新媒體與漢字文化的傳播

廖佳媛 高歡歡 毛海淇 黃宜鳳

摘 要：本文具體闡述了新媒體與漢字文化傳播的關系和影響。漢字作為中華文化的載體，在弘揚傳統文化中有著極其重要的作用。在時長一年的實踐操作的基礎上，本文分別討論了微信公眾號與微博這兩個新興媒體自身的優勢與劣勢，將它們與傳播漢字文化相聯系，并結合受眾的反饋效果，得出了新媒體總體利大于弊，需要根據其特點來研究如何更好地促進漢字文化傳播的結論。

關鍵詞：新媒體傳播;漢字文化;微信公眾號;微博

如果說有什么在二十一世紀初極大地改變了大眾信息文化生活，新媒體技術的發展定會是被頻頻提到的。新媒體作為媒體形式的一種，其概念是相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統意義媒體提出的。而漢字作為中華文化的載體，在弘揚傳統文化中有著極其重要的作用。新媒體用更生動，更方便的形式，使受眾能以最直觀的途徑領略到漢字文化的發展與內涵，理解沉淀在方塊字中的千年魅力，使漢字文化的重要性與傳承性在新時代更受重視。

一、新媒體傳播漢字文化的優勢

新媒體運用在我們日常生活中，已經不足為奇。在《數字化生存》這本書中有寫到“信息技術的發展將變革人類的學習方式、工作方式、娛樂方式，一句話，人們的生存方式”。也就是說新媒體由技術進步而產生，又改變著人們。而在新媒體領域最具有革命性的就是“數字化”。這種數字化，又會“催生與這一時代發展相適應的新媒體和新興產業模式?！?/p>

所以我們利用如今最具傳播效力的新媒體應用——微博和微信，來傳播漢字文化。其優勢在于：

（一）數字化

數字化的特點相較于以往的傳統媒體，它更加順應受眾需求的多樣性，不同于以往媒體單向傳播的功能，當今信息接收的主動性向受眾轉移。這使得受眾不需要像看電視一樣必須同步進行，因此它是異步的，觀眾可以選擇任意零碎時間、任何地點收聽觀看，也可以保存起來反復收看。這一點在傳播漢字文化這種需要理解的傳統文化時很有意義。并且數字化傳媒一定程度上緩解了信息鴻溝現象，信息流通更順暢自由，網絡中海量的信息供人們隨意選擇。漢字文化由古至今，從有記載的甲骨文到印刷體書面文字，都是由實體書籍傳承下來，而新媒體則依靠網絡為載體進行數字化儲存，給傳統文化的傳承提供更多可能。

（二）互動性

微信、微博等新媒體模式具備互動性的特點。新媒體傳播不單單打破了原有的傳播格局，也融合原有的傳播方式，將人際傳播和大眾傳播融為一體。我們用新媒體平臺發布漢字文化內容，而受眾在此基礎上進行討論，從而形成一個小的虛擬社區，從而讓傳統文化走進人們的視野。新媒體作為一種新型的傳播形式，它打破了時空的限制，其基于網絡的公開性與豐富性，也為傳統文化的傳播提供了便利。

（三）多樣化

傳播內容上，我們圍繞漢字進行圖文、視頻、音頻多媒體融合傳播，而這正好順應新媒體的潮流。在微信公眾號中，多媒體形式打破了原來傳播內容的呆板枯燥，讓傳統文化更加豐富有趣、吸引更多讀者。雖說這種碎片化閱讀方式不利于受眾進行體系化的知識的學習，但是其優點在于不限時空，降低閱讀門檻，讓感興趣的人能了解到漢字文化，同時也簡化了內容以便受眾記住關鍵信息。

二、利用微信公眾號傳播漢字文化

據相關數據表明，自2011年以來，微信以迅猛之勢占據了廣大市場，而以微信為平臺開發的公眾號，實現了文字，圖片、語音、視頻的即時傳播與發展，為漢字文化的學習與傳播提供了網絡平臺。因而利用微信公眾號來進行漢字文化推廣，一方面實現了移動化學習，另一方面，以一種迎合了廣大學習群體的生活習慣。

（一）漢字文化相關微信公眾號簡介

在微信搜索欄輸入關鍵詞“漢字”，能夠搜索到大量公眾號。位于前四位的分別是《每日漢字》、《學漢字》、《漢字解密》、《小象漢字》。其中《每日漢字》著重于介紹漢字的來源;《學漢字》則為初學者、外國人等學習人群提供漢字檢索;而《漢字解密》是由湖北電視教育頻道原創推出的漢字尋根欄目;《小象漢字》專注于幼兒啟蒙。值得關注的是，除《每日漢字》外，其余公眾號的發表量均很少，由此可見，利用微信公眾號平臺宣傳推廣漢字文化的領域還未被深度挖掘。

內容上，多數公眾號推送的文章都十分多樣化，如《每日漢字》發表了一篇： “東胡族是如何消失的？驕傲了，被匈奴消滅”的原創文章，該文章圖文并茂，通過講故事時穿插漢字相關的文化典故的方式，讀起來不覺乏味，引人入勝。本項目組所創建的微信公眾號《字海拾遺》則在此基礎上創新形式，每篇公眾號的推文皆有添加動畫視頻，配之以形象生動的圖案字符等，幫助學習者更好地學習漢字。

（二）利用微信公眾號平臺進行漢字文化學習的優缺點

1.優點

首先，手機作為可移動的便捷電子設備，可以使學習者自主學習，同時也可根據自身學習情況制定個性化的學習方案

其次，許多微信公眾號的話題緊跟時代熱潮，內容推送也與時事相關，如近期爆發的新型冠狀病毒肺炎引起了全國人民的關注，對此，《漢字解密》公眾號就發表了視頻“全國少兒錄制祝福視頻為武漢加油，為湖北加油”，緊貼時代熱點，以實際行動抗擊疫情。

2.缺點

其一，微信公眾號的發展運營尚不完善，存在許多不足。例如關鍵詞搜索功能較差，整理已發布的文章也不夠及時，導致公眾號的受眾群體較少。且漢字文化相關話題的公眾號稀少，推廣收效甚微。

其二，許多公眾號推送頻率不規律，內容隨意性較大，沒有一個長期的統籌規劃，容易打亂學習者的學習節奏。

總之，微信公眾號作為新產物，發展勢頭迅猛，近幾年微信公眾號不僅數目成倍增長，內容涉及領域逐漸廣泛，受眾群體也在不斷拓寬，廣大學習者可以充分利用這一平臺進行自主學習。但值得關注的是，微信公眾號平臺良莠不齊，其自身也尚存不足，仍有廣大的發展空間，學習者應提高自身辨別能力。

三、利用微博傳播漢字文化

（一）漢字文化相關微博介紹

微博是一個對用戶之間的信息進行不斷地傳播分享以及提供訪問的平臺，在漢字文化傳播中發揮著重要作用。

本項目微博《字海拾遺》也會定期更新與節日或事件相關的漢字文化內容，在微博中還存在大量與漢字文化相關的用戶和內容，如《中國漢字聽寫大會》發布各種與漢字相關的知識典故;《燈亮遠方》會定期總結成語日歷，與相關事件結合并解釋相關的成語。

相關與漢字文化相關的用戶更新速度較快，發布的內容豐富多樣，從解釋單字的意思到字源故事、以視頻為主介紹漢字的演變等。

（二）利用微博進行漢字文化傳播的優缺點

1.優點

（1）碎片化

微博關注和重視人際關系的不對稱性，加之信息流動速度的增加，碎片化的閱讀比長篇式的閱讀更具優勢，用戶更愿意用文字來記錄和分享自己觀點和新鮮事。但140個字符缺乏對一件事的整體把握，這一特性使得對微博的信息傳播的碎片化特征表現的淋漓盡致。所以微博的出現促進了漢字文化的傳播，讓更多的人了解我國傳統漢字文化。

（2）方便性

微博的主要特點是：信息的高速發布和信息傳播的廣泛性。當用戶有了自己的想法時，便可以自由地在微博上進行表達，還可以隨時隨地了解到我們關注的內容。如我們發布了一條關于漢字文化的內容后，用戶搜索相關詞條就可以直接展示，使漢字文化的傳播不受到時空的限制。

（3）裂變式劇增化

微博內容的傳播方式與病毒的裂變或核反應類似，總體呈擴增狀態。當用戶發布一條微博時，若其粉絲轉發了這條內容，那么這條微博可能也會被其他人的粉絲進行轉發，然后這條微博就會被大量的傳播擴散，突發事件擴散得更快。該特點為漢字文化的傳播提供了有力的保障，加快了傳播速度，還擴大了傳播范圍，一定程度上喚醒了人們對漢字文化的認知。

2.缺點

不完整性。因為字數的限制，他人不能清晰地明白用戶的思想，一定程度上限制了中國傳統漢字文化的傳播。

過于娛樂休閑。相對于漢字文化方面，微博在休閑娛樂方面就占了很大比例，而漢字文化的內容卻偏少，對于漢字文化的傳播可以說是百害而無一利。

負面性。微博上無論虛假信息還是有效信息都會高速傳播，誤導信息使人們的思想變得片面化，該缺點也不利于漢字文化的傳播。

綜上所述，微博具有極強的生命力和影響力，對于中國傳統漢字文化的傳播與交流有著不可否認的功勞。隨著現代網絡的普及，微博的影響范圍也會不斷擴大。但是，怎么使其更好的發展和服務，還得通過長時間的示范和指導，才能使其充分發揮對漢字文化傳播的作用。

四、結語

信息時代，新媒體的發展不可避免地成為一大趨勢，但信息傳播者與受眾之間僅隔著一塊電子屏幕，也許一些信息傳達的本義會被曲解，信息深度未能得到理解。利用新媒體傳播漢字文化，有其便捷性與生動性，但使用途徑、方法具有主觀性限制，要使新媒體下的漢字文化傳播具有綿長的生命力，就必須重點剖析新媒體傳播、交流的特點，根據受眾互動的要求，對應新媒體傳播的特點，提高受眾對于信息交流的參與度與積極性，提高漢字文化在新時代下的影響力。

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基金項目：四川省大學生創新創業項目《以新媒體平臺為依托的漢字文化推廣》，項目編號：S201910621053。

作者簡介：

廖佳媛、高歡歡、毛海淇，成都信息工程大學漢語國際教育專業學生;黃宜鳳，成都信息工程大學文化藝術學院教授，本項目指導教師，主要研究方向：漢語言文字學。