青島“亮相”亞歐展現城市魅力

賈臻

為推進城市綜合營銷項目在海外精準落地，廣泛推介“開放、現代、活力、時尚”的城市形象，青島市人民政府新聞辦公室分別在韓國仁川機場、阿聯酋迪拜機場附近高速路設置廣告牌，在日本東京新宿投放電子顯示屏廣告，在歐洲投放3輛“青島號”商務旅游巴士，開展城市形象綜合營銷，全方位展示國際化城市風采，向世界講述青島故事。

此次4個方向的投放為期1年，計劃進行6次左右的專題投放。投放形式為城市形象圖片、外宣短片和外宣品冊等，內容將涵蓋城市形象、重大節會活動、知名企業品牌、功能園區等方面，全面推介城市發展情況。此次投放自2019年12月20日起，首次投放的畫面集中呈現五月的風、棧橋、帆船、紅瓦綠樹等青島地標性建筑和城市風貌以及海爾、海信、青啤、青島港、偉東云教育、中國青建、漢纜集團、青特集團等青島國有及民營企業形象，展現出開放、現代、活力、時尚的城市形象。

設立在韓國仁川機場高速公路附近的廣告牌，其中展示的青島形象讓韓國民眾印象深刻。韓國高麗大學文化產業系教授金正宇表示：“仁川機場高速公路廣告位于仁川機場，周邊建筑物稀少視野開闊，更好地發揮了廣“告的優勢。通過大圖片的展示，激發觀看者對廣告的興趣，產生對相關廣告內容的聯想效果，從而達到理想的宣傳效果。”

廣告投放展示的青島形象與青島品牌，讓當地民眾印象深刻。韓國資深廣告專家樸天宇表示：“我曾經在夜晚回國時經過青島形象廣告牌，廣告牌很好地反映了青島的城市特點，設計精良，夜間有LED照明，圖片非常清晰。青島一直在韓國有很高的知名度，這也和青島近兩年在韓國的宣傳推廣“有著分不開的關系。”

阿聯酋迪拜廣告位置緊鄰迪拜國際機場出口主干道，附近區域為高級品牌車輛展示店，車流密集，人流多為高層次受眾。迪拜機場雙面戶外大牌位于Shaikh?Rashid和Alltihad路的交叉口，面向迪拜市區和廣大往返于迪拜機場的國內外旅客，是往返穿梭于第一、第三航站樓與第二航站樓的必經之路。廣告牌文案及內容在展示青島城市特色的同時也注意尊重本土風俗文化，得到了當地居民的一致稱贊。

德高廣告公司迪拜分部經理伊本在看到廣告后表示：“青島此次投放的廣告非常有新意，將城市風景通過半寫實的方式進行展示，同時在旅游宣傳之外，也展示了城市的著名品牌，對于我而言，我是第一次了解到原來海爾是中國青島的企業。”

澳大利亞游客艾米則表示，他在經過機場高速的時候很容易就留意到這塊廣告牌。“海信電視在澳洲是占有率非常高的電視品牌，也一直有贊助澳大利亞網球公開賽，我是超級網球迷，但是我第一次知道海信是一個來自青島的品牌。

2020年東京將舉辦夏季奧運會，新宿的關注度、國際跨境旅游人次及本土目標群體到訪率進一步被推升。位于日本東京都市核心的新宿Yunika?Version樓體，三聯電子顯示屏廣告畫面分別展示青島著名企業LOGO、青島城市形象畫面和“歡迎來青島”標語，設計畫面突出城市特點并兼具和諧的日式美感，夜間展示更加靚麗多彩。

一位筆名“渡邊曉月”的網友在日本新宿因看到青島市城市形象境外（日本）宣傳后，有感而發撰寫了文章《下一城，QINGDAO》，先后在網易、馬蜂窩、新浪網、搜狐網、騰訊網、今日頭條、中國新聞網等網絡平臺刊發。

在歐洲，車身噴涂青島城市主題形象廣告的3輛“青島號”商務巴士，行駛在歐洲各大旅游城市和景區，覆蓋歐洲大陸德國、意大利、法國、瑞士、捷克等9個國家、28個主要城市中心、黃金商圈及主要觀光景點。巴士內放置城市外宣品、播出城市宣傳片，不定期開展與歐洲乘客的互動交流活動，全方位展示青島城市風采，打造了一道道令人炫目的青島城市形象宣傳流動風景線。

（本文圖片由青島市人民政府新聞辦公室提供）