新媒體新聞標題制作之我見

陶霞

摘要：面對信息大爆炸，如何吸引讀者關注新媒體刊播的信息，提升市場占有率，是當前地市級新媒體面臨的重要課題。制作一個好的標題，抓住讀者興趣，提升點擊率、閱讀率和影響率，是推動新媒體發展的一個重要手段。

關鍵詞：神秘;品味;想象空間;可信度

進入新世紀以來，許多地市級黨報紛紛轉型，借助微博、微信、移動新聞客戶端等新媒體平臺，傳播新聞資訊，努力實現多維發展。面對信息大爆炸，如何吸引讀者關注新媒體干幡的信息，提升市場占有率，是當前地市級新媒體面臨的重要課題。

與傳統媒體一樣，新媒體在制作發布信息時也應充分考慮標題的重要作用。標題是新聞的“眼睛”和“靈魂”，巧妙、有趣的新聞標題不僅引人注目，還會給文章增色不少。精心制作的一個好標題，能瞬間抓住讀者的眼球，提升推發文章的點擊率和分享率，推動新媒體更好發展。

那么，什么樣的標題才稱得上是好標題呢？由于受眾的多元化，每個人的文化素養、道德水平、審美情趣不一樣，因此不會有完全統一的答案。但只要認真細心梳理，其中不乏規律可循。筆者在報社新媒體中心每天都要編寫大量的新聞稿件和標題，經過總結，我認為做好新媒體新聞標題，關鍵要讓標題做到有一點神秘、有一點余味、有一點品味和有一點數字。

一、蘊含一點神秘，瞬間抓住讀者

神秘一詞出自南朝顏延之《白鸚鵡賦》序：“余具職崇賢，預觀神秘，有白鸚鵡焉，被素履玄，性溫言達，九譯絕區，作玩天府。”意思是“神秒莫測”。好奇心人皆有之，探索未知是人類的天性。因此，要提升新聞點擊率、閱讀率，必須讓標題保持一點神秘，給受眾一些必須閱讀下去的理由。不同于報紙等傳統平面媒體的新聞標題，新媒體新聞標題一般沒有肩標、副標，只有一個主題，層次性不強，很少使用字體、字號和色彩等來吸引注意力，這也要求新媒體的編輯們要精心設計、反復錘煉新聞標題，甚至做到“兩句三年得，一吟雙淚流”，努力讓標題變得“神秘莫測”。

在我們看到的優秀的新媒體標題中，它們都很好地體現了這個特質，拋給讀者一個懸而未決的題目，吸引讀者點開文章，迫使讀者去尋找答案。如新華社公眾號做的時政類標題《198名省部級干部集中研討14天，釋放了哪些信號？》《祝賀你，甲骨文！》，暖新聞類標題《郭彬彬，別躲啦！我們已經把你拍下啦！》《周偉光，請你立即休息！》《徐彬洋，謝謝你背了我6年！》《終于道歉》。這些標題讓人看后意猶未盡，忍不住繼續點讀下去，了解整個故事內情。

雖然神秘的標題能夠吸引讀者，但是千萬要記住過猶不及。如果標題僅僅是故弄玄虛，故事本身毫無實質性內容，這樣的話，還是盡量避免神秘，老老實實做標題，留給讀者一個真誠的印象，否則一旦標題中的“騙局”被揭穿，讀者的心理期待發生了180度的大轉彎，他們就會對文章作者甚至媒體產生不良情緒。而那些真正精彩的故事，完全可以開門見山，直入主題，讓故事本身來抓住讀者，根本不需要在標題中做“廣告”或猶抱琵琶半遮面。

二、多留一點余味，給讀者想象空間

凡事滿則溢，新聞標題亦如是，要多留想象空間，力求言有盡而意無窮、有余味而耐咀嚼，讓讀者細細去揣摩。

《xxxg上新臺階》《xxx成效明顯》《xxx隆重登場》等一些黨報常用標題，內容空泛，很難吸引網民閱讀，如同雞肋，食之無味。同比之下，新華社微信公眾號標題《感謝吳欣澤今天抽空和我結了個婚》《奇跡！13人全部生還》，人民日報微信公眾號標題《“不是紅顏易老，是你做題太少！”這個數學老師火了》《華春瑩笑了：想“黑”中國，也要用點腦子！》《這些瞬間，我哭了……》，靈動、更留有余味，讓人眼前一亮，忍不住為編輯拍案叫好。再如《家長注意了！孩子愛穿的這種鞋竟然在家著火了》《真香！李子柒的田園生活爆紅海外，看過的都說……》，類似這樣的新媒體標題，巧設了懸念，直接向目標用戶喊話，讓人不自覺“對號入座”，會情不自禁地去點擊、去品味。

三、增添一點品味，切忌嘩眾取寵

新媒體宣傳報道過程中易出現唯點擊率現象，繼而表現在標題制作中便呈現得太低俗，丟了品味。如《震驚！主人居然用牙刷對家里的喵做這種事……》，打開內容一看，原來是一位養貓小哥在用牙刷給貓咪刷牙……讀者一下如鯁在喉;《剛發生，200便衣警察突襲醫院抓大批白大褂，驚心動魄！》，視頻是北京科教電視臺的新聞，說的是北京“平安行動”成效顯著，警方重拳治“三亂”，市公安局出動200便衣警察對存在醫托現象的醫院進行打擊。

像這樣的“標題黨”現象很普遍，不僅僅是部分網民這樣寫，一些重點媒體竟也采用嘩眾取寵的標題，實在是令人費解。前段時間，新華社的一條推送讓“剛剛”兩個字火了一把——《剛剛，沙特王儲被廢了》，簡短的標題，簡短的內容，小編在留言區和受眾的機智互動，引爆閱讀量，瞬間達到10萬+。可之后呢？“剛剛”便成了新媒體小編們的“新寵”，如《剛剛，樓市突然巨震，12大城市同時宣布》《剛剛，廣州再出猛招！樓市進入“政府定價”時代》……大蹭熱度，不管時間是否準確，拿來就好。

從以上標題中，我們不難發現，為了留住受眾，新媒體編輯們正在竭盡所能，讓標題花樣百出，甚至不顧題文是否相符，其結果只會讓讀者產生上當受騙之感，一些“標題黨”必然失信于眾。

四、融入一點數字，提升新聞可信度

數字是最具說服力的，因此在擬定的標題中加入具象化的數據會大大增加文章的可信度。如新華社標題《上交學霸火了1 25歲有娃、6塊腹肌、Science-作》，安徽日報微信標題《受賄883萬！安徽省投資集團原總經理張春雷一審獲刑8年！》《2019看安徽，六件大事不可不看》……讀者一看，新聞所要表達的信息一目了然，通俗易懂，數據真實可信，自然會放下心中的疑慮。

在互聯網時代，海量信息讓人目不暇接，網民需要在極短時間內去甄別有用的信息，如何在瞬間抓住讀者，用數字說話不失為一個好的辦法。雖然它不如華美的辭藻跳躍，也不如懸念式標題來得新奇，但大道歸真，樸實無華的數據往往能直擊讀者心坎，起到意想不到的新聞效果。

從事新媒體工作的都知道，在淺閱讀時代，能維持甚至提升點擊率非常困難，往往用心采編的新聞卻換來了極低的關注率。要改變這一現狀，除了給文章取個好標題，穿上好看的“衣裳”外，還需保持初心，尊重新聞、尊重讀者，千萬不要唯點擊率“馬首是瞻”，讓真實的內容去留住讀者，讓生動的文字去感染受眾。

（作者單位：池州日報社）