論圖書策劃編輯市場調研工作

圖書市場調研活動對圖書策劃選題工作構成重要的指導意見，也是圖書策劃活動的最基礎工作。所以策劃圖書，市場調研是關鍵工作。本文重點了探討圖書策劃編輯市場調研活動的具體內容及工作方法，提出讀者是圖書市場的主角，讀者導向也是圖書策劃出版工作的重中之重;圖書策劃編輯要學會舉一反三，根據讀者導向和同質化圖書的市場調研方法。不斷深入發掘，尋找有利于市場調研工作的好想法、好辦法，為圖書出版工作打下了堅實的基礎。

圖書策劃編輯的工作不只只是策劃選題，同時應該具備采集市場信息、分析市場數據的能力。將這些能力融合起來，就可以得出圖書市場精準的調研數據結果。而圖書市場調研數據結果，對圖書策劃編輯具有重要的指導作用，是圖書策劃活動的大前提，也是圖書出版工作的質量保障。

由于中國圖書市場的特殊性，決定了圖書出版工作內容的繁復，也同時確定了圖書策劃選題編輯活動的寬泛性。由此得出，圖書策劃選題工作是一項艱苦而長期的工作，圖書策劃編輯的任務十分艱巨。而圖書市場調研活動完成的好壞，就成為了衡量圖書策劃編輯工作質量的重要標準。

讀者導向

圖書出版的根本就是為了讓讀者閱讀，實現購買價值，這也是圖書出版工作的主要收入來源。同時也指明了圖書出版就是為了面對讀者，讀者的需求直接反映了圖書市場的需求。所以想要精準了解讀者的閱讀興趣和閱讀習慣，就必須在圖書策劃活動之前，做好充分的市場調研數據，才能夠準確把握讀者的閱讀興趣。只有這樣做，才能精準策劃選題，從而確保圖書策劃活動的有序進行。

所謂讀者導向，即站在讀者的立場去考慮圖書選題。

第一，從讀者的閱讀習慣去提出選題計劃，繼而思考選題帶給讀者的閱讀感受：一本書給讀者帶來了什么？一本書買的值嗎？只有這樣做，圖書策劃編輯才能更加了解讀者的真實感受，才能為下一步市場調研工作積累寶貴的經驗。

第二，靈活運用網絡調查手段，有效掌握讀者的閱讀習慣和閱讀喜好。讀者的閱讀習慣和閱讀喜好可以影響讀者對圖書品類的選擇。在圖書策劃活動中，圖書策劃編輯可以選擇大致的選題方向，然后劃定目標閱讀人群進行網絡調查。 比如要出版一套文藝類圖書，可以在文藝類相關網站上設立網上調查問卷。在問卷內容上可以設置如下問題：你最喜歡的文藝類圖書有哪些？比起“心靈雞湯”類的文學形式，你是否更喜歡看一些名人傳記？通過這樣的調查形式，可以收集大量的讀者閱讀習慣和閱讀愛好信息，從中篩選有效信息，這樣就給圖書策劃編輯提供了很多選題方向的參考意見。

最后，在當今新媒體蓬勃發展的時代，可以有效結合新媒體等信息手段，收集讀者閱讀信息資料。比如現今很多主流電子閱讀平臺都有抓取用戶閱讀習慣的數據痕跡資料，可以和這些平臺合作，搜集到很多真實有效的讀者閱讀信息，然后進行大數據分析，從中提煉出讀者很感興趣的圖書選題。這樣的形式大大縮短了圖書市場調研的收集時間，而且收集的數據真實精準，具有很大的參考價值。

由此可以得出，讀者是圖書市場的主角，讀者導向也是圖書策劃出版工作的重中之重。在圖書策劃工作中，讀者導向是一切策劃選題的大前提和先決條件。

同質化圖書

我國的圖書市場，同質化圖書過多，粗制濫造問題形勢嚴峻。市場上同質化圖書過多，不僅不利于圖書市場的穩定發展，還對讀者的選購圖書環節增添了許多麻煩。吸引讀者，實現購買圖書行為，這些都是出版社實現營銷工作的第一步，也是出版經營單位獲取經濟效益的最終目標。所以，一名合格的圖書策劃編輯必須做好圖書市場調研工作，了解圖書市場中同質化圖書的分布情況，以及同質化圖書的銷售情況，對圖書市場的銷售大數據進行深入分析，確保自己的圖書選題能夠獲得大多數目標讀者的肯定。舉個例子，現今圖書市場上商業管理“成功學”類型圖書同質化嚴重，很多讀者對此類型圖書產生了反感情緒，如果在圖書選題策劃方案中沒有辦法另辟蹊徑，拿出耳目一新的圖書策劃案，那么就不要嘗試對“成功學”選題的開發。

另外，針對同質化圖書的市場調研工作，還可以抓取線上銷售平臺的評論數據。讀者評論圖書的意見可以有效反映此書的市場反饋情況，圖書策劃編輯借此可以更多地了解讀者的閱讀需求。總之，同質化圖書的市場調研工作要充分利用互聯網大環境下的新手段、新辦法，從同質化圖書的市場反饋情況中提取有效信息，為自身的策劃選題工作創造更多有利因素。

總而言之，圖書策劃選題工作離不開圖書市場調研，而關于同質化圖書市場調研工作，可以采用互聯網新興采集渠道進行信息抓取，從中得到市場反饋信息。

中國圖書出版市場內容廣闊，每天市場上都有上萬種圖書紛至沓來，內容多、范圍廣是出版社面臨的嚴峻形勢。針對嚴峻的出版形勢，圖書市場調研工作是圖書策劃編輯進行圖書選題策劃活動的必要準備工作。而在圖書策劃活動的初期，讀者導向、同質化圖書、國家政策、市場變化等，都可以對圖書策劃活動產生重要的影響作用。所以，圖書策劃編輯要學會舉一反三，根據讀者導向和同質化圖書的市場調研方法。不斷深入發掘，尋找有利于市場調研工作的好想法、好辦法。

結束語

綜上所述，圖書出版活動要實現國家制定的經濟效益和社會效益雙豐收，就必須在圖書策劃工作中重視圖書市場調研活動。借助互聯網等新興渠道，圖書市場調研工作變得更加行之有效，也為圖書策劃編輯選題開發提供了重要的指導作用，為圖書出版工作打下了堅實的基礎。

參考文獻

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作者簡介

劉宇龍 就職于太白文藝出版社