誰創(chuàng)造了愛馬仕唇膏？

張騫文

24種唇膏顏色囊括了各個(gè)實(shí)用色系。

Hermes即將推出美妝的消息并不新了，第一個(gè)美妝產(chǎn)品線是唇膏，似乎也在情理之中。如果說美妝是消費(fèi)者接觸奢侈品牌的起點(diǎn)，那么唇膏就是消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品的起點(diǎn).Hermes唇膏的定價(jià)也證明了品牌對(duì)于招攬新消費(fèi)者的野心——62歐元，約人民幣480元，和市面上大多數(shù)定位高端的唇膏產(chǎn)品持平。這個(gè)價(jià)格足以讓Hermes粉絲們沒有壓力地出手，很多人還可以因此得到人生中第一款Hermes產(chǎn)品。

在巴黎看見唇膏的第一眼（必須驕傲地說一下，在產(chǎn)品上市之前，我們是全亞洲第一個(gè)看見唇膏本尊的媒體），我的印象是“有點(diǎn)意外”，但又感覺在“情理之中”。不等我仔細(xì)欣賞，身邊幾位唇膏的創(chuàng)造者們已經(jīng)迫不及待地向我介紹起來：

2超過75，000種Hermes絲巾顏色為唇膏提供了豐富的色彩選擇。3.啞光唇膏（上中）和緞光唇膏（上右）的膏體頂端形狀不同，唇妝系列均配有再生紙制作的愛馬仕橙色禮盒。

4.愛馬仕紅Box小牛皮，這種牛皮質(zhì)地是緞光唇膏質(zhì)地的靈感來源。5.愛馬仕橙Doblis小牛皮和帝國紅Doblis小牛皮，這種牛皮質(zhì)地是啞光唇膏質(zhì)地的靈感來源。

關(guān)于起源

為什么會(huì)選在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入美妝界，這是很多人都會(huì)問我的問題。我喜歡把Hermes品牌比喻成一個(gè)英國花園，看起來無序，但內(nèi)部是有序的，美妝就是這個(gè)花園里面新引入的一棵樹。我也喜歡把Hermes比成一棵橄欖樹，橄欖樹可以生存成千上萬年，我相信Hermes也可以，因?yàn)槲覀兪且环N哲學(xué)，是一種文化，會(huì)擁有很光明的未來。Hermes不是很擅長預(yù)先策劃和市場營銷，我們擅長制作產(chǎn)品，我們只會(huì)做我們覺得對(duì)的事，不喜歡在有壓力的情況下被迫去做?，F(xiàn)在就是對(duì)的時(shí)機(jī)，這時(shí)候來構(gòu)思和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，會(huì)讓我們擁有主導(dǎo)權(quán)。要研發(fā)美妝產(chǎn)品，邁開第一步是非常重要的，我們必須知道自己需要?jiǎng)?chuàng)作什么樣的美妝產(chǎn)品。在我看來，美妝的重點(diǎn)是感官享受，是關(guān)于展現(xiàn)自身的自然美，而不是掩蓋或化妝，從而創(chuàng)造出優(yōu)雅、舒適和愉悅，讓你自身處于最好的狀態(tài)，這一直是我們的理念。

至于這個(gè)唇妝系列為什么叫“RougeHermes"（愛馬仕紅，法語中Rouge是“紅色”之意），有一個(gè)很長的故事。眾所周知，Hermes品牌誕生之始是為馬匹打造配飾，當(dāng)時(shí)有一位商人提供了一種紅色來定制馬具，我的曾祖父覺得這個(gè)顏色跟馬的顏色對(duì)比很美，他就開始對(duì)這種顏色非常迷戀，由此誕生了“Rouge Hermes”。這個(gè)紅非常特別，像染色的赭土，非藍(lán)亦非黃，帶著一抹棕色，近乎酒紅色。最奇妙的是，Rouge Hermes會(huì)根據(jù)涂上的材質(zhì)的不同而顯示不同的顏色，比如說在絲綢上、小牛皮上是完全不同的，而在口紅中，啞光款和緞光款的Rouge Hermes看起來也是有所不同的。1987年，我的父親推出了一款香水叫“Rouge Hermes”，他希望這款能成為經(jīng)典香水。所以在我們品牌一百多年的歷史中，“Rouge Hermes"從一種皮革的顏色到一款香水的名字，如今推出一一個(gè)“Rouge Hermes”的唇妝系列是很自然的。還有一個(gè)小插曲，1984年我爸爸在研發(fā)Rouge Hermes香水的時(shí)候，我跟他說：“你應(yīng)該推出一個(gè)口紅系列，命名為Rouge Hermes，然后注冊(cè)一個(gè)品牌名字叫‘Rouge Hermes。”我說這句話的時(shí)候才18歲，是個(gè)高中生。三十年之后，我的這句話變成了現(xiàn)實(shí)。

——Pierre-AlexisDumas（Hermes全球藝術(shù)總監(jiān)，Hermes家族第六代成員）

1.潤唇膏2.高閃的星光唇膏3.來源于馬術(shù)障礙賽中橫桿的唇刷4.2020春夏限量色，啞光奇幻玫瑰、緞光激情紫紅以及緞光狂熱珊瑚。5.唇膏蓋上有Hermes家族藏書簽標(biāo)識(shí)。6.唇膏系列搭配的皮質(zhì)配件（右起從上到下）：彈出式唇膏盒、系繩月形鏡、附鏡面唇膏盒。

關(guān)于色彩

這個(gè)系列的色彩起源于Hermes絲巾。大家都知道，Hermes絲巾的色彩是非常豐富的，在我們里昂的絲巾檔案館里保存了超過75，000種顏色，這些顏色都被記錄到了我手中的這本書里。關(guān)于紅色，比較難定義，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)紅色的理解都不一樣。我們?cè)诖綂y系列設(shè)計(jì)之初就是拿著這本書尋找哪種顏色最適合我們的膚色，然后縮小范圍來找到最完美的顏色。最后我們一共確定了24款經(jīng)典色唇膏，其中有10款啞光質(zhì)地，你可以很清楚地分辨出來，因?yàn)樗母囿w頂端是尖尖的，方便勾勒唇型。然后還有14款緞光質(zhì)地，它的唇膏頭是圓一點(diǎn)的，方便厚涂。這個(gè)很重要，因?yàn)檫@給了啞光和緞光不同的定義.24款唇膏中，有三種顏色是同時(shí)擁有啞光和緞光質(zhì)地的，這三個(gè)顏色是品牌標(biāo)志性的RougeH愛馬仕紅、RougeCasaque靚艷朱紅、OrangeBoite另類愛馬仕橘。之所以會(huì)是24款，是因?yàn)?4對(duì)于我們來說是一個(gè)魔法數(shù)字（Hermes巴黎旗艦店就在福寶大道24號(hào)），也是一個(gè)很適中的色號(hào)范圍。另外，緞光色會(huì)比啞光色多，是因?yàn)槲覀冊(cè)跍y試過程中發(fā)現(xiàn)有的顏色不適合做成啞光質(zhì)地，尤其像米色系，緞光質(zhì)地的米色會(huì)更好看，會(huì)顯得更輕透，不會(huì)像啞光米色那么厚重。

除了24款經(jīng)典色之外，我們每一季還會(huì)推出三個(gè)驚喜色號(hào)，限量發(fā)行，就像個(gè)玩色游戲一樣你可以嘗試一些更有趣的色彩。

——BaliBarret（Hermes女性世界藝術(shù)總監(jiān)）

關(guān)于包裝

你需要回到“精品”的定義，尤其是當(dāng)你需要用簡約形式來表達(dá)。黑白是最經(jīng)典又奢華的顏色，金色也是，所以歸根結(jié)底其實(shí)就是黑、白、金這三種顏色的組合。但是我想在使用這三種基礎(chǔ)色的同時(shí)看起來更時(shí)髦一點(diǎn)，白色占了大部分，因?yàn)樵贖ermes里白色已經(jīng)是個(gè)很經(jīng)典的顏色了。唇膏底座這段我們使用了金色，很閃的金。啞光和緞光唇膏上，我用黑色來平衡，看起來更經(jīng)典。在這三色基礎(chǔ)上，還可以有不同的玩法，比如潤唇膏是純白純金顏色的組合，超閃的星光唇膏會(huì)加入明亮的愛馬仕橘。在每季都會(huì)有的三個(gè)限量色號(hào)中，我們還會(huì)為包裝引入更多的色彩搭配，讓這些唇膏的包裝顏色獨(dú)一無二。在唇膏的頂端有一個(gè)古老的徽章圖案，這來自Hermes家族的藏書簽標(biāo)識(shí)，有了這個(gè)標(biāo)識(shí)，Hermes的特點(diǎn)更加突出。

在現(xiàn)在設(shè)計(jì)包裝材質(zhì)，很重要的一點(diǎn)就是要考慮可持續(xù)發(fā)展。我們所有的唇膏都采用金屬等高檔材質(zhì)，并嚴(yán)格控制塑料用量，塑料僅限用于基本的要素（可替換內(nèi)芯）。消費(fèi)者在再次購買的時(shí)候可以選擇可替換內(nèi)芯，更加環(huán)保。我還為這個(gè)系列設(shè)計(jì)了唇刷，靈感來自于馬術(shù)障礙賽中使用的橫桿，是手工打造的漆木刷，出自法國一家自1793年起就專研制筆的公司。另外，你還可以給唇膏配上皮制小配件，比如附鏡面唇膏盒、彈出式唇膏盒、系繩月形鏡，這些小配件均以Madame小牛皮制作。

——Pierre Hardy（Hermes鞋履及珠寶系列創(chuàng)意總監(jiān)）

關(guān)于質(zhì)地

唇膏的質(zhì)地靈感來源于我們最為經(jīng)典的兩款皮革，緞光唇膏就如Box小牛皮般平滑而有光澤的質(zhì)感，而啞光唇膏就如Doblis絨面皮革般具有柔和的外觀和粉狀觸感。在質(zhì)地設(shè)計(jì)過程中，我們嘗試了60種不同的版本，所以是經(jīng)過了長時(shí)間的實(shí)驗(yàn)才選出的最優(yōu)的方案。我們?cè)诖礁嘀惺褂昧撕芏嗵烊坏某煞?，比如白桑果、乳木果、蜂蠟，這些都可以為唇部增加保濕度。通常市面上的啞光唇膏容易讓嘴唇感覺干燥，但我們的啞光質(zhì)地非常出色，可以兼顧高顯色度和高舒適感，即使是對(duì)于成熟一點(diǎn)的顧客也是非常容易使用的。這很關(guān)鍵，因?yàn)槲覀兿胍@款啞光唇膏適用于各個(gè)年齡層的客人。而緞光唇膏則非常有光澤和順滑感，涂上嘴不會(huì)有任何厚重感，使用起來讓人很愉悅。

除此之外，你還可以聞到唇膏有一種淡淡的香味，這是我們的調(diào)香師ChristineNagel特地為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，檀香、山金車花和當(dāng)歸是香味的主材，雖然清淡但是獨(dú)特。

——JeromeTouron（Hermes美妝創(chuàng)意總監(jiān)）