“肆無忌憚重口味”云南白藥公共關系年度策劃

獲獎團隊：中國人民大學 最佳方案

團隊成員：姜冬雨 曹翔 萬怡汝 馮韻潔 莊樂言

獲獎情況：金獎

一、項目簡介

為了提高云南白藥品牌在年輕群體的知名度，本次策劃試圖以全新的營銷方式塑造云南白藥年輕的品牌形象。在對目標用戶和市場調研后，團隊發現，當代年輕人面對紛繁復雜的社會環境和忙碌的快節奏生活，內心不免感到迷茫，同時又一直保持對美好生活的向往。在這一洞察基礎上，團隊以“肆無忌憚重口味”為年度策劃的核心slogan，打造一系列活動，建立與年輕消費者的良好聯系，以實現品牌的年輕化，讓“云南白藥，更適合國人飲食習慣的牙膏”這一理念深入人心。

二、團隊感想

從最開始的調研到最后的總決賽，大賽的周期長達半年。在參賽的過程中，我們的心態、能力和思維都在不斷發生變化。我們的策劃提案經過不斷打磨，也從一個稚嫩的學生作品，最后成為了完成度較高的獲獎作品。現在回望這段經歷，感慨頗多。領悟最深刻的一點是，好的作品必然是現實的。只有不把整個過程看成比賽，不把作品看作是虛擬的展示，在過程中追求完美，才能做出最接近真實的好作品。

在策劃過程中，我們逐漸意識到，核心理念和創意點是策劃成功與否的關鍵指標。對消費者的深度了解，對品牌調性的準確定義，富有創意和力度的表達，生動而切題的具體活動是優秀的策劃案必須具備的要素。同時，團隊的頭腦風暴和思維碰撞特別重要，要不斷從受眾角度提出問題，才能使得理念的表達更為精準。所以，團隊的構建也是至關重要的一步。而且，最佳方案團隊的隊員們在經歷這次大賽的磨煉之后，也成為了彼此非常信任和重要的朋友，我們共享了一段非常有意義而且獨一無二的時光。

三、指導教師寄語

張迪：公關創業策劃大賽是鍛煉學生傳播活動策劃能力的良好機會，有助于提升相關專業課的教學效果。在此過程中，“最佳方案”團隊的幾名同學鍛煉了邏輯思維與創意能力，同時也體會到了團隊合作的重要性。