領跑AMOLED，布局物聯網用屏 京東方：如何制勝5G時代？

周騰

手機市場萎縮之勢雖然在5G的帶動下得到遏制，但整體仍然處于下行狀態。智能手機屏幕市場隨之起伏，同樣處于下行通道。群智咨詢數據顯示，2019年全球智能手機屏幕出貨約17.8億片，同比下降約4.9%。

但是，AMOLED憑借其技術和形態優勢，市場需求強勁，出貨穩步增長。AMOLED智能手機屏幕出貨約4.7億片，同比增長約8%，占整體智能手機屏幕出貨近27%，預計2020年滲透率有望達到39%。

領跑AMOLED

馬太效應加劇，強者愈強的現象也出現在智能手機屏幕市場。

目前，三星顯示憑借成熟的AMOLED技術和充足的產能無疑具有絕對優勢，而京東方緊隨三星之后并領跑中國區。

群智咨詢數據顯示，京東方2019年AMOLED智能手機屏幕出貨近1700萬片，同比增長約286%，并以以30.2%的市場份額，位列中國AMOLED屏幕廠首位。其中，柔性AMOLED更以86.7%的市場份額獨占鰲頭。

華為Mate X和Mate Xs則是京東方柔性AMOLED屏幕最具代表性的智能手機應用案例，該系列產品折疊起來的屏幕僅有普通手機大小，展開則變為一塊8英寸平板，真正實現將手機和平板合二為一，為智能手持設備外觀與使用方式帶來顛覆性變化。此外，京東方的柔性屏還應用于摩托羅拉Razr折疊手機、OPPO Reno3系列手機、努比亞X雙屏手機、intel折疊筆記本等創新產品，這些創新技術、產品及解決方案，為柔性顯示提供更廣闊的應用空間。

值得注意的是，華為最新旗艦P40全部采用京東方屏幕、P40 Pro部分采用京東方屏幕，但由于該系列屏幕子像素排列模式問題，被業內人士戲稱為“周冬雨排列”，并引起爭議。因此，也有專家指出，京東方與華為較為深度的合作綁定，在獲得訂單以及利潤的同時，也應注意在作為“網紅品牌”屏幕主供應商后，一些負面評價帶來的不利影響。

另外，2020年雖然遭遇新冠肺炎疫情黑天鵝事件，但隨著終端品牌對柔性AMOLED機型的需求增加，群智咨詢數據預測柔性屏幕的出貨將突破3億片，同比增幅超50%。并且，伴隨著新產品訂單的交付及客戶結構的擴大，京東方全球核心競爭力持續提升，整體AMOLED發貨量有望持續大幅增長，達到5000萬片的水平，繼續領跑中國區市場。

群智咨詢分析師也表示，通過加強戰略布局及創新技術研發，京東方在挖孔、直角貼合、折疊屏幕等技術領域不斷創新突破，在2020年訂單大增的情況下，研發能力和出貨規模將能進一步提高，讓更多消費者能用上物美價廉的屏幕。

LCD迎利好？

此外，京東方還引領全球LCD面板市場。群智咨詢數據顯示，京東方2019年全年LCD面板出貨約3.9億片，同比增長約18%。

近日，有消息稱三星顯示器和LG將于2020年底完全退出LCD市場，并且已經通知了內部員工。隨著日韓廠商退出市場，在LCD產能降低的情況下，市場供需平衡將被打破，甚至因為產能的降低，LCD還可能迎來一波漲價。以京東方為代表的中國面板廠商則可借此開拓全球版圖，擴大市場份額，迎來利好。

據韓國半導體顯示器學會預測，到2023年，在全球面板市場上，中國企業的市場占有率將達58%，其中，LCD面板領域則將進入“中國時代”。

值得注意的是，在LCD面板應用的領域中，電視以超過90%的比例占據最大比重，手機則處于加速退出的狀態，預計到2024年，全球手機出貨量的一半將配備AMOLED面板。目前，國內手機市場上，主流智能手機已經基本拋棄了LCD屏幕。

雖然京東方在LCD面板市場迎來利好，但是未來的智能手機市場里，顯然沒有LCD的位置，AMOLED才是主流。

賽道之上有對手

京東方雖然在手機屏幕賽道上領跑中國區，但是并非沒有對手。

三星顯示無疑是一座“大山”，尤其在AMOLED面板領域，憑借在技術、產能以及產品素質等方面的優秀表現，以及與小米、OPPO等一眾終端廠商戰略合作的加深，出貨量達4億片，引領全球市場。

LG顯示在2019年AMOLED智能手機面板出貨約1300萬片，同比增長30%。對于京東方而言，更是華為訂單前的主要競爭對手，華為最新的旗艦產品P40 Pro就混用了京東方和LGD的屏幕。

在國內，更是需要應對來自維信諾、天馬、TCL、和輝光電、柔羽等面板廠商的激烈競爭。以維信諾為例，在2019年主攻品牌客戶，并已經與小米、中興、努比亞、LGE、傳音等客戶有量產項目合作，現階段也已進入華為供應鏈體系。

相關數據顯示，2019年維信諾AMOLED智能手機面板出貨接近1300萬片，同比增長約34%，成為2019年第四季度國內AMOLED面板出貨第一。

京東方的“國內第一”，正面臨極大挑戰。

轉身物聯網勝算幾何？

將自身定義為“一家為信息交互和人類健康提供智慧端口產品和專業服務的物聯網公司” ，還顯示了京東方在5G時代對轉向物聯網的堅定決心。

京東方董事長陳炎順在2019年京東方全球創新伙伴大會上表示：“京東方在顯示領域已處于全球領先地位，顯示器件整體及五大主流產品的市占率均保持全球領先。公司今后思考的重點是，如何通過技術與產品創新、拓展應用、賦能場景推動行業健康發展。”

智慧車聯領域，京東方致力于引領智慧車聯產品與服務的創新，著力于打造面向未來的交互和駕駛體驗。

智慧零售領域，京東方與全球62個國家，260多家零售伙伴保持密切合作，提供了涵蓋商超、電子、美妝、家居等各領域的解決方案。

智慧醫工領域，京東方聚焦家庭、社區和醫院場景，通過人工智能和大數據平臺，將檢測設備、傳感器、醫學影像等技術整合，形成智慧健康管理生態系統。

目前，京東方在物聯網領域已經取得了較大成績，在2019年，智能醫療、智能車載等12個物聯網創新應用板塊同比增長超過100%。同時，京東方面已經能向智能工廠、工業園區、企業運營，提供全方位、一站式、智能化的工業互聯解決方案。并且，依托自主研發的工業互聯平臺，京東方實現了高度智能化的計劃排產、生產制造、設備監控、庫存管理等，從“設供產銷”各個環節著手實現降本增效。

陳炎順強調，現在京東方不僅僅要賣谷子，還要把它做成米花、米團、米酒，創造更多價值。當然，京東方不管向物聯網這個領域走多深、走多遠、走多細，根基仍然是顯示技術和傳感技術。

未來，京東方將堅持物聯網轉型戰略，不斷強化自身創新能力，挖掘物聯網應用場景需求，打造專業細分市場競爭優勢，深入推進端口器件、智慧物聯、智慧醫工等事業板塊的快速發展。