頭條搜索上線挑戰手機百度

劉佩奇

2019年，谷歌在全球搜索引擎市場份額高達90%左右，是全球搜索引擎市場的絕對老大，不過在中國搜索市場的份額極低，市占率僅2.5%左右。百度是中國搜索引擎市場的絕對霸主，但其在全球搜索引擎市占率僅為1%左右。谷歌想進中國卻進不來，百度可能也沒想過征服世界;論全球搜索引擎，百度和谷歌早已不是—個量級了，后者母公司AIphabet市值在今年1月17日已經突破萬億美元。

在中國市場，自2010年谷歌退出中國大陸市場之后，百度在國內搜索引擎市場開始了長達10年的霸主地位，常年占據70%左右的市場份額。搜狗搜索、神馬搜索、360搜索等都曾有要把百度挑落馬下的野心，最后都鎩羽而歸。

2020年2月28日，百度公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。過去一年，百度營收1074億元人民幣，其中第四季度百度實現營收289億元人民幣，該季度歸屬百度的凈利潤達到92億元人民幣，同比增長95%。這是百度自2018年04以來最好的季度業績數字。然而，百度還沒來得及高興，字節跳動就在當天上線了頭條搜索：一款獨立的搜索APP，直接將百度移動戰略的支柱百度APP（簡稱手百）視為竟品。

瞄向全網搜索的頭搜APP

雖然字節跳動方面回應表示，頭條搜索APP還在測試階段，并沒有正式上線。但……今日頭條CEO朱文佳去年曾在一場演講中表示，頭條搜索2017年組建團隊，2018年增加對技術團隊投入;頭條的搜索不局限于頭條體系內的內容，而是做全網搜索。

有意思的是，在被問到“今日頭條搜索的目標是不是想超越百度”時，朱文佳坦率地回答道：既然做一個東西，肯定瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒有奔頭。朱文佳稱，頭條是信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式，通過搜索，用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。

目前用戶主要是通過今日頭條APP去使用頭條的搜索服務，現在獨立的頭條搜索APP將搜索區域放大至首頁核心位置，之下是今日頭條、百度APP均有的信息流內容。從開始探索搜索技術，到今日頭條內置搜索引擎，到上線搜索獨立網頁，再到上線“頭條搜索”獨立APP，字節跳動的搜索業務跨出了最重要的一步。頭條搜索的入局，意味著字節跳動已經準備與百度、搜狗搜索等一較高下。

頭條搜索APP搜索框下面，增加了信息流內容。視頻、小視頻入口，分別對應長視頻（西瓜視頻）和短視頻（抖音），視頻內容在字節跳動的地位可見一斑。除此之外，個人登錄頁有一個“我的書架”入口，我的書架下有熱門小說推薦。至此，頭條搜索里已包含圖文消息、長視頻、短視頻、小說等多種內容形態。以搜索將圖文、視頻、短內容等內容信息串聯起來，正是完善今日頭條“一橫一豎”戰略中的位于分發方式縱坐標的“一豎”環節。

百度到底擔不擔心頭條所搜暫且不談，但包括今日頭條、抖音、faGeu、火山等產品在內，字節跳動系產品整體MAU已經超過10億，字節跳動搭建起的產品矩陣更具流量優勢，這是廣告主最為看重的，從商業角度來談，百度對于廣告的被分流毋庸置疑是忌諱的。互聯網正在被分割成一座座被隔離的孤島，我們時常能看到各大互聯網巨頭旗下的應用相互排斥、相互屏蔽，搜索市場亦是如此。

頭條搜索完善站外內容，百度內容池有優勢

關于搜索功能，熱心網友進行了對比，比如在熱點資訊這塊，選擇過去48小時較熱的20條新聞。選取范圍涵蓋疫情相關、社會新聞、商業新聞、商業公司、公眾人物及娛樂新聞等。

具體內容包括：“湖北疫情最新消息”、“鉆石公主號”、“北京新冠肺炎確診患者死亡率1.9%”、“湖北省首次發布疫情風險等級評估報告”、“韓國疫情或持續年底”、“鐘南山團隊論文發表”、“房貸利率可二選一”、“教育部印發通知：不能要求所有學生每天上網打卡”、“微信又添視頻入口”、“蘋果懲罰‘識別30億照片身份爭議公司”、“愛奇藝財報”、“萬達電影：2019年全年虧損47.2億元”、“孫楊回應禁賽”、“全面暫停進出京跨城網約車、順風車業務”等。

對比兩個搜索引擎的搜索結果，對全民都關注的湖北疫情，百度和頭條都做了相關專題頁。除疫情大數據外，還提供了權威解讀、確診小區、交通通知、一線直播、鑒真辟謠等疫情資訊服務。相比百度，頭條在頁面呈現上更加直觀、便捷。

2月29日，湖北省首次發布《湖北省縣（市、區）新冠肺炎疫情風險等級評估報告》，以關鍵詞“湖北省首次發布疫情風險等級評估報告”來搜索，在搜索結果呈現的百度資訊區域，前10條消息，新浪網的內容占比較大;頭條搜索更多來自紅星新聞、澎湃新聞等媒體的頭條號，且湖北媒體占了較大比重，可略見兩方不同的內容呈現和推薦偏好。

此前頭條上線網頁端搜索時就曾被評論，其搜索結果基本都是來自頭條系產品。而如今，頭條搜索APP的搜索結果.已經不僅有來自頭條系的內容，還包括了全網抓取的內容，例如騰訊網、搜狐網以及一些垂直網站。但總體來說，當下百度的內容還是有優勢，來源更廣泛，抓取的內容池更大，有知乎、騰訊、愛奇藝等內容來源。

搶占移動端流量入口

從PC時代進入到移動互聯網時代，百度遺憾地錯過了重要的移動端流量入口;而在這一方面，正是字節跳動的強項。眾所周知，字節跳動的“拿手好戲”便是在今日頭條上應用的個性化分發，通過對個人的信息偏好進行學習，然后有針對性地推送用戶喜好的內容以提升活躍時長和頻次。

字節系應用因其獲得了極大的增長動力，今日頭條、抖音短視頻能成為各自賽道的領頭羊，都離不開內容分發的功勞。搜索引擎蘊含著巨大流量，有流量自然就不愁收入。哪怕是進入到導航站盛行的時代，或是移動互聯網興起之后也是如此。即使個性化推送大行其道遍布幾乎所有應用，仍有不少人傾向于通過搜索框獲取內容，對于字節系相對更依賴流量的盈利方式來說，這是一塊絕對不能錯過的蛋糕。

2019年，字節跳動完成營收超1400億元，同比上一年增加了280%;雖然官方稱此數據不太準確，不過應該也相差無幾。從2016年的60億.到2017年的160億，再到2018年的500億，每年都保持了超過200%的增長速率。

現階段，字節跳動的年營收其實已經超過百度，未來還想達到以往200%的超高速增長已經比較困難。更何況2020年的數字廣告大環境還不明朗，字節跳動又在海外面臨巨大的政策壓力。因此，在這個時候入局搜索引擎市場，攪動一下這個沉寂了近10年的巨大市場，或許真的是一步好棋。

近幾年，百度的地位已經有了被動搖的跡象，業界盛傳的BAT，也逐漸變為了ATM，但主要的原因，還是在于百度本身出現問題。而字節跳動入局搜索市場，對百度來說是真的狼來了。若百度沒有應對的武器，什么時候會被超越呢？