更適合國(guó)人飲食習(xí)慣的牙膏：云南白藥牙膏公關(guān)營(yíng)銷傳播方案

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：中山大學(xué) 青年粉刷醬

團(tuán)隊(duì)成員：黃劍超 彭璐 張佳玉 劉祎

獲獎(jiǎng)情況：銅獎(jiǎng)

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

當(dāng)下，中國(guó)人由飲食引起的口腔疾病越來越多，以中草藥為賣點(diǎn)的云南白藥牙膏面臨新的機(jī)遇，特別是年輕人的市場(chǎng)。基于此，團(tuán)隊(duì)為云南白藥牙膏品牌年輕化進(jìn)行了策劃。團(tuán)隊(duì)通過問卷、訪談等調(diào)研形式，發(fā)現(xiàn)云南白藥牙膏在年輕人眼中偏老化，并且缺少品牌認(rèn)同。基于此，團(tuán)隊(duì)提出了“更懂年輕人的牙膏專家”這一核心理念，并通過情感IP打造、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、公關(guān)規(guī)劃三大方面對(duì)品牌傳播進(jìn)行了完整的策劃。

二、團(tuán)隊(duì)感想

團(tuán)隊(duì)在六月份萌生了參加比賽的想法，其后快速行動(dòng)，包括邀請(qǐng)老師指導(dǎo)、選擇命題以及后期頻繁的頭腦風(fēng)暴，就這樣在一個(gè)不算充足的時(shí)間內(nèi)完成了策劃。期間困難不斷出現(xiàn)，例如在選題上的意見沖突，創(chuàng)意思考的艱難等等，所幸這些困難一一被小組解決。如果說初賽的方案是考驗(yàn)行動(dòng)力、創(chuàng)意的一次嘗試。那么決賽則是不斷不斷陷入自我懷疑的一個(gè)過程，之前所有的思考都可能會(huì)推倒重來。在這個(gè)過程中，指導(dǎo)老師扮演了非常重要的角色，感謝鄧?yán)矸搴蛷垵嵗蠋煛?/p>

希望下一屆選手在準(zhǔn)備時(shí)，能夠反復(fù)打磨選題，不斷追問命題的本質(zhì)是什么。同時(shí)能夠用扎實(shí)的方法進(jìn)行調(diào)研，為創(chuàng)意的提出提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后，感謝中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)為我們提供這樣一次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，祝大賽越辦越好。

三、指導(dǎo)教師寄語

張潔：青年粉刷醬團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目策劃階段對(duì)命題有深入的理解，團(tuán)隊(duì)高效合作，最終團(tuán)隊(duì)作品獲得全國(guó)一等獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。在決賽中，團(tuán)隊(duì)能夠頂住壓力第一個(gè)上場(chǎng)展示，完整高質(zhì)量地呈現(xiàn)了方案，受到了許多評(píng)委的好評(píng)，體現(xiàn)出了公關(guān)策劃人的優(yōu)秀素質(zhì)。相信這次比賽對(duì)團(tuán)隊(duì)小組成員是一次挑戰(zhàn)，也是一次磨煉，更會(huì)成為人生中難忘的經(jīng)歷。祝福你們。