回顧第七屆中國大學生公共關系策劃創業大賽

劉校何

伽藍集團是第一次參與中國大學生公共關系策劃創業大賽，對本屆大賽全情投入，17次巡講全部現場參與，我作為本次項目的伽藍負責人參與了大部分的校園巡講，伽藍對于校園巡講格外重視，是因為校園巡講的形式非常好并且非常有必要。一方面，可以讓同學們更好地理解選題，完成更高質量的策劃，另一方面也能更好地讓企業的品牌走進校園，發展更多的品牌傳播者，為未來品牌在年輕人當中的成長打下基礎。

雖然首次參與，但通過與主辦方以及往屆評委的溝通，我了解到，與往屆相比本次大賽有兩個比較不同的特點。

1、本次大賽的影響力更為國際化，同時也覆蓋更廣，如本次選擇我們企業選題D“最美的春夏—關愛青春期公益項目傳播方案策劃”的并且獲得一等獎的“銀杏樹下銀杏果”團隊就是來自韓國的成均館大學。2、本次大賽的主題是“人文情懷、價值理想、社會責任”，和往屆相比，本次大賽更關注公共關系對社會的貢獻，各企業在選題規劃上也更加偏重于公益、CSR的選題，這使得同學們的參與熱情大大提升。伽藍集團的兩個選題分別是自然堂與春夏品牌的品牌公益項目，這次大賽也是受到廣大同學們的青睞，一共收到442個團隊的參賽作品，占全部參賽作品的37%左右。

從大賽選題來看，選題中展現的企業痛點正是企業正在面對并且迫切想解決的問題，沒有很多的學術性的設定，是真正的實戰難題，這樣同學們可以切實地接觸實戰，接觸正在變化中的媒體環境，對于同學們未來走向職場打下了更好的基礎。

從比賽流程來看，自第六屆開始大賽增加了總決賽預賽環節，這是一個非常好的設置。因為，在前期評審中，評委只能看到參賽團隊的方案呈現，對于全方位地了解參賽團隊的策劃思路有一定的局限性，很多在方案階段不夠突出的團隊，在預賽環節的表現非常突出，這對于評委全方位地選拔優秀的團隊提供了更多依據。同時，擴大了現場參與總決賽的隊伍名額，讓更多的隊伍能夠現場得到評委老師的點評和指導，對于同學們的鍛煉意義非凡，很好地促進了他們的學習成長。

因此，在預算與決賽的現場，我們可以看到很多優秀的團隊，同學們普遍非常自信，對于方案的準備也非常充分，功課很足，有的團隊還設計了吉祥物、延展物料等等，非常的用心。還可以提升的部分是，對于自己提案的理解，對于評委的閱讀，將自己方案中的亮點跟突出的展現，并且發現評委們關注的問題點，做到更好的提升。

每兩年一屆的中國大學生公共關系策劃創業大賽無疑是公關界的學生奧斯卡，就如同我之前提到的，大賽不僅是對于同學和老師們的公關實踐提供實現的舞臺，同時也促進了業界與學界的思維碰撞，為參加的同學和老師提供了更多真實的行業思考，讓未來步入行業的同學們能夠更“接地氣”。

如果可能的話，希望下一屆大賽可以真正地走出國門，讓更多的海外學子和老師可以參與到比賽當中，增加海外與國內學術與行業的碰撞，以及增加更多校園宣講，讓更多的同學們有機會在賽前深度地了解品牌與選題。