試論媒體宣傳與人民向往

盛信子

摘要：人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)的科學(xué)論斷，為鞏固黨的執(zhí)政地位，提高執(zhí)政能力和水平提出明確要求，也為作為黨和人民喉舌的新聞媒體的宣傳指明了方向，為衡量宣傳稿件的新聞價值提出了科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，深刻揭示了新聞價值的客觀標(biāo)準(zhǔn)和本質(zhì)要求。因此，媒體宣傳應(yīng)該在關(guān)注人民對美好生活的向往中提高吸引力和公信力，在服務(wù)人民對美好生活的向往中提高感染力和影響力，在實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往中增強(qiáng)實(shí)力和競爭力。

關(guān)鍵詞：人民向往;媒體;生活

一、在關(guān)注人民對美好生活的向往中提高吸引力和公信力

吸引力和公信力是媒體宣傳的核心和關(guān)鍵，媒體傳播的信息要具有吸引力和公信力，必須是人民關(guān)心的信息和客觀真實(shí)的信息，人民關(guān)心才有吸引力，客觀真實(shí)才有公信力。因此，吸引力和公信力存在于人民之中，媒體人應(yīng)該牢固樹立人民主體地位的理念，把人民放在心中最高位置，深刻認(rèn)識人民創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，人民創(chuàng)造精神財(cái)富，人民創(chuàng)造文明成果，人民創(chuàng)造光輝歷史，對人民滿懷敬愛之心、敬重之心、敬仰之心，滿懷深情地關(guān)注人民對美好生活的向往。應(yīng)該牢固樹立貼近人民、立根大地的理念，把貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際作為基本準(zhǔn)則，深刻認(rèn)識中華民族偉大復(fù)興的百年夢想、全面建成小康社會的奮斗目標(biāo)與人民對美好生活向往的有機(jī)統(tǒng)一，把改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大實(shí)踐與人民對美好生活的向往結(jié)合起來，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，轉(zhuǎn)變學(xué)風(fēng)，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，用心動情地關(guān)注人民對美好生活的向往。

二、在服務(wù)人民對美好生活的向往中提高感染力和影響力

強(qiáng)大的感染力和廣泛的影響力無疑是媒體追求的宣傳效果和重要目標(biāo)，人民在追求美好向往、創(chuàng)造美好生活的實(shí)踐中，必然要走過一道道坎，翻越一道道梁，克服一個個難，媒體得用自己敏銳的眼光，跟隨人民前進(jìn)的腳步，發(fā)現(xiàn)人民的偉大創(chuàng)舉，弘揚(yáng)人民的奮斗精神，幫助人民克服困難，服務(wù)人民對美好生活的向往，對幸福生活的追求。

中國人民對美好生活向往的偉大實(shí)踐真是可歌可泣，波瀾壯闊，實(shí)踐出真知、實(shí)踐檢驗(yàn)和發(fā)展真理，中國人民的偉大實(shí)踐，終于找到了一條符合中國實(shí)際的、能夠?yàn)橹袊嗣駝?chuàng)造美好生活的中國特色社會主義道路，確立了中國特色社會主義制度，形成中國特色社會主義理論體系，經(jīng)過改革開放的偉大實(shí)踐，使人民生活基本達(dá)到小康水平，這是中國人民的偉大創(chuàng)舉，深入宣傳報(bào)道人民創(chuàng)造的偉大成就，來振奮精神，提振信心，開創(chuàng)美好新生活，是提升媒體感染力和影響力的重要途徑。

三、在實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往中提高實(shí)力和競爭力

增強(qiáng)媒體實(shí)力和競爭力的源泉來自人民，其重要途徑在于把人民的安危冷曖放在心上，滿腔熱情地宣傳和傳遞人民對美好生活向往的不懈追求，在宣傳報(bào)道人民最高利益和根本利益、整體利益和長遠(yuǎn)利益的同時，應(yīng)該更深入地宣傳報(bào)道人民對現(xiàn)實(shí)美好生活的創(chuàng)造，更深情地關(guān)注民生。

深入宣傳報(bào)道就業(yè)。就業(yè)是民生之本，是幸福生活之基，要深入宣傳就業(yè)政策，提供就業(yè)機(jī)會，創(chuàng)造就業(yè)條件，改善就業(yè)環(huán)境，在深入宣傳勞有所得中提升實(shí)力和競爭力;深入宣傳報(bào)道就學(xué)。教育是百年大計(jì)，是人民創(chuàng)造美好幸福生活的希望，是千家萬戶、全社會關(guān)注關(guān)心的重大事業(yè)，媒體應(yīng)該緊跟教育改革的步伐，緊跟師生教育實(shí)踐的創(chuàng)造，在深入宣傳學(xué)有所教中提升實(shí)力和競爭力;深入宣傳報(bào)道尊老敬老的美德。尊老敬賢，見賢思齊，是中華民族的傳統(tǒng)美德，尊老敬老，護(hù)老養(yǎng)老，從一個側(cè)面反映著社會的文明程度，也拷問著人們的良知，媒體應(yīng)該滿腔熱情地宣傳社會公德，職業(yè)道德和家庭美德，在深入宣傳老有所養(yǎng)中提升實(shí)力和競爭力;深入宣傳報(bào)道安居工程。安居樂業(yè)是人民對美好生活最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)、最迫切的向往，黨和政府為解決人民住房難問題，出臺了一系列政策措施，其中，安居工程，廉租房建設(shè)，棚戶區(qū)改造等，就是為困難家庭能夠改善居住條件出臺的重大措施，媒體應(yīng)該下功夫，深入宣傳報(bào)道這些優(yōu)惠政策，建設(shè)過程，分配情況，住戶感受和社會反響，在深入宣傳報(bào)道住有所居中提升實(shí)力和競爭力。

四、結(jié)語

吸引力和公信力，感染力和影響力，實(shí)力和競爭力得到不斷提升的過程，必然是媒體不斷做強(qiáng)做大的過程，也是實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)不斷繁榮，文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程，因此，密切關(guān)注，努力服務(wù)人民對美好生活的向往，應(yīng)該成為媒體人的共同責(zé)任。

（作者單位：云南省廣播電視局）