG）兩大群組。此次架構升級目的是為了進一步整合資源，發揮技術中臺價值，提升業務支持效率。

三、有線電視“全國一張網”整合等政策正在驅動傳媒業變革

由于傳媒業具有很強的意識形態屬性，政策在傳媒業的發展中具有重要作用。其中有線電視“全國一張網”、網絡生態治理規定、特殊管理股等政策都驅動著傳媒業發生重大變革。

（一）有線電視“全國一張網”整合給廣電網絡帶來重大機遇

早在2009年，國家廣電總局在《關于加快廣播電視有線網絡發展的若干意見》中就提出，2010年底基本實現“一省一網”的目標和要求，各地廣電網絡運營商積極開展整合，目前基本上實現了名義上的整合。但是由于有些利益難以協調，一些省份并沒有實現徹底的實質性整合。2014年5月28日，中國廣播電視網絡有限公司（以下簡稱中國廣電）掛牌成立，有線電視“全國一張網”整合進入新階段。

10年之后的2019年，有線電視網絡“全國一張網”終于有了實質性推動。從2019年1月開始，制定《全國有線電視網絡整合發展實施方案》（以下簡稱《方案》）;2019年3月，中國廣電與中國中信集團有限公司及阿里巴巴集團分別簽署了戰略合作框架協議;2019年6月，中國廣電獲5G牌照，根據網絡整合和5G建設一體化發展的思路，重新調整《方案》;2019年11月，九部委完成《方案》會簽;2019年12月，中國廣電與國家電網就5G確立合作。工信部向中國廣電頒發了4.9GHz頻段5G試驗頻率使用許可，同意其在北京等16個城市部署5G網絡。

雖然有線電視“全國一張網”整合取得了實質性進展，但是在有線電視網絡行業已經有華數傳媒、歌華有線、江蘇有線等10家上市公司的情況下，如何有效協調好各方利益，打破分割封閉的現狀，徹底進行互聯網改造，真正實現互聯互通，還有很長的路要走。當然，在有線電視“全國一張網”開始實質性整合之后，利用好5G牌照，會帶來巨大機遇。一方面將能夠參與通信服務的運營，極大地拓展自身的業務范圍和收入來源;另一方面將能夠更好地參與當地智慧城市的建設，不斷創新服務模式和提升服務能力。

（二）網絡生態治理規定對網絡的系統化治理

2019年9月10日，國家互聯網信息辦公室發布《網絡生態治理規定（征求意見稿）》（以下簡稱《規定》），向社會公開征求意見，12月正式發布《規定》，自2020年3月1日起施行。

從生態治理的角度來看，目的是建立健全網絡綜合治理體系，加強和創新互聯網內容建設，落實互聯網企業信息管理主體責任，全面提高網絡治理能力?！兑幎ā窞榛ヂ摼W企業的下一步發展和規范提出了系統化治理的框架，強調網絡信息內容服務平臺應當履行信息內容管理主體責任，加強本平臺網絡信息內容生態治理，對互聯網平臺提出了越來越高的要求。

（三）特殊管理股的進一步推進，對互聯網媒體有著重大意義

黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出：“對按規定轉制后的重要國有傳媒企業探索實行特殊管理股制度。”可以看出，當時特殊管理股的擬實施范圍是轉制后的重要國有傳媒企業。但由于國有傳媒企業具有較強的意識形態屬性，對其實施特殊管理股制度會很復雜，目前特殊管理股制度的實施對象是互聯網公司。2017年一點網聚科技公司成為我國互聯網領域特殊管理股首家試點單位，并于2017年11月正式拿到《互聯網新聞信息服務許可證》（以下簡稱《許可證》）。

2019年8月，國家網信辦向移動資訊平臺ZAKER的運營主體廣州堅和網絡科技有限公司頒發《許可證》，ZAKER也成為繼“一點資訊”后的第二個獲得該許可證的民營移動資訊平臺。

2019年11月，上?；治幕瘋鞑ビ邢薰居蓢一ヂ摼W信息辦公室頒發《許可證》，準許其從事互聯網新聞信息轉載、傳播服務。上?；治幕瘋鞑ビ邢薰緸橘Y訊閱讀應用“趣頭條”的運營主體。

可以預見，未來將有更多的互聯網傳媒公司成為特殊管理股試點，這將對互聯網傳媒公司有著深遠的影響。

四、傳統媒體積極布局短視頻

近幾年，以“抖音”“快手”等為代表的短視頻平臺一路高歌猛進，傳統媒體也紛紛根據自身的實際情況，采取各種方式布局短視頻。主要方式有在原有視頻平臺上把短視頻作為補充，生產大量的原創短視頻，與互聯網公司合作打造新的短視頻平臺等。

（一）原有視頻平臺上把短視頻作為補充

視頻尤其是長視頻是廣電媒體的看家本領。在視頻網站興起時，廣電媒體紛紛興辦自身的視頻網站，央視網、芒果TV等也取得了不錯的發展，但是與愛奇藝、騰訊視頻、優酷等體制外的視頻網站差距巨大。當短視頻快速發展時，各家廣電媒體也在打造視頻客戶端的同時，把短視頻作為補充，主要代表包括上海廣播電視臺“看看新聞Knews”、湖南廣播電視臺“芒果新聞”、浙江廣電集團旗下新藍網以及新媒體客戶端“中國藍”、山東廣播電視臺“閃電新聞”、江蘇廣播電視總臺“荔枝新聞”等。

（二）傳統媒體生產大量原創短視頻

除了廣電媒體之外，傳統媒體尤其是報紙等積極進入短視頻領域，主要方式有生產新聞短視頻、宣推短視頻。其中，典型代表有“澎湃視頻”“封面視頻”“浙視頻”“南方+”等。例如，“浙視頻”一方面承擔浙江日報報業集團專業短視頻新聞與視頻直播等原創視頻生產，另一方面又承擔當地政府機構、企業的短視頻生產，每年收入為千萬元級別。

（三）與互聯網平臺企業深度戰略合作

典型代表是《新京報》與騰訊公司戰略合作推出的“我們視頻”。“我們視頻”于2016年9月正式上線，專注于視頻新聞，集中移動端新聞視頻的報道，包括直播、短視頻和長片。騰訊公司除了提供資金外，還通過組建專門的技術團隊來為“我們視頻”提供強有力的新聞線索服務，能夠更好地幫助“我們視頻”團隊落地。

（四）聚合各方資源推出短視頻平臺

以《人民日報））社、中央廣播電視總臺為代表的央媒和整合浙江省資源的《浙江日報》報業集團紛紛推出短視頻平臺。

第一，《人民日報》社推出短視頻聚合平臺“人民日報+”。2019年9月19日，“人民日報+”正式上線，成為中央媒體首個上線的短視頻聚合平臺?！叭嗣袢請?”以專業用戶生產內容（PUGC）和“人民問政”為主要特色，包含視頻、直播、人民問政三個主要功能，致力于打造自主可控的短視頻旗艦平臺，以焦點圖、信息流、話題等展現形式為用戶提供海量、優質的視頻和直播內容，讓用戶能夠及時獲取重要、權威的視頻資訊。業內領先的快手科技為產品提供技術支持。④

第二，中央廣播電視總臺推出短視頻平臺“央視頻”客戶端。央視頻融媒體發展有限公司于2019年5月30日注冊成立，注冊資本金為10億元。其中，中央廣播電視總臺占股比例為90%，央視國際網絡有限公司（央視網）占股比例為10%。“央視頻”在內容方面，以短視頻為主，依托總臺視頻資源、品牌節目大IP、知名主持人，并聯合“央視頻號”進一步拓展內容生態。在技術平臺方面，互聯網巨頭騰訊也加人了“央視頻”的開發工作，主要為其提供技術和人力層面的支持。

第三，《浙江日報》報業集團推出短視頻平臺“天目新聞”客戶端?！疤炷啃侣劇笨蛻舳吮小叭珖?、視頻化、市場化”理念，立足浙江、面向長三角、輻射全中國，是拍友記錄分享美好生活的互動平臺，是方便用戶辦事的一站式服務平臺。目前接人“浙里辦”優質服務和浙報集團優勢服務資源，有幾十項民生服務事項。

（五）成功進行短視頻布局的關鍵

縱觀“抖音”“快手”等短視頻平臺的發展經驗，短視頻戰略成功的關鍵是打造良性的生態系統，而傳統媒體要想成功進行短視頻布局自然也不能例外。

第一，短視頻戰略運作的關鍵：打造生態系統。有機的生態系統，既有平臺企業作為基礎，又需要數量巨大的內容創作者和開發者發布的多樣化內容，唯有如此才能吸引和留住更多的用戶，才能吸引更多的廣告主和用戶付費下單，也才能真正形成商業閉環。縱觀“抖音”“快手”等短視頻平臺的發展實踐，無不是通過大量引人用戶生產內容（UGC）、專業生產內容（PGC）等內容創作者和開發者來實現內容和服務的豐富化和多樣化，進而吸引用戶和增強用戶黏性。

第二，傳統媒體打造短視頻生態系統需要做好的事項。一是以“用戶體驗為王”的理念來打造生態系統;二是自身能否從本位傳播轉變為真正的大眾傳播。體制內媒體從本質上來說是主流傳播，即其主要受眾對象是具有較高文化素質的人群，而短視頻的主要用戶則是基層群眾，在內容和表達上需要通俗化和接地氣，而這些恰恰是體制內媒體不擅長的。

五、傳統媒體供給側改革進一步推進

2019年，由于傳統媒體市場的進一步萎縮，大量的傳統媒體開始休刊和停播。據不完全統計，年末宣布休刊的紙媒包括《武漢晨報》《上海金融報》《城市快報》《北方時報》《生活日報》《退休生活》《天府早報》《七都晚刊》《自貢晚報》《拉薩晚報》《本溪晚報》《吉安晚報》《百色早報》等十余家紙媒。

報紙的休刊以及一些電視頻道的停播，根本原因是在互聯網的沖擊下，傳統媒體的市場空間被極大地蠶食，尤其是傳統電視廣告業繼續斷崖式下滑，已經不能支撐如此之多的傳統媒體生存。

在大量傳統報刊休刊的同時，市場化能力強、人員精簡到位的報刊開始止跌回穩，如《南方都市報》《齊魯晚報》（齊魯壹點）、《華商報》等保持著一定的凈利潤，但必須說明的是，現在和未來能夠盈利的市場化報刊必然是寥寥無幾，占比會極其少。

六、多元化產業成為收入的重要來源

傳統媒體正在充分利用自身的制度化優勢，積極進軍多元化產業，并通過多元化產業的收入來反哺主業建設和發展。

第一，媒體+園區。一是《羊城晚報》報業集團初步形成了一園多區的羊城創意產業園模式，二是南方報業傳媒集團的智慧型媒體產業園，三是《杭州日報》報業集團旗下的科創孵化園，四是成都傳媒集團傾力打造的“東郊記憶”現代文化園區，五是湖南廣電的馬欄山視頻文創產業園，六是數智工場——瑞安智造科創服務中心。

第二，在會展、教育、酒店業等多元產業的布局和發展。一是成都傳媒集團、《齊魯晚報》《河南日報》報業集團在會展業領域取得較好成效，其他傳統媒體也運用自身的制度化優勢布局當地的會展業。二是《河南日報》報業集團、華媒控股等在大學教育、職業教育布局很深。三是《河南日報》報業集團、《大眾日報》報業集團等在酒店業也涉獵很深。

注釋

①郭全中：（SG時代傳媒業的可能藍圖》，《現代傳播》2019年第7期。

②《習近平在中央政治局第十八次集體學習時強調把區塊鏈作為核心技術自主創新重要突破口加快推動區塊鏈技術和產業創新發展》，新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-10/25/c_1125153665.htm.

③肖風：《區塊鏈不僅是新技術更是新的機制設計》，《上海證券報》，2019年10月28日，第3版。

④郭全中：《智媒體發展三大新趨勢》，《新聞戰線》，2019年第23期。

【本文系教育部重大攻關項目《“一帶一路”沿線國家新聞傳播業歷史與現狀研究》（項目批準號17JZD042）的階段性研究成果】

【作者系中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師】

（本文編輯：林玉明）