官員們的“直播”圖譜：互聯網重構三農

江寒秋

曹縣縣委副書記、縣長梁惠民（右一）在拼多多直播間中試穿漢服，并與現場觀眾交流互動。

帶貨前傳

帶貨的前身是代言。官員為當地產品代言一事由來已久。2011年，時任定陶縣委書記張毓華便在北京召開新聞發布會，親自上陣為當地著名山藥品牌陳集山藥代言、推廣。

在當時，這種行為還略微有些出格，張毓華的此行此舉也曾引起過一些爭議，必須承認的是，近10年之后再復盤張毓華對當地農產品的這一番構思，當得起思維開闊、超前謀劃這一判斷。

或許，也正是這種與當時氛圍不太相符的施政氣質，張毓華最終選擇了辭官下海，成為當時的一大熱議事件。

時至而今，這種行為已經不新鮮。市長出鏡載歌載舞、美女官員拍古裝寫真火爆網絡、“核桃書記”微博上叫賣當地土特產……越來越多的地方官員大膽出鏡，為當地賺吆喝。官員出鏡、觸網已是大勢所趨。

2019年，直播帶貨火遍全網絡，它不但影響了普通人的購物生活方式，也讓處在脫貧攻堅關鍵年份的官員們找到了一種施政抓手。

商河縣副縣長王帥在為直播做準備。

商河縣掛職副縣長王帥以其“在線吃雞“，模仿李佳琦的方式，成為去年歲末山東官場的一位網紅。諸多互聯網平臺也適時推出了諸多計劃，比如拼多多的“市縣長助農直播”，淘寶的“村播”計劃，各地縣長紛紛上陣，成為李佳琦、薇婭之外的別樣風景。

背后的產業

疫情來襲，原本傳統的農產品銷售路徑受阻，滯銷新聞比比皆是，這樣的現實也進一步催促著縣長們走上直播間，親自上陣推銷當地產品。