淺析旅游新聞報道與城市旅游形象塑造

梅源

摘要：近年來，旅游業(yè)成為了全國各地的朝陽產業(yè)，它既豐富了人民大眾的日常生活，也滿足了如今人們對精神世界滿足的追求。旅游業(yè)在拉動經濟增長的同時，其產生的負面效果相比于其他行業(yè)是相對較小的，比如它不會對環(huán)境造成巨大破壞，也不要求新建其他大型設施，這也是響應國家“綠色發(fā)展”的策略。而旅游業(yè)的發(fā)展與旅游新聞報道又是密不可分的，因此，城市推動旅游業(yè)發(fā)展的首要任務就是做好旅游業(yè)的新聞報道，要全方位、多層次地宣傳當?shù)芈糜翁厣赃_到影響廣泛的傳播效果。

關鍵詞：旅游;新聞報道;形象塑造

隨著近年來我國經濟的蓬勃發(fā)展，國家在各領域、各方面都有了長足的進步，人們的生活水平也逐漸提高，而旅游就成了人們享受生活的重要途徑。現(xiàn)在，旅游業(yè)的不斷發(fā)展也對新聞報道提出了新的挑戰(zhàn)，旅游新聞成為了人們了解這個城市的第一張名片，如何通過這張名片來塑造一個良好的城市形象就成了重中之重。

一、高度凝練，實用高效

旅游新聞作為一個吸引游客的手段，要盡量避免冗雜乏味，避免游客在長篇閱讀中產生疲憊感和厭煩感，因此，旅游新聞要簡明扼要，要用最短的篇幅吸引游客的注意。首先，旅游新聞報道的時間點選取是非常重要的，當前，我國大眾普遍偏向于在小長假期間出游，旅游新聞就需要及時更新景區(qū)人數(shù)、游玩線路、周邊配套設施等數(shù)據，游客也就可以根據實時數(shù)據來調整自己的旅游計劃，這樣也減輕了城市景區(qū)的壓力。其次，是當?shù)氐穆糜翁厣椖拷榻B。我國幅員遼闊，不同的地區(qū)有著不同的特點，突出特點也就意味著可以吸引更多的游客。另外，不同的地區(qū)有不同的習俗，人們出游不僅僅是為了欣賞平時難以看到的自然景色，同樣也是想體驗富有特色的人文文化。例如，呼倫貝爾大草原上每年年中都會舉辦的鄂溫克族傳統(tǒng)節(jié)日“瑟賓節(jié)”就是特色旅游資源，旅游新聞也就可以突出這—特色加以報道。最后，旅游新聞也是正向促進旅游業(yè)發(fā)展的重要方式，新聞報道也應該及時指出旅游時不文明的行為或者是商家的違規(guī)違法行為，凈化我國的旅游業(yè)。

二、開展與其他行業(yè)的聯(lián)動

任何—個發(fā)展中的行業(yè)都不是絕對獨立的，根據國家旅游局的數(shù)據顯示，旅游業(yè)對于全國住宿業(yè)的貢獻率超過了百分之九十，旅游業(yè)對交通運輸業(yè)的貢獻超過了百分之六十，我國旅游業(yè)同時也推進了各地區(qū)文化事業(yè)的高速發(fā)展，并逐漸形成了一條較為完整的產業(yè)鏈。由此可見，旅游產業(yè)已經成我國經濟發(fā)展的重要支撐，這也是我國展現(xiàn)經濟“軟”實力的重要方式。這也就要求在進行新聞報道時，不能只單單介紹旅游地點的相關事宜，像出行情況、景點周邊的住宿情況也需要進行及時匯總報道，開展與其他行業(yè)的聯(lián)動是一種互惠互利的雙贏模式，不僅方便了出行的游客，也會使我國的服務業(yè)鏈條更加完整。

三、深入開發(fā)旅游新聞的內涵

旅游新聞不應該局限于表面的報道，我國旅游新聞的傳統(tǒng)介紹方式都是時間、地點、事件的單調報道模式，久而久之難免枯燥乏味、千篇一律。每個城市都有其獨特的故事和靈魂，都會在歷史的長河中留下自己的痕跡，旅游新聞報道應該深挖城市的歷史故事，結合現(xiàn)今的發(fā)展，塑造一個生動具體的城市形象。比如，呼倫貝爾市著重打造“草原音樂名城”，充分利用自己的草原文化打造自己的旅游名牌。新聞報道也為城市形象打造“推波助瀾”，從國家政策、人文情懷、資源配置等多個方面展開報道，并且通過新媒體途徑開展宣傳，提升城市知名度，構建旅游品牌。

新聞報道和旅游業(yè)相輔相成，因此，新聞報道也擔負著旅游宣傳的重要任務。平時經常可以在CCTV看到的就有山東省重點打造的口號“好客山東歡迎您”、云南省重點打造的旅游口號“七彩云南”、四川省重點打造的旅游口號“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)”等。口號簡短鮮明，可以很好地概括一個省份的特點，對當?shù)氐穆糜瓮茝V起到了重要的作用。越來越多的地區(qū)對旅游品牌的打造越來越重視，不斷地探索著當?shù)氐穆糜钨Y源，例如沂蒙山區(qū)的紅色文化，河南地區(qū)的少林寺旅游品牌，西雙版納的四季如春、花的海洋，這些都通過巧妙設計和策劃來提高了當?shù)氐闹取?/p>

四、結語

在旅游新聞報道中，高度凝練、聯(lián)動其他行業(yè)、挖掘新聞內涵、突出重點等方式都可以使現(xiàn)在的新聞報道體系更加完善，除此之外，旅游新聞要靈活運用文字，增強文章內容的可讀性，進而促使大眾產生旅游行為，傳統(tǒng)的平鋪直敘方式已經不適用于旅游新聞報道，這也是現(xiàn)階段需要注意的一點。相信在未來的不斷發(fā)展中，新聞報道會愈加成熟，進而為各地旅游業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍，打造新時代城市形象，推進我國旅游業(yè)平穩(wěn)、快速地發(fā)展。

（作者單位：中國江蘇網）