發展會展旅游的swot分析

李生慧 董美娜 邵童

摘 要：由于會展業的繁榮發展，會展旅游作為其副產品也隨之興起。會展旅游的興起帶動了城市的消費水平，促進了城市的經濟發展。在利用swot分析法的基礎上，對泰安市發展會展旅游的優勢、劣勢、戰略、機遇進行分析。

關鍵詞：泰安市;會展旅游;swot分析法

一、泰安市會展旅游的swot分析

（一）優勢

1.地理位置優越

泰安市位于泰山腳下，是山東省“一山、一水、一圣人”旅游熱線的中點，旅游資源得天獨厚。“一山”指泰山，已被聯合國列為“世界自然文化遺產”，被中外名人譽為“東方歷史文化寶庫”。并且又處在華北和長三角交通網密集覆蓋的相對中心區域，處于環渤海經濟圈的直接輻射區，受到多方面的輻射帶動，具有建設會展中心城市不可缺失的必要條件。北京、上海已經發展成為國際高端商務和經濟容量超大型城市，而泰安約處于北京和上海的中間位置，由京滬高鐵連接使得泰安的區位在22個京滬站點中所處的位置尤其優越。

2.交通的便利性

泰安是山東省會城市群經濟圈的重要組成城市，位于環渤海經濟區和長三角兩大經濟區域的中間地帶，是連接京津、滬寧杭的重要交通樞紐，公路、鐵路四通八達，京滬鐵路、京滬高速鐵路縱貫南北，京臺、京滬、青蘭高速公路縱橫交錯，區位優越，交通發達。京滬高速鐵路設泰安站，2小時內可達北京，3小時內可達上海。經高速公路6小時內可到達北京、上海、天津、南京、鄭州等重要城市。泰安距濟南國際機場80公里，經高速公路1小時內即可抵達。距青島港300公里，距日照港280公里，交通便利。發達的現代交通運輸，方便了境內外游客來泰山旅游，也加強了泰安市與周邊地區的交流與合作。

3.泰安市口碑的獨特性

泰山是國家重點風景名勝區，為“五岳之首”，1982年泰安市被國務院列為第一批對外開放旅游城市。作為世界名山和全球知名的旅游目的地，這是泰安會展產業發展的不可多得的資源條件。泰山景區近期又榮膺“世界地質公園”首批全國文明風景旅游區和首批國家5A級旅游景區等稱號。市委、市政府通過“創城”工作，加強基礎設施建設，泰安市中心城市的輻射帶動作用日益增強。泰安被評為“國家歷史文化名城”、“國家園林城市”，并順利通過國家衛生城市復審。泰安風景秀麗，氣候宜人，森林覆蓋率高，生態環境優美。規劃地塊山水格局好，北依泰山，水網密集。深厚的文化積淀、秀麗的山川風光極大地豐富了泰安市的文化旅游資源。

（二）劣勢

1.旅游業的相關企業與會展旅游的配合度不夠

盡管市委市政府高度重視會展業發展，但個別部門對發展會展業重要性認識還不夠，服務企業、服務展會、服務展商的意識不強，部門間協調配合不夠，還未真正形成上下一盤棋、共同推動會展業發展的濃厚氛圍。會展相關企業存在的困難遲遲得不到解決，也不知道找誰解決。對會展企業的獎勵政策和辦法不明晰，落地難。推進會展業發展的環境還需進一步優化。

2.會展企業少，展館硬件設施不夠強大

泰安市初具規模的會展企業僅有10多家，且大都是為會展服務的廣告、印刷、搭建企業，不具備獨立辦展能力。全市能夠承接大型展覽活動的場所，除部分賓館飯店會場外，主要有泰山國際會展中心、肥城會展中心、東平體育會展中心，布局分散、單體規模不夠大。最大的泰山國際會展中心，總建筑面積8.3萬平方米，可用于展覽的室外場地1萬平方米、室內展廳2.5萬平方米，室內、室外承重不高，室內展廳凈高不夠，不能滿足大型裝備展覽需要。

（三）機會

1.經濟一體化的趨勢

在全球經濟一體化的潮流中一個國家乃至-個城市都成為全球經濟產業鏈條中不可或缺的一環。為了適應這一發展趨勢，泰安市積極響應國家的號召，并且全方位的推進對外開放，重點瞄準跨國集團，吸引外資豐富富擴展產業鏈。隨著中國加入WTO，市場進一步開放，會有更多的公司、企業來泰安開拓中國市場，并謀：在中國更多領域的經濟技術合作。他們可以通過會展的形式宣傳、促銷自己的產品，了解發展現狀及趨勢，樹立自己的企業形象，這無疑會加快泰安會展旅游業的發展。

2.世界會展重心逐步向亞洲轉移

會展重心東移。種種跡象表明：會展市場的重心開始向東移，會展市場正被經濟大發展亞洲逐漸蠶食。目前，歐美國家已從占國際市場份額的80 %降至60%。近10年來，我國相承辦的國際性會展也越來越多已占到整個國際會展量的10 %至15 %。國際展覽界根據中的市場容量經濟實力、以及對周邊國家的經濟幅射能力，預測21世紀的前二、三十年內中國成為東亞乃至整個亞洲的展覽中心。此大背景下發展會展旅游，可謂天時之利。在這種良好的宏觀背景下，泰安要充分利用自身的優勢，順應潮流加快會展旅游的發展。

（四）威脅

1.國內外的競爭壓力

國外角度：盡管我國目前不允許外國展覽公司單獨在中國境內舉辦國際性經齊貿易展覽會，但隨著入世后承諾條款的實現，國外的展覽公司不可避免地涌入我國的市場，他們有可能收購或兼并國內的展會，也有可能憑借自身雄厚的資金豐富的辦展經濟另起爐灶。不論怎樣，對中國的會展市場都是不小的沖擊。國內角度：隨著會展業的不斷升溫，各大會展城市之間的競爭會更加激烈。國內許多城市都很重視會展旅游的發展，從全國看，北京、上海J廣州已經成為我國的三大會展中心，他們處于國內會展旅游發展的前沿，此外，杭州、成都、昆明、大連等地會展旅游的發展勢頭也很強勁。從省內看，青島無論在氣候知名度還是在城市建設方面都領先于泰安.這些都給泰安會展旅游的發展造成了不同程度的壓力。

二、發展對策

（一）打好會展業“泰山”招牌，加大會展人才培訓引進力度

打好“泰山”招牌，擴大會展業的影響力和知名度。推進會展營銷技術創新，創辦“泰安會展網”，實現實物展覽與網上展覽、交易之間的互相補充，全方位展示泰安會展優勢，展示“泰山”會展品牌形象;制定我市會展業人才培養戰略，利用駐泰高校、職業院校旅游專業師資力量和課程資源，開設會展專業或方向，培養培訓一批熟悉會展策劃、組織、管理、運營業務，具有實際操作能力的專業人才。聘請國內外會展業知名專家、學者定期舉辦專題培訓班或講座，加大對全市從業人員的業務培訓和指導。

（二）加強場館設施建設和信息化建設，加快市場主體培育

科學合理對泰山國際會展中心場館進行適當改造，比如：利用場館周邊設施，解決會展活動餐飲問題;改造場館東、西進貨門上貨引橋，以及到二樓的貨運電梯，以滿足進貨需要;對北廣場地面進行適度改造并向北擴展，滿足大型裝備室外展覽承重需要和展覽面積;加快建設會展業信息化平臺，集中整合展館、展會、參展商、合作貿易等數據信息，開展會展營運、會展營銷、會展服務、會展客戶、會展產品互聯網化及大數據應用，提升會展業綜合競爭實力。

參考文獻

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