疫情之下，井噴的“云綜藝”

李輝

“三無”產品卻被觀眾叫好

2019年受制于監管趨嚴，我國影視文化產業開始了一場大洗牌，落后產能清出，年底時行業逐漸回歸正常，今年初綜藝節目迎來新的春天。然而在疫情的影響下綜藝節目被推遲播出或取消檔期，隨后電視節目庫存便開始告急，出現了開天窗的窘境，為了救急于水火，各大視頻平臺在第一時間推出了“云錄制”、“云綜藝”。

不同于傳統播出方式，“云錄制”不需要節目組去現場或者攝影棚拍攝，主持人和被邀明星可以在家中使用手機、相機等簡易設備錄制視頻，然后再傳給剪輯師進行后期制作，有些節目則更簡單，以直播的形式即時呈現給觀眾。這種沒有專業燈光、攝像師和導演親臨現場指導的“三無”產品一經播出就獲得了收視率第一、第二的不錯成績，背后與其內容過于真實，能夠滿足觀眾對明星私生活窺視欲密不可分。

在《天天向上》云綜藝版《天天云時間》中，主持人沈夢辰通過引入趣味性話題將流量明星在疫情期間的真實生活呈現給觀眾。明星則實力表現自我的現場把控能力以及活躍節目氣氛，比如在節目中凌瀟肅和妻子唐一菲被節目方邀請出鏡，節目中兩人表示目前正被隔離在武漢家中，在特殊時期，這一話題本身就有很高的關注度，后來唐一菲又在節目中自爆家里的三位親戚已全部感染新冠肺炎，又獲得了一波觀眾的眼球，網友紛紛在節目下方留言評論，這種情感刺激性結合熱點完全滿足了觀眾對明星生活的好奇，同時也增加了節目的賣點。

CSM59城數據顯示，《天天云時間》與《我們宅在一起》兩檔節目在2月17日收視率分別為1.193%與0.798%。占據衛視晚間時段節目排名前兩位。在紅利的吸引下，浙江衛視以及優愛騰等各視頻端口都開始爭相搶灘，分別推出了本山天團加盟的《好好吃飯》、實力唱將主打的《歌手·當打之年》以及流量小生高調參加的《鵝宅好時光》等。

另一方面，云綜藝、云錄制成為綜藝節目告急后的首選方式還得益于制作速度極快，一位資深綜藝制作人表示。“在原有錄制計劃被打亂的情況下，‘云綜藝的播出速度越快越能將損失降到最低，而且還能順勢拉一波外界好感，這是各家迅速反應，加碼‘云綜藝的一個原因。”

據了解。湖南衛視《嘿！你在千嘛呢》從立項到播出僅用了5天時間：《天天云時間》則不到50小時：優酷的《好好吃飯》更是用了不到48小時就完成了從無到有的全過程。不過記者在觀看時發現。雖然節目本身很有樂趣但是由于拍攝條件有限，制作時間短，視頻在剪輯時顯得非常粗糙，鏡頭銜接跳躍性很大，這難免在觀眾追求節目質量精益求精的當下顯得有些力不從心。

為何不能成為主流節目形式？

眾所周知，綜藝節目自誕生以來就定位在娛樂輕松的節目風格行列里，近年來隨著受眾需求變化，我國綜藝節目在不斷推陳出新。從最早的國產《正大綜藝》到浙江衛視引進的真人秀節目《奔跑吧兄弟》發展至今，制作經歷了劇本、現場導演、化妝、后期制作、后勤和演員溝通等復雜的過程，尤其在當下，以現場導演為例，現場的布置需要演員在表演現場臨時配合，為了增強節目效果攝像機鏡頭擺設的位置、拍攝角度與現場氛圍的配合都要達到最佳，稍有瑕疵都會影響體驗觀看。

從資金成本上來說，如今，視頻端口的競爭已經到了白熱化的地步，一檔頂級的綜藝節目招商費用達數十億元，比如《中國好聲音》作為現象級綜藝，2015年招商規模在十億元上下，《中國新說唱2019》獨家冠名刊例價12.6億元，占節目刊例總價約60%。這樣苛刻的拍攝條件和大手筆投資是云錄制、云綜藝無法達到的，另外，從綜藝節目精品化的發展趨勢來看成為主流節目形式也不現實。

事實上，云綜藝是特殊時期誕生的產物，其目的也是僅僅為了應對節目庫存告急以及舒緩受眾焦慮的情緒，所以簡陋的條件影響節目發揮也在情理之中。這是其中的幾個個例，從整體上來說內容也不過是不同主題下的“直播+Vlog”。隨著疫情的結束綜藝節目也將逐漸恢復正常，盡管云綜藝未必是未來綜藝節目發展的重要方向，但它所帶來的表達手段上的突破可以沉淀下來。同時也將作為綜藝節目的一種補充方式在必要的時候發揮它的價值。這種突如其來的變化帶給我們的思考是：每一次沖擊都會留下一些經驗，我們能做的，就是了解市場的需求，努力地跟上這個變化的時代。