匯集“頭部廠牌”，多平臺聯手入局喜劇賽道

“期待疫情早點過去，我們把更多的歡樂帶給大家……”在開心麻花話劇作品《賊想得到你前傳》的片尾，舞臺落幕，卸下妝容后的演員依次出現在鏡頭前，傳達著對抗疫醫護人員的祝福。

《賊想得到你前傳》是由西瓜視頻、今日頭條和抖音三大平臺推出的“喜劇場”頻道中，第三個喜劇廠牌推出的作品。

自3月7日來，包括《嘻哈包袱鋪免費首演》，集李誕、王建國等30余位脫口秀演員的笑果文化直播脫口秀《喜劇周末online》，以及開心麻花開年力作《賊想得到你前傳》，都已在“喜劇場”上線。據悉，后期德云社也將有作品登陸頻道與觀眾見面。

喜劇入“場”

“我們公司的全稱是什么？”

在3月8日《喜劇周末online》的連麥直播中，笑果文化創始人李誕兩次答錯公司名稱，引得全場爆笑。

而在3月14日上線的開心麻花話劇《賊想得到你前傳》，嘗試用高概念的設置，嚴密的邏輯，打開了一個荒誕、幽默又值得咀嚼的敘事空間，也讓不少觀眾回味無窮。

匯集四大喜劇廠牌，相聲、脫口秀、話劇輪番免費上演，觀眾既不用搶票，也不用趕往劇場。《喜劇場》頻道的推出，在這個特別的時期滿足了大眾特別是喜劇圈層用戶對內容的需求。

而對于平臺和喜劇產業而言，這還是一次內容和渠道的變革探索。

就行業發展態勢來看，長視頻領域經過漫長摸索，格局雖相對穩定但競爭依舊激烈，C端會員收入已經成為長視頻網站當下重要營收來源。與此同時，長短視頻的邊界不斷被打破，各平臺也在多元業態上不斷破冰。此前，喜劇電影《囧媽》在西瓜視頻等平臺免費播放，受到廣泛關注。此次西瓜視頻、今日頭條和抖音免費推出相聲、脫口秀、話劇等精品作品，亦是平臺在長視頻、短視頻的切換與兼顧上進行的新嘗試。

近一段時間，在新冠肺炎疫情催生的宅經濟下，大眾對文娛內容的關注度和依賴性更為強烈，用戶滲透以及粘性也得以提升。讓人放松愉悅的喜劇內容，在某種程度上成為許多觀眾居家防疫期間緩解焦慮情緒的“剛需”。在這一大背景下，推出垂直度較高的喜劇內容，就平臺而言，不僅可以提速新領域的布局，更能增強用戶對平臺的認可度。

當然，布局新賽道不會一蹴而就。此前，西瓜視頻、今日頭條和抖音與德云社、開心麻花、笑果文化等均有著深度合作經歷。這次合作的喜劇廠牌和藝人中，郭德綱在2019年西瓜視頻推出的互動生活體驗真人秀《大叔小館》中，便是常駐嘉賓之一，在直播答題活動《頭號英雄》中，郭德綱也是“喜劇之夜”的出題嘉賓；開心麻花也在2019年與西瓜視頻攜手打造了解壓微綜藝《開心加工廠》；笑果文化則在2018年與今日頭條、西瓜視頻合作了《荒誕話聊室》。

喜劇資源的積累和沉淀得以讓“喜劇場”的策劃快速落地，頭部廠牌的制作能力又為內容按下了“安全閥”。特殊時期的“合作”不僅僅是應急之舉，更是行業對新產品、新思路的一次測試。

喜劇從線下到線上，是趨勢嗎？

“喜劇場”的推出，除了免費打法、平臺和廠牌的合作等，值得行業關注的還有此次喜劇演出場所的“大遷移”——從線下到線上。

傳統而言，相聲、脫口秀、話劇等主場多在實體劇場，在疫情特殊時期，此類喜劇門類也在尋求線上渠道的突破，以持續為觀眾送上歡樂。在“喜劇場”頻道中，各喜劇門類匯聚一堂，形成了一個具有一定規模的線上“喜劇江湖”。

此舉可視作一次疫情之下順勢做出的調整，但此次各方廠牌在互聯網頻道聚集，也引出了一個重要問題——從線下到線上，是喜劇的發展趨勢嗎？

隨著互聯網的發展，線上文娛活動、內容逐步豐富，通過線上節目，一眾喜劇演員從幕后走向了臺前。此次西瓜視頻、今日頭條和抖音三端聯動，“喜劇場”收獲了不錯的關注和熱度，令眾多喜劇內容更深、更廣地觸達線上年輕的用戶。在為用戶輸出優質喜劇內容的同時，三端平臺也實現了自身喜劇內容品類的完善和長視頻業務的延展。

而在具體操作中，將線下內容轉移到線上，要想保證傳播度又不折損內容品質，便不能簡單地“復制粘貼”，需要一邊維持線下氣氛，一邊發揮線上優勢。這一方面，“喜劇場”也做出新的嘗試。

在制作層面，考慮“現場感”“互動”等問題。平臺讓需要配合度更高的相聲演出采用錄播形式推出，以期留出空間對作品進行更細致的打磨；互動性更強的笑果文化《喜劇周末online》則采取直播連麥的形式，讓觀眾能在彈幕中實時與演員們溝通交流。為營造一個更輕松、親切的“云劇場”環境，德云社的相聲錄制場地，直接設置在郭德綱的書房中。

為增強內容在線上的長尾效應，西瓜視頻、今日頭條和抖音直播采用了直播+點播的復合形式，在直播收看的基礎上，西瓜視頻和今日頭條則可呈現點播內容。如6個多小時的笑果文化《喜劇周末online》，后期將會以綜藝剪輯的邏輯，精剪出15分鐘和60分鐘兩種時長的視頻進行點播。

在傳播方式上，西瓜視頻、今日頭條、抖音調動娛樂、文史、搞笑、脫口秀、相聲等品類圖文和視頻創作者聯動宣發，《喜劇場》在頭條內相關圖文累計閱讀量破億，抖音內相關短視頻播放量1.1億。此外在開心麻花《賊想得到你前傳》上線前，西瓜視頻、今日頭條還邀請到20家行業媒體舉辦創新“云點映”活動。從預告、開票、點映到正式“演出”完全線上操作的形式，以其不俗的內容品質，得到了觀影團的肯定。

近年來，喜劇產業尋找一個“互聯網+”的入口反復被提及。與此同時，互聯網平臺也在不斷向線下延展，尋找新的內容切口。可以說，“喜劇場”的推出，是內容前端與平臺方的一次互補。據介紹，除了四大廠牌的作品和目前其他點播內容，“喜劇場”頻道還會與單立人等團隊達成合作，不斷充實節目內容。

不論是線上還是線下，如同《喜劇場》的主題“你笑起來真好看”一樣，優質喜劇藝術給人們帶來的愉悅與心理慰藉，仍是持久的。