公共關系是值得付出一生的事業

蕭硯心

2019年9月，在上海的東華大學校園內，我們如約參加了由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦的第七屆中國大學生公共關系策劃創業大賽總決賽，這是我們所有評委每兩年能夠齊聚一堂的節日，也是我們面對面了解行業新生代的絕佳機會。每一位評委都是從大賽啟動開始進入，伴隨宣講、答疑、海選、預賽，最終陪著同學們到達了巔峰之戰。真正進入決賽的參賽隊伍，早已經過了慘烈的大面積淘汰與甄選，才獲取這次與評委們面對面過招的機會。

本次比賽跟往屆比賽有很多不一樣的地方：首先，選題更偏于實戰。近年來，大學生公共關系策劃創業大賽邀請了越來越多的企業評委加入，在強調專業性的同時，也強調實戰性，企業評委帶著品牌命題而來，將企業真實的公關訴求通過比賽選題傳達出來，給予同學們選題、調研、策劃的機會，同時也獲取企業需要的公關策劃成果。這些選題最終成為一個個獲勝的案例，這些案例也成為企業解決日常品牌發展中公關策劃問題的參考甚至是定稿案例。

其次，本屆賽制更人性化。往年的比賽，選手們通過在線提交案例后，就是耐心等待入圍的好消息，而獲得入圍好消息到決賽中間只有很短的準備時間。由于是團隊參賽，不免從方案的優化到現場的講解，都需要大量的演練和推敲。但由于練習講案的時間很短，加上臨場歷練機會不足，導致很多優秀團隊在現場表現中失分，與獎項失之交臂，非常可惜。近兩屆大賽特地設置了預決賽機制，將入圍選手按不同選題，進行現場實戰的預決賽環節，讓所有的隊伍先經過一輪現場磨礪，評委老師根據選手們的表現，現場點評與回饋互動，客觀直接地以專業的要求與選手進行專業探討，在決賽前給予足夠的心理調試與小小的臨場技巧提升，讓進入到預賽階段的隊伍，多了一次完全實戰狀態的磨練機會，這種完全“動真格”的預決賽，為進擊的選手們練了膽、強化了自信心，為沒能走上決賽舞臺的隊伍留下了寶貴的實戰經驗。

最讓選手們膽戰心驚的，是今年評選標準更高，趨同于真實的公關公司給客戶提案標準。其實，每年我們都在感慨這一代參賽隊伍較之前面幾屆在專業上更成熟，在知識體系上更完整，今年亦然。由于參賽隊伍的優秀與老練，常常使評委們忘記了面對的是在校學生，經常在點評時候表現出日常工作中聽案評標的勁頭來：創意脈絡有來源有去處;方案具備強落地可能;預算精準有理有據……有時評講到最后，變成了評委與評委們的專業論爭與知識認知的討論。特別感觸在某個公益類選題的點評現場，變成了一場公關倫理學的辯論大賽，幫助在場所有人包括我厘清了很多不那么明晰的公關倫理領域內的界限。看到這些年近半百，從業30年以上的評委們，為了選題中一個小小的立意據理力爭的時候，我相信在坐的選手們都是有小小感動的：他們能看到自己的創意被前輩發現并理解，思考的路徑被復盤被完善，評委們從沒停止過對年輕一代的了解與學習……這可能就是大賽的魅力與價值。

縱觀這幾年，公關行業的發展進入到泛公關時代，所有從業者能明顯感受到專業領域發生的有趣變化，這個行業吸收了越來越多相關領域的技術、知識與套路，開始進行迅速的裂變與重組，行業從業者們也在進行著自我知識體系的迭代與信息塔重構，這個過程有些艱難但也因其不可知而顯得迷人：因為沒有任何一位公關人知道明天、明年或兩年后下一屆大賽時，公關行業的生態環境與業務形態，這種不確定性帶來了行業內被動與主動的變革與融合：將原有管理模式與作業模式變革，與之前的上下游伙伴融合，甚至與昔日的競爭對手聯合并軌去往新的征途等等奇妙的變化。因此，大家閑談調侃：大賽評委們的年齡跨度越來越大，專業跨度越來越廣，新參賽選手們的專業水平等等對評委的挑戰越來越大了，常常感覺自己不是來做評委，而是來傾聽來學習了。可喜的是，隨著多屆大賽的鋪墊與磨合，現在的大賽專業水平越來越高，選手經歷的成長越來越快，通過大賽帶動越來越多的孩子們了解公關并愛上公關，讓他們帶著對公關的美好向往走出校門進入職場，可能這些知識會在某個時刻發芽長大，影響他們的職業生涯，作為評委與這個行業的參與者，我們也默契地充滿著對未來的樂觀與期待。

雖然大賽結束不久，跟著大賽成長的我已開始熱切盼望兩年后與各位評委老師的相聚，真誠感謝參與的每個人！