云南白藥牙膏品牌年輕化公共關系策劃案

獲獎團隊：清華大學 甲方全隊

團隊成員：何筱帆 郭藝 高顯悅 李逸倫 孫晚馨

獲獎情況：金獎

一、項目簡介

云南白藥作為一個歷史悠久的老品牌，其旗下新產品云南白藥牙膏在大眾眼中也被打上了“傳統”的烙印。為打造品牌年輕化的印象，甲方全隊設計了這套公共關系傳播方案。

我們采用問卷的方式在各年齡群體中進行調研，根據調研結果有針對性地設計了時長半年的一套公共關系傳播方案，其中包括了“口腔壓力值測試H5”、“追求美食自由——‘吾皇萬睡IP合作”、“‘守護加班餐品牌活動”、“‘古法制牙膏短片”和“‘十五歲系列視頻”五大板塊。設計在微博、微信等社交平臺、抖音、快手等短視頻平臺、b站、Youtube等視頻平臺以及線下進行項目執行，從而取得良好的傳播效果。

二、團隊感想

能夠在第七屆中國大學生公共關系策劃創業大賽中獲得金獎，對于我們來說是不小的驚喜和鼓勵，但回望幾個月來的備戰經歷，完全說成是驚喜似乎并沒有那么恰當。

從組成小組并選定選題開始，我們一直為了共同的目標一起努力著，輾轉北京上海，我們為完善大賽方案爭論不休的每一段聊天記錄和為改詞修演示稿做展示品的一個個難眠之夜，都是我們一步步走向更好的方案的堅實腳印。

盡管如此，我們也在這個過程中發現了自身的很多不足和一些遺憾，比如展示文稿的視覺效果還需要提升，比如在臨場應對評委老師的問題的技巧還需要改善，比如如果能再熟練一點會更好，這些不足和遺憾也給我們的成長提出了挑戰。同時也要感謝評委老師的點評和指正，他們的視野和點撥讓我們看到了自己未來的成長空間。