淺析茶文化包裝設(shè)計(jì)

劉 露

（江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江蘇徐州）

喝茶是一件富有詩意的事情，而茶葉的包裝以及打開方式更是增加了飲茶的儀式感。我國(guó)茶文化的博大精深，古典富有詩意，低調(diào)而又富含奢華，清香而不油膩；我國(guó)也是茶葉的發(fā)源地，上下五千年，諸子百家，王侯將相皆沉迷于茶色。茶的品種繁多，黑茶、白茶、黃茶、綠茶、紅色等。

1 茶葉包裝的特色

如圖一“珍藏茗茶”采用易拉罐的材質(zhì)包裝形式，既可以防潮，而且可以根據(jù)個(gè)人喜好，選取茶葉量的大小，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，但不失優(yōu)雅。密封嚴(yán)謹(jǐn)，可以除去易拉罐中的氧氣；同時(shí)具有良好的便捷功能，即方便攜帶，利于運(yùn)輸與存儲(chǔ)，綠色環(huán)保便于回收利用。圖案設(shè)計(jì)對(duì)稱有序，置于中間最顯眼的位置，手寫體標(biāo)志富有詩意，印章圖案置于最底層，層次分明，體現(xiàn)設(shè)計(jì)中虛實(shí)、前后的關(guān)系，以及色彩搭配的邏輯，從局部到整體，使得信息簡(jiǎn)潔化，一目了然。色彩采用三色，綠色、金色、紅色，使得茶葉的包裝更有活力，顏色在設(shè)計(jì)中是先聲奪人的，優(yōu)質(zhì)的顏色會(huì)讓消費(fèi)者增加購買欲的沖動(dòng)；綠色富有生命力，紅色體現(xiàn)熱情活力四射，金色低調(diào)沉穩(wěn)，設(shè)計(jì)師對(duì)于顏色的正確把控既能增加外型的美觀，更貼合消費(fèi)者的情感色彩。更重要的是便于在創(chuàng)新利用，易拉罐的封閉性，便于存儲(chǔ)；不僅增加了使用價(jià)值，同時(shí)也為本產(chǎn)品增加了附加值。

圖一 “珍藏茗茶”

如圖二“開門茶堂”的包裝，是市面上少有的以春天為主題的包裝設(shè)計(jì)，外包裝以山的主體物，內(nèi)有云紋、朝陽、雨露等元素組成，由外到內(nèi)體現(xiàn)大自然的生態(tài)藝術(shù)之美。此款設(shè)計(jì)以自然景觀為表現(xiàn)的主題，有道是“青山綠水出好茶”，在此包裝表現(xiàn)的淋漓盡致。從畫面中也可以看出優(yōu)越的審美價(jià)值，此類的包裝設(shè)計(jì)采用代表性的春天色彩構(gòu)成元素，以當(dāng)?shù)氐奶厣珵樵O(shè)計(jì)的主要來源。中國(guó)傳統(tǒng)的文案即云紋隨處可見，云紋的造型在古代中國(guó)寓意吉祥，事事如意，應(yīng)用范圍極廣，無論是佛教文化還是服飾器皿都隨處可見。云紋由深到淺的過渡，多層次的變化，使得圖案更加有立體感，細(xì)膩生動(dòng)；云在人們的心中的地位也隨之得到了升華，對(duì)此產(chǎn)生向往敬畏之感。對(duì)于此種包裝可以概括為適度設(shè)計(jì)，雖然沒有再回收利用的價(jià)值，但是改包裝的形式主要為了茶葉的特色內(nèi)容設(shè)計(jì)，從圖像來講，設(shè)計(jì)要尋求產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵最符合的圖形就行搭配，不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，為了搭配而搭配，設(shè)計(jì)顏色、圖形都應(yīng)建立在理論研究基礎(chǔ)之上，這樣才能設(shè)計(jì)的包裝才能從商品中脫穎而出，為商品增加價(jià)值。

圖二 “開門茶堂”

如圖三為日本的有機(jī)茶品牌saudade的包裝設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)以“茶旅游”為主題的設(shè)計(jì)，利用現(xiàn)代水彩的表現(xiàn)形式，構(gòu)建一個(gè)新的表達(dá)，每一個(gè)包裝都是一副富有詩意的畫面，反面為色塊的組成。水彩是設(shè)計(jì)的大眾形式，等同于手繪，將自己的主觀情感賦予畫面之中，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，同時(shí)因人而異產(chǎn)生不同的思考與審美認(rèn)知。色彩不僅能夠美化包裝，更能夠創(chuàng)立自己品牌形象特色。目前茶文化的包裝中，大部分以綠色為主要色調(diào)，也更好的證明茶葉的種植環(huán)境、特征以及檔次。青山綠水與茶葉的顏色相互呼應(yīng)，雖由人作，宛自天成的自然景觀。從日本的茶品牌可以看出，文字占的部分與圖片大概占比三七分，可見圖像的占比量在設(shè)計(jì)中是重中之重。包裝設(shè)計(jì)中也凸顯了地域特色，日本一向以宮崎駿的動(dòng)漫為主，日式的風(fēng)格，使其設(shè)計(jì)更加有多樣性；傳遞出國(guó)家的真實(shí)之美。

圖三 saudade

2 茶葉包裝的意義

中國(guó)是禮儀之邦的大國(guó)，茶文化舉世聞名，如今我國(guó)的茶葉包裝偏向古典，茶道是我國(guó)茶文化的重心，在包裝的風(fēng)格中也以人為本，注重人文精神，圖像設(shè)計(jì)中注重色彩和諧，文字與圖片的排列，增加項(xiàng)目性的效果。隨著茶文化的發(fā)展，人民如今不僅要求綠色環(huán)保，更準(zhǔn)確絢麗實(shí)用。無論是何種包裝最終的目的，不言而喻，都是為了提高知名度，增加其銷量，目前茶葉包裝的高檔次化、多元化、新穎的使用方式源源不斷，包裝的設(shè)計(jì)與茶文化相互融合，使得茶味的銷量日益增長(zhǎng)，在社會(huì)上具有一定的影響力。茶葉包裝將會(huì)是一條漫長(zhǎng)而充滿創(chuàng)意的道路，設(shè)計(jì)師們也可以從中學(xué)習(xí)更多的技巧與方法。