廣西文化產業面向東盟“走出去”的競爭力提升路徑研究

■馬冰瓊，李紅萍，鄭 舒，梁新萍，楊振興

（廣西財經學院，廣西 南寧 530003）

廣西與東盟關系密切，獨特的地理優勢使廣西與東盟結緣，這對廣西文化產業面向東盟“走出去”的競爭力提升具有重要意義。正因為有了這些獨特的地理位置、歷史起源，為廣西文化產業面向東盟“走出去”的競爭力打下了厚實的基礎。從中國-東盟自由貿易區的建立到“一帶一路”倡議實施的建立與推進，再到中國（廣西）——東盟文化“旅游周”“戲劇周”等中國文化與東盟國家文化合作活動的舉辦，都從不同程度上增強了廣西與東盟各國對深化友誼交流和經濟、文化合作的參與感和責任感。但隨著合作的日益加深，雙邊貿易發展不均衡，貿易順差巨大、廣西與東盟的商品貿易與國際投資競爭壓力加大、人才建設滯后等問題日益顯現，影響了廣西文化產業面向東盟“走出去”競爭力的持續發展。對此，通過分析廣西文化產業面向東盟發展的現狀及制約因素，從而提出廣西文化產業面向東盟發展競爭力提升的對策建議，目的是為了加強廣西民族文化產業的保護與傳承，提高廣西文化軟實力、競爭力，最終能夠有效促進廣西地方經濟的發展。

一、廣西文化產業面向東盟發展現狀

自2004年廣西—東盟自貿區成立以來，廣西成功舉辦了各種促進文化交流、加快經濟發展的活動，如2012年在南寧舉辦的東南亞國家旅游美食節和民歌藝術節，2014年和2015年舉辦的南寧市工業觀光游節，2016年國家水循環試點園區及持續舉辦的中國-東盟博覽會等等。此外，在拓展“一帶一路”國際合作的基礎上，還不斷延伸了各個文化產業之間的特色文化交流。

（一）廣西相關文化產業發展勢頭良好

據國家文化統計局和相關的文化產業對地區各企業實現營業收入的統計，2018年，中國文化產業達到了營業收入89257億元的高額數據，比上一年同期增長了8.2%。其中，廣西從一季度的4.8%提高到6.8%，保持了一定的發展勢頭。

表1 分行業規模以上文化及其相關文化產業企業營業收入

據表1數據所示，分行業規模以上文化及相關產業企業的營業收入大多都處于增長狀態，且其發展趨勢與國家整體趨勢一致。

表2 規模以上文化制造業、批零業、服務業企業營業收入

根據表2數據所示，無論是文化制造業，還是文化批零業和文化服務業，營業收入都比上一年同時期有所增長。

（二）具有廣西文化特色的產業品牌逐漸出爐

廣西特殊的地理位置造就了在廣西生活的少數民族，在各種少數民族文化的沖擊碰撞下，迸發出更具風彩和獨特的廣西文化。加上中國-東盟博覽會的舉辦，在各個文化產業公司的積極發展創新下，逐漸出現一些具備競爭力的文化主體市場。從推廣文化旅游之路中拓展出除了能觀看廣西大自然的壯美山水，更能享受到令人印象深刻、富有廣西民族文化的精品舞臺劇。如：大型山水實景演出的《印象劉三姐》、舞蹈詩《碧海絲路》、壯族舞劇《媽勒訪天邊》、民族歌舞秀《錦口繡心》、大型舞臺劇《大成門》等。這些獲獎無數的作品不僅讓廣西的文化產業看到游客對廣西文化的憧憬和向往，也讓廣西處于劣勢地區的文化企業看到了發展的希望。

（三）支持地區特色文化產業的法律政策不斷加強和改進

在廣西的絕大部分地區開始設立相關的文化管理部門，組建起系統化的文化行政主體。在嚴明執法的基礎上，去建立更為有效率、有科學依據的文化產業市場管理。在我國法律體制上，出臺一些關于更進一步發展地方文化產業，推動文化產業實施的相關政策和規劃措施。在管理部門和法律的支持保護下，廣西地區的特色文化產業發展就得到了最基礎也是最有效的保護。

二、廣西文化產業面向東盟發展的制約因素

2018年，廣西相關的文化產業營業收入和GDP比重都存在一定程度上升趨勢，但相對于國家其他省份的文化企業發展和國民日益提高的經濟社會需求發展來說，廣西的文化產業還處于低位，距達到國家規劃的目標還有很長一段路要走。此外，在與東盟各國的文化交流中，廣西文化產業的影響力并不高，競爭仍處于劣勢。

（一）產業文化基礎薄弱，尚未形成規模

當前，廣西產業文化基礎較為薄弱，人才資源相對匱乏，專業化水平以及技術水平較低，加上文化產品品味不突出、文化企業活動之間缺乏交流，導致了廣西文化產業在市場競爭中受困的局面。首先，在廣西文化產業領域中，小企業數量較多，文化企業在經營過程中無法獲得較好的收益，大多數處于投資大于收入的狀態，且發展格局比較分散，沒有集約化的組織規模；其次，文化產業管理方式單一，很難把優秀的民族文化資源轉變成文化產業優勢，民族特色展示得不夠充分；最后，產品的市場占有率太低，可以繼續以產業規模占領市場的文化產業較少，整個文化工業產出形式仍處于分散的階段，還不能適應國際上精品建筑、項目包裝、產業模式和營銷策劃的發展趨勢。

（二）人才培養滯后，缺乏文化產業專業人才

由于教學資源和經濟水平缺陷，廣西部分地區培育出來的文化產業人才寥寥無幾，導致文化產業發展找不到領頭羊。問題主要在于地方高校存在的專業師資隊伍缺乏、教師對于文化發展問題專業性定位不夠篤定、培育人才去發展文化產業的目標不明確、仍在使用落后的理論知識去教導學生等。同時，政策扶持力度不夠，未能及時出臺相關的政策扶持地區文化產業的人才開發。此外，廣西部分地區的文化教育過于偏向理論性教育，不讓學生去親身體驗和實踐真正學到的知識，導致實用型人員培養不佳。

（三）廣西與東南亞國家存在一定的競爭關系

廣西與東盟部分國家雖然有著相似的飲食習慣和人情世故，但在文化交流和貿易往來中仍然會存在一些小摩擦和競爭。追溯到底，廣西和東盟部分國家地理位置和季節氣候都非常相似，在這樣的地區環境內產生出的文化產品和商品也都大同小異，于是就出現了一些形式上貿易競爭。在文化產業發展仍處于不平衡的情況下去和別的國家進行貿易競爭，就導致了廣西區內文化產品需求與供給不平衡的狀態，這給廣西文化產業和經濟的發展帶來了重大影響。

三、廣西文化產業面向東盟發展競爭力提升路徑

（一）強化政府作用，加大資金投入和監管力度

1.制定和完善相關的法律法規制度。制定政策或建立健全相關的法律法規，加快制定廣西文化產業面向東盟“走出去”競爭力的相關配套政策措施的步伐，為廣西文化產業“走出去”提供強有力的制度保障。

2.繼續堅持推進實施科教興國戰略和人才強國戰略。建立相關文化產業人才數據庫，方便政府部署專業人才，鼓勵政府和企業加大對文化產業人才的引進力度，為廣西文化產業“走出去”提供充足的人才資源保障。

3.要在加快基礎設施建設的同時降低企業生產運營成本。加大資金的投入力度，完善廣西各地區的地鐵網、高速公路網、高鐵鐵路網的互聯互通，積極主動與東盟各國加強交通的聯系與合作，為廣西文化產業“走出去”提供基礎設施服務保障。

4.加大投入扶持影視作品的同時，進一步擴大對與東盟國家的新聞媒體廣播、電視的交流傳播進行深度有效的合作探討，籌劃中國（廣西）-東盟影視作品的制作，早日實現中國（廣西）-東盟影視文化產業的互聯互動與互利，擴大文化產業種類的發展規模，有效促進東南亞地區廣播電視文化產業合作。

（二）深化企業合作，重點培養與相互扶持相結合

1.實現“先富帶動后富”的原則，先扶持領先的重點企業擴大其規模，再通過重點企業對弱勢企業進行技術和設備等支持，結合東盟各國對廣西文化產業需求趨勢，制定文化產業品牌發展方向，提升文化產業市場競爭力和國際影響力。

2.扶持弱勢企業開辟新路徑、新品牌，提高自身自主創新的能力、自身專業化程度，為壯大文化產業規模組建后備軍。

3.企業在提升自身優勢的同時，要加強企業和企業之間的聯系與合作，共同探索廣西文化產業面向東盟“走出去”的競爭力提升新模式。

（三）充分挖掘文化資源，加快文化產業開放步伐

發展廣西特色文化產業，挖掘整合可利用的民俗文化資源，不應拘泥于發展廣西本土傳統文化，要放大廣西文化的概念，融合其他傳統文化的精華，帶動其他文化共同發展。廣西壯族自治區是一個歷史文化底蘊十分豐富的少數民族地區，還有很多民風民俗還未被人們重視和挖掘，應自覺主動地成立相關部門，去發現和挖掘廣西特色民俗文化并整合形成一系列豐富多樣的文化體系，并依托廣西非物質文化遺產產業鏈，建立特色區域文化旅游產業群。通過各種民俗節日，向東盟各國展現廣西豐富的文化底蘊，提升廣西文化產業面向東盟“走出去”的競爭力和影響力。放大廣西文化，指的是將廣西文化與其他地區文化相結合（如苗族文化、蒙古族文化），通過讓東盟各國充分了解廣西文化的同時，還增加了對廣西以外地區民俗文化的了解，從而加強了對廣西以及其他地區文化的保護與傳承，提高廣西文化軟實力、競爭力，最終能夠有效促進廣西地方經濟的發展。

四、結語

“一帶一路”倡議的實施，對廣西面向東盟發展具有很大的影響。廣西不管是在地理還是自然資源方面，都具有很好的優勢，但我們該如何將這個優勢成功地轉換？這個問題值得我們思考。在“一帶一路”影響下，中國與東盟各國的合作發展有了新一步的起點，合作的形式逐漸多樣化、合作的內容更加豐富化、合作的質量更為層次化，我們應該緊緊把握住這個機遇和挑戰。在文化產業面向東盟的發展中，最重要的是自身發展的問題，從自身發展的現狀出發，建設好自身獨具特色的文化產業，立足于民族文化特色。并在此基礎上，注入時代的印記，建立一個合適的民族文化發展體系，才能更好地加快廣西和東盟各國之間文化交流合作，從而有效促進文化產業面向東盟各國的競爭力提升。