好心情經濟學

音樂

好心情帶來好商機。丞丞最近在單曲循環《晴天的周末在去學校補課的路上遇見了喜歡的人》。“聽了20多遍，感覺太妙了。”他說。最近悄悄喜歡一個愛動漫的女生，音樂正好真情實感地反映了他的狀態。“就是不想被打擾，聽歌不用互動，我不需要被迫輸出什么，好像得到一種永恒的安靜，只有我倆在一起。”

新冠疫情發生后，保持社交距離的習慣讓他越發覺得孤獨，網上隨意瀏覽到的信息常常讓他感到意難平。“太難了。”他說。以往喜歡聽“電臺司令”的他，開始聽治愈系音樂尋找平靜。他在網易云上收藏了很多歌單，有一次他看見“茶已涼人偏不走”和“定是拯救了銀河系，竟遇見如此迷人的你”這兩個歌單名字時，笑得停不下來。“音樂就像我的守護者，我在自己的腦袋里開花火大會，還不被他人評頭論足，很自由。”

音樂能讓人擁有好心情。科學研究顯示，在聽音樂時，包括視覺注意、聽覺注意、精細動作等非常多的區域都被同時點亮。在2020年的艱難開局下，人們在生活中的憂愁、焦慮，都需要一個情感宣泄的出口，于是讓人擁有好心情便也成了一門好生意。據蘋果今年第二季財報顯示，其旗下iCloud、Apple Music等訂閱型服務總營收達到133.5億美元，較去年同期提升16%，創下歷史新高；網易云音樂、騰訊音樂等業務凈收入也增長迅猛。

不只音樂能讓人有好心情。耶魯大學認知和心理學教授Laurie Santos開設了一門叫“心理學和美好生活”的課程，意外成為創校300多年來最受歡迎的課程，吸引全校超過1/4的學生選修。她提到5個可以讓人變得幸福的方法： 寫一張感恩清單，感謝那些人；睡得更多、更香；冥想；花更多的時間與家人和朋友在一起；少用社交媒體，多建立真實聯系。

運動

近年來，從生理到心理，商業世界提供各式各樣的方式，在人類的感官領域開疆辟土，試圖用產品平衡和治愈人類的壞情緒。運動是最常見的方法之一，比如攀巖，除了提升自我效能感，這項運動對于改善抑郁癥患者的反芻思維也很有效。

色彩

在視覺上，有各類蠢萌式的表情包豐富、調劑著我們的生活，也有色彩時時刻刻在潛移默化地影響著人類的情緒。

優衣庫對于顏色的運用就一直處于領先地位。2000年秋冬季，優衣庫一連推出51種色彩的搖粒絨衫，原本將銷售目標定在1200萬件，最后狂賣2600萬件，成為名副其實的爆款。今年8月中旬，優衣庫在上海發布2020年秋冬新品系列。這一季很多系列是莫蘭迪色系，在明亮的色彩中加入一些灰色，會讓色彩在明亮的同時體現出一種高雅感。這樣的顏色具有穩定情緒的作用，同時因為它色彩飽和度低，使服飾搭配變得更容易。

味覺

不只音樂及運動，后疫情時代能讓人產生好心情的方法都是好商機。在味覺領域，有糖和代糖的甜味劑安慰著我們的味蕾，同時隨著糖需求的不斷上升又使其金融交易價值凸顯。

觸覺

觸覺也很重要。萬物皆可r u a。作為一個并非常用的大眾梗，r u a的一種含義是來自A C G中怪物發出的吼聲（R o a r i n g），是語氣詞，本身沒有任何含義。而r u a被應用得更廣泛的另一層含義則是源于中國方言，在四川、貴州、河北、陜西等地區，r u a有類似摸、搓、捏、揉的意思，但意思更強烈、更直接、更生動。當親密地撫摸抱枕、布偶等毛茸茸的東西時，或者rua倉鼠、rua熊貓、rua小豬佩奇、rua法斗，以及作為鏟屎官“伺候”貓主子時，用r u a這個詞再合適不過。一份寵物消費生態大數據報告也顯示，中國寵物行業目前的市場規模已經超過2000億元，延伸而來的“云吸寵”等市場需求也急速攀升。

雖然好心情經濟學有其重要性，但過度依賴，也可能適得其反。那些被包裝出來的消費潮流掠奪智商稅的例子屢見不鮮，過度沉迷短期物欲滿足的人也被當韭菜收割。“大家如果一味迎合幸福的標準，反倒會陷入痛苦。”日本知名心理學家河合隼雄說。在被無時不在的大數據投喂的同時，也要警惕不要被它吞噬。擁有好心情的重要武器還在自己的手中。

//摘自《商業周刊》2020年第14期，本刊有刪節/