關(guān)于大數(shù)據(jù)背景下機(jī)器人新聞內(nèi)容的分析

胡煒莘

摘 要：進(jìn)入“數(shù)據(jù)化”時代，在技術(shù)的不斷發(fā)展之下，機(jī)器人新聞成為當(dāng)下的熱點(diǎn)。機(jī)器人進(jìn)入新聞業(yè)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，對傳媒業(yè)造成了新一輪的重構(gòu)與顛覆。本文分析了不同機(jī)器人所生產(chǎn)的不同類型新聞文本內(nèi)容，對機(jī)器人新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢與不足進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：新聞寫作機(jī)器人;新聞業(yè);內(nèi)容革命

一、緒論

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，技術(shù)的發(fā)展對于各行各業(yè)都有不同程度的影響，新聞業(yè)亦是如此。在當(dāng)下，寫作機(jī)器人已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外新聞媒體機(jī)構(gòu)，它們能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行采集與分析，自主產(chǎn)出內(nèi)容，即“機(jī)器人寫稿”。在另一方面，隨著技術(shù)不斷成熟，機(jī)器人所生產(chǎn)的內(nèi)容也在逐步突破。除去傳統(tǒng)新聞稿，機(jī)器人還能夠生產(chǎn)出其他類型多樣的報道，其內(nèi)容也有了新的建構(gòu)方式。

機(jī)器人新聞寫作的文章是如何構(gòu)建的，又有何可改進(jìn)之處？筆者將機(jī)器人寫作的新聞分為消息類、盤點(diǎn)類與預(yù)測類，下文對不同類型的新聞進(jìn)行內(nèi)容分析。

二、消息類新聞

從傳播角度來看，新聞是否能為受眾提供有效信息，能否盡可能地追求新聞的接近性與時效性，是考量機(jī)器人新聞寫作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。下文從標(biāo)題，導(dǎo)語和內(nèi)容三個方面進(jìn)行對機(jī)器人生產(chǎn)的新聞報道進(jìn)行分析。

由于機(jī)器人撰寫新聞是在數(shù)據(jù)庫中抓取數(shù)據(jù)自動生成新聞，因而數(shù)據(jù)庫的資源量在很大程度上影響了機(jī)器人的語言組織。通過梳理小南的新聞報道文本，發(fā)現(xiàn)其新聞標(biāo)題模板化較為明顯。其標(biāo)題部分基本遵循“時間+地點(diǎn)+報道情況”的模式，每篇消息開頭信息基本完全一致。

但機(jī)器人小南也有表現(xiàn)優(yōu)異之處。在有關(guān)氣象預(yù)告的新聞中，小南在標(biāo)題中的用詞都具有較強(qiáng)的概括性。另外，機(jī)器人小南的生產(chǎn)速度也非常可觀，其在2017年1月就僅以1秒的速度生成了一篇300字的新聞稿。它也盡量在新聞報道之中穿插著一些更為人性化的敘述，以避免機(jī)器敘述的生硬。如在春運(yùn)報道之中的“一站到底，路途會比較辛苦”“別摸蹭了，快去搶呀！”等等俏皮的話語。

綜上所述，可發(fā)現(xiàn)機(jī)器人所生產(chǎn)出的稿件，延續(xù)了5W1H、倒金字塔等傳統(tǒng)新聞稿件的寫作模式。雖然其在語言的構(gòu)建上存在著同質(zhì)化與模板化的問題，但其時效性能夠滿足受眾對于新聞的基本要求。

三、盤點(diǎn)、預(yù)測類新聞

有學(xué)者提出，機(jī)器新聞寫作能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化地呈現(xiàn)與分析，從而將那些單看起來可能意義不大、但連接起來又很有意義的信息挖掘出來。在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面，錢江晚報的機(jī)器人“小冰”較為突出。其生產(chǎn)內(nèi)容主要分為數(shù)讀新聞、盤點(diǎn)類新聞與預(yù)測類新聞三大類。

數(shù)讀新聞主要是機(jī)器人基于搜索引擎數(shù)據(jù)挑選出當(dāng)天的熱門新聞事件，通過社交數(shù)據(jù)，抓取網(wǎng)友對該新聞卡片的兩種觀點(diǎn)。然后生產(chǎn)出帶有一張圖片、一個標(biāo)題、一段梗概以及兩種觀點(diǎn)的新聞卡片。

小冰還擅長于制作盤點(diǎn)類新聞——即根據(jù)社會熱點(diǎn)策劃選題，利用小冰的自然語言能力寫成初稿，最后由編輯進(jìn)行修改審定的一類新聞。它曾發(fā)布了一篇題為《全國人民做雞地圖來了，哪種“雞”征服了你的味蕾》的新聞稿。新聞?wù)闹邪l(fā)布了全國排名前八、以雞為主要食材的菜肴，更配上了一張全國各地最愛在菜里使用“雞”的地圖。這篇報道所采用的“人機(jī)結(jié)合”的模式，使新聞克服了純機(jī)器人生產(chǎn)所帶來的語言模式化，機(jī)械單薄的缺點(diǎn)。“美哉”“辣得過癮，香得入骨”等字眼富有人情味，同時新聞又以簡單明了的形式展現(xiàn)在受眾眼前。

此外，機(jī)器人還能發(fā)布人類記者難以寫作的預(yù)測新聞。小冰于2017年開始不定期刊發(fā)預(yù)測類新聞。它所預(yù)測的五場NBA比賽結(jié)果，其中四場比賽結(jié)果預(yù)測準(zhǔn)確。2017年2月，其又成功地預(yù)測格萊美、奧斯卡的主要獎項得主。

相比于過去“知識類”新聞，這種“信息類”新聞通過把握未來走向，滿足了受眾的新聞期待，因此也尤為被受眾關(guān)注。尤其是在體育競技以及頒獎典禮等具有不確定性的活動之中，機(jī)器人所發(fā)布的預(yù)測性新聞成為了一種創(chuàng)新媒體報道的獨(dú)特方式，能夠更好的滿足受眾的新聞需求。

四、機(jī)器人新聞的不足與發(fā)展建議

筆者考察目前運(yùn)營的大部分寫作機(jī)器人后發(fā)現(xiàn)，由于技術(shù)尚不成熟，部分媒體機(jī)構(gòu)機(jī)器人所生產(chǎn)的新聞在新聞價值與受眾關(guān)注度方面表現(xiàn)都不佳。只是淪落成為了媒體機(jī)構(gòu)的一個“吉祥物”，為媒體形象宣傳提供傳播新亮點(diǎn)。新聞本身并未帶來更大的價值，反而消耗了許多 “隱性成本”。

誠如王武彬所說： “圍繞智能化這一必然趨勢，媒體業(yè)所需要的不是徒有其表型的‘黑科技，而是真正有助于解決轉(zhuǎn)型發(fā)展突出問題的‘微創(chuàng)新。”

在大數(shù)據(jù)越來越受到重視與利用的背景之下，傳媒智能化是未來行業(yè)發(fā)展的重要方向，如何將智能化的力量運(yùn)用于新聞生產(chǎn)更需要多方的合作與努力。

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