主動作為全力以赴宣傳典型人物

王暉

摘要：恩施廣播電視臺高度重視張富清先進事跡對外報道和宣傳工作，從人員到設備全力以赴服務于中央主流媒體，圓滿完成了此次重大典型人物階段性報道。記錄和盤點此次宣傳經過和工作亮點，對今后的工作起著指導作用，也非常具有紀念意義。

關鍵詞：典型人物;宣傳;媒體

一、背景介紹

2019年2月15日，農歷正月十一，《湖北日報》《楚天都市報》首發新聞稿《95歲老人是功勛卓著的戰斗英雄》，后經央視湖北站、人民日報湖北分社、新華社湖北分社內參編輯室積極推薦和連續報道，幾十家網絡媒體同步轉載，張富清很快在全國家喻戶曉。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平對張富清先進事跡作出重要指示，張富清又被授予“時代楷模”“全國優秀共產黨員”“全國模范退役軍人”“全國道德模范”“最美奮斗者”等稱號，并榮獲國家最高榮譽“共和國勛章”。

二、關鍵節點紀要

與歷次重大典型宣傳報道不同，張富清的典型事跡宣傳報道是從上往下開始的。

由于州內媒體只有陪同采訪任務，2月21日，央視記者龔琬茹及央視駐湖北記者站應恩施臺記者楊思琪邀請前來來鳳采訪張富清，楊思琪、秦辰宇協助央視記者進行了8天的協同采訪，完成了統籌聯系和飛機航拍、外圍拍攝和同期聲采訪整理工作。2月22日在《恩施新聞聯播》發布了州內首條來自新聞現場的外圍報道《央視記者走進來鳳探訪老兵張富清》，讓人們最快了解到張老的最新狀況。

3月2日，中央電視臺新聞頻道“24小時”欄目播出《張富清：深藏功與名》，用了近13分鐘來報道這位戰功卓著的戰斗英雄。

通過先期自行前來的中央媒體以及湖北省級媒體的陸續報道，張富清的英雄故事開始傳播，人們渴望對英雄的精神世界和工作生活情況做更多了解，越來越多的中央級媒體前來采訪，張老以前當兵部隊也派人來看望張老。

3月19日，恩施臺記者秦辰宇和臺新媒體編輯李安雯應央視新聞抖音要求再次去來鳳拍攝并制作《戰斗英雄張富清》快剪短視頻在央視新聞抖音平臺上獨家發布。這也是當時最早采用短視頻宣傳張老的作品之一。

3月23日《解放軍報》第七版以《95歲戰斗英雄張富清：那張“報功書”，他“藏”了63年》為題進行報道，中國軍網也同步刊出。

3月25日至31日，恩施臺記者熊羲負責聯系來鳳縣宣傳部并陪同新華社武漢分社的全媒體采訪團余國慶、程敏、譚元斌、王斯班一行，采訪了張老的兒子、同事、縣退役軍人管理局的工作人員等。

4月8日，中央媒體開始了第一輪集中宣傳。這些報道用真實的故事、飽滿的細節，將張老的生活場景原原本本地呈現出來，“戰功的顯赫”和“真實的平凡”形成強烈對比，英雄的可信度、感染力由此而生。國內多家媒體和網站也建起新聞專欄，對張富清的事跡開始多側面立體報道，社會各界紛紛表示要學習英雄精神建功新時代，張富清的先進事跡開始廣為人知。

5月8日至12日，恩施臺記者童思維陪同和參與了新華社湖北分社記者二次采訪，與分社記者一起制作了《對話95歲的老黨員張富清》《張富清系列小故事》等短視頻。全網瀏覽量超千萬。

5月9日，新華社、央視、《中國日報》、中新社、中國軍網等近百家新聞媒體組成的大型采訪團再次赴來鳳縣深入采訪。由于來人太多，老人的家里根本擠不下100多人，只能留下十幾家主要媒體的記者在現場，其余記者安排在另外的會議室里集中收看電視采訪。

恩施臺組織直播隊伍，把轉播車開到了來鳳張富清家樓下，將現場情況同步給其他媒體記者，當天錄制了171G的采訪素材。

張富清勇于犧牲、信仰堅定、意志頑強、默默奉獻的精神深深震撼了國人。整個社會形成以英雄為榜樣，弘揚奉獻精神，不忘初心、牢記使命，淡泊名利，砥礪前行，做新時代的奮斗者的學習熱潮和積極氛圍，向張老學習活動不斷走向深入。

5月24日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平對張富清先進事跡作出重要指示，強調“老英雄張富清60多年深藏功名，一輩子堅守初心、不改本色，事跡感人。在部隊，他保家衛國;到地方，他為民造福。他用自己的樸實純粹、淡泊名利書寫了精彩人生，是廣大部隊官兵和退役軍人學習的榜樣。要積極弘楊奉獻精神，凝聚起萬眾一心奮斗新時代的強大力量。”

為深入貫徹習近平總書記的重要指示精神，中央各大新聞媒體開始了第二輪集中報道，社會各界結合自身崗位談學習體會，把“守初心、保本色”思想認識轉化為“講奮斗、促發展”的奮進力量，向張富清學習的活動更加持續深入。

第二輪集中宣傳采用全媒體報道方式，用一個個小故事、一段段短視頻對老人的精神世界做了再度呈現，網上崇敬英雄向英雄學習的詩歌、歌曲等文藝作品開始涌現并流傳開來。

5月22日至26日，恩施臺記者童思維再次陪同新華社總社記者前往來鳳拍攝采訪，后推出了8分鐘以當代軍人回應戰斗英雄為主題的微紀錄片《初心永叵》。隨后新聞媒體對張老的宣傳隨著新聞事件的發展同步進行。

6月17日，中央宣傳部在湖北省來鳳縣授予他“時代楷模”稱號，并向全社會發布張富清的先進事跡。這是“時代楷模發布廳”首次來到地方上做時代楷模發布會。恩施廣播電視臺承擔了發布會的外圍航拍、舞美設計、現場播放小視頻以及觀眾的拍攝工作。

7月1日，中央組織部有關負責人到來鳳縣看望、慰問張富清，并頒授“全國優秀共產黨員”證書及獎章。此次頒授活動拍攝設備由恩施臺提供。

7月26日，張富清作為退役軍人的杰出代表受到習近平總書記的會見。9月5日，獲得第七屆全國道德模范獎。9月23日，榮獲“共和國勛章”。

至此，媒體對張富清的報道反響達到最高潮。中國社會科學院新聞與傳播研究所網絡新媒體研究室主任孟威認為，這次的報道有立意有氣勢，有人性有溫度，有時代感有聲色，為慶祝新中國成立70周年營造了良好的輿論氛圍。

三、多形式宣傳

為更好地宣傳張富清先進事跡，恩施州委宣傳部成立了報告團，前期工作主要由恩施臺牽頭負責落實。5月初臺總編輯譚也平、副縣級干部李明忠帶著報告團成員和云上恩施記者來到來鳳參加集體采訪，在張福清工作過的卯洞、百福司等地從不同角度收集演講素材和故事。臺包裝部制作了2個共計8分鐘的小視頻。

報告團每個講述主題、音樂背景和視頻圖片，每個細節都經過仔細推敲。隨著報道的深入和宣傳對象的變化，報告團成員人數和內容也幾度調整，6月以后升格為湖北省委宣傳部報告團、湖北省委報告團。報告團足跡遍布北京、新疆、陜西等全國多個省、市、地區，進行了20多場演講，約20萬人通過現場和電視電話會議形式收聽收看報告實況。8月1日，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明會見了報告團成員。

在張富清先進事跡對外宣傳活動中，恩施廣播電視臺主動作為，深度參與，沒有出現搶發稿情況，為圓滿完成張富清典型宣傳階段性報做出了應有貢獻。

（作者單位：恩施州廣播電視臺總編室）