設計師想通過重造品牌Logo來呼吁人們保持社交距離

近日，來自斯洛文尼亞的設計師Jure rovrljan在其Behance主頁上分享其最新作品，通過重新設計12個世界上最知名的品牌Logo，以反映新冠病毒對每家公司的影響，并通過玩味的方式呼吁人們重視保持社交距離。

在他的創作中，奧林匹克五環不再相交緊貼，變成了有序隔離。在加拿大、澳大利亞等國家公開表示不會出席今夏的奧運會，且全球感染人數不斷增加的形勢下，東京2020奧運正式宣布延期，最遲將于2021年夏季舉行，不過本屆奧運會和殘奧會將繼續以“東京2020”命名。

美職籃的標志性杰里，韋斯特剪影，也由縱向的運球姿態被Jure rrovrljan變成了平躺在電腦面前的剪影，以象征美職籃2019賽季—2020賽季的停賽。從閉門比賽到魯迪，戈貝爾和凱文，杜蘭特等人感染、美職籃被迫停賽、球員“優先檢測”引起民眾不滿等今年的美職籃話題度也絲毫不減。回到Logo層面，早在2015年，杰里，韋斯特就表示不再希望出現在美職籃的官方標志上，而1月科比，布萊恩特的不幸離世也讓幾百萬網友發起聯名簽署申請將美職籃徽標改成科比，布萊思特。

為了讓“社交距離”的概念深入人心，許多企業和機構紛紛行動起來，通過推出臨時“疫情版logo”，呼吁人們響應政府號召，減少不必要的肢體接觸

此外，耐克的標語從“JUSr DOirr。變成了“JUST DON'T DO IT”、因為名字和Coronavirus相似的Corona Extra啤酒，其標志性的字體標語也被改成“需要新名字”。Linked In變成了“Lockedln”、Mastercard的兩圓被分離隔開，連“masler”與“card”也進行了分割。

Jure rrovrljan想要將這些人們日常可見的標志進行扭轉，以來幫助品牌和人們更好應對當前情況。盡管他的Logo變換只是思想實驗，但一些品牌已經對其徽標進行了實際更改，以更好地表達當前Social Dislancing的日寸刻。

Pornhub網頁的標志已全面改成Stayhome Hub。麥當勞巴西分部也將其標志性的“M”形金色拱門分隔開并配上標語：“分開一會兒，以便我們永遠在一起。”此外，可口可樂也擴大其標志性文字中的字母間距，并于時代廣場的大熒幕投放廣告：“分開是保持團結的最佳方式。”

設計影響人類行為是不可爭議的事實，品牌設計Logo時，有許多因素需要考慮，顏色、布局、字體和樣式只是一小部分。而有研究表明，在我們看到一個Logo時，我們只用400毫秒，也就是不到半秒的時間內，來處理并產生一系列復雜的思考。從科學角度來說，大腦處理Logo視覺刺激的第一步就是使用主視覺皮層的一部分區域來辨別顏色，接著由另一部分區域來處理形狀，此時大腦的記憶中心會搜索匹配曾看到過的顏色與形狀，如有匹配，大腦會使用前額葉皮層（與復雜決策相關）來推斷出“語義屬性”。比如在耐克示例中，大腦先看到顏色，然后看到對勾形狀，然后想到Swoosh是耐克，因為以前看過這個標志，然后可能會想到最近他們出了什么鞋，或者我最近是否有購買需求，這一切都發生在400毫秒內。

此外研究還表明，人們與品牌的情感聯系與處理友誼的方式相同，從生物學上講，人與人之間的關系與人與品牌之間的關系幾乎相同，這也是品牌們一直強調要與顧客建立情感聯系的原因，因為這種個人的情感體驗反之也會影響到人腦處理品牌Logo時直接反映出的情感偏向。

而各個品牌也仍在努力尋找最有效的觸點：通過微妙的設計變更來傳遞新信息，同時又保持熟悉感。曾為耐克等品牌服務的平面設計師大衛，魯德尼克表示，新的創意團隊認為，新Logo有助于他們在富有歷史的品牌中開創新局。

比如像Yves Saint Laurent更名為SaintLaurenL，CELINE刪除了原本CELINE“6”上的重音記號，都是希望通過這個動作消除品牌既有印象。同時從商業用途來看，新的改變引人注意，在不同媒介露出的瞬間識別度也會提高不少，某程度來說品牌方寄望將新Logo，轉化為一個可以乘載任何媒介的設計，無論在哪里使用都顯得理所應當。（本刊綜合整理）（編輯/多洛米）