運用新技術提升主流媒體傳播力

高亮

摘要：湖北日報傳媒集團現有7報、8刊、12網站、6個新聞客戶端、1家出版機構和58家（全資、控股）公司，是湖北最大的新聞信息平臺和新聞傳播陣地。

關鍵詞：新聞;媒體;湖北日報

一、主流媒體運用信息革命成果內容生產主要特征

（一）運用新技術，注重產品多種形式融合

《湖北日報》融媒體在大型主題宣傳類，不僅是融媒體中心（視頻直播），包括文化中心（環保在線）、視覺中心（圖片包括VR），除了報紙每天的深度報道、短視頻的綜合報道，報道方式是綜合立體的，呈現出來的產品也是綜合立體的，調動整個集團的優勢采編力量進行報道。

根據機關報、市民報兩類媒體不同功能、特性，著力打造了湖北日報、楚天都市報兩個全媒體平臺。兩大平臺既相對獨立運轉、錯位發展，又逢重大戰役性報道共融互通，形成合力。兩大平臺都包括報、端、網、微等全媒體業態和數十種體裁、產品形態，都堅持移動優先，也都堅持辦好報紙，取得了優勢互補、此長彼長的效果。

（二）運用新技術，加強產品可視化創意表達

圍繞宣傳習近平總書記參加甘肅代表團審議時的重要講話精神，策劃推出“九官格拼拼圖”《富》，將代表委員關于脫貧攻堅提出的建議進行可視化、趣味化包裝，生動解讀習近平總書記重要講話精神，點擊量超4000萬。

在外交部湖北全球推介活動報道中，利用AR術，創作“魔法報紙”，讓用戶參與到報道中來，將湖北風光動態呈現在讀者眼前，加強內容表達的充分性、形象性，同時增加用戶黏性。

（三）運用新技術，提升產品傳播交互性與服務性

加快搶占全媒體時代技術高地。主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，推動媒體融合發展走上快車道。要密切關注5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等新技術，堅持技術支撐、引領和驅動。

在湖北代表團開放日，湖北日報充分展現融合創新態勢，采用圖文直播、VR、圖解、視頻、H5、抖音等多種表現形式，逐一推送了視頻鏈接海報《湖北代表團舉行開放團組會，中外媒體聚焦荊楚》、全景全息VR《身臨其境！湖北代表團開放團組會vR來了》、《湖北代表團開放日點點看兩會九宮格》等產品，讓用戶耳目一新，在端、網、微平臺掀起一波波關注熱潮，相關報道總點擊量超2億。2018年4月中旬，湖北日報圍繞長江大保護主題推出“一江清水看中游”全媒體踏訪報送，歷時15天，行程1000余公里，除報紙推出10期現場踏訪報道外，新媒體推出現場直播7場、網絡視頻專題11期，綜合點擊量、轉發量超過2000萬人次。

二、從主要作品看主流媒體運用信息革命成果的傳播效果

（一）AK（增強現實技術）加持，“魔法報紙”動態展現湖北風光

在2018年7月12日的外交部湖北全球推介活動報道中，《湖北日報》刊發《湖北，從長江走向世界》8個版面特刊報道，其中特刊一版（T01）和特刊六版（T06）融入了QQ-AR技術。將事件背景、精彩短片呈現在讀者眼前。其中，特刊一版（T01）聯合騰訊公司，將手機QQ掃一掃功能運用到報道中，將傳統的紙質平面報紙變身“魔法報紙”。利用AR技術，借助騰訊手機QQ-AR掃一掃功能，對準指定的版面或圖片，即可看到一份正在播放本次推介會精彩視頻的“魔法報紙”。視頻如畫卷緩緩展開，畫面中山巒疊嶂、云霧繚繞，整體以中國傳統水墨畫為基調，配以《長江之歌》伴樂，深切契合湖北地處長江中游，是長江干流流經最長的省份這一地理特點，展現出湖北壯美風光。

Ar技術的實時交互性，讓讀者不僅能看到普通的紙質報紙，通過全景視頻，仿佛身處其間，更具現場感，讀者能沉浸式體驗湖北風貌。“魔法報紙”打破報紙與讀者之間的“墻”，將畫面動態呈現在讀者眼前，讓人耳目一新。

另外在一張俄羅斯參贊研讀百年前專供俄羅斯的聚興順監制米磚茶上的古俄文圖片后同樣附有“手機QQ掃一掃，看看這款茶出自哪里”。

（二）長幅畫面展現湖北40年滄桑巨變

時值改革開放40年，《湖北日報》自2018年12月10日起，連續6天刊發《改革開放40年實踐思辨錄》。該系列6篇報道分別聚焦：黨的領導指引和保障改革開放的歷史進程，解放思想是改革開放的邏輯起點和成功源頭，創新之舉促使改革開放成燎原之勢，人民利益為改革開放的目的所在，改革與開放共進譜寫了40年歷程的壯闊詩篇，展望未來改革開放仍然是我們新時代不可忘卻的初心。6篇述評回顧了歷屆省委和各級黨委政府的堅強領導和廣大干部群眾的積極投入，謳歌和總結了湖北改革開放40年來所取得的偉大成就和豐富經驗。

《湖北日報》政治中心出品這6篇《改革開放40年實踐思辨錄》后，于2018年12月18日，在慶祝改革開放40周年大會舉行之際，《湖北日報》將6篇2萬余字的報道重新整合包裝，選取了在改革開放40年有關湖北的標示性實踐，制成手繪長圖，在《湖北日報》兩微一端推出《40年，湖北的變化有多大？看完這個手繪長卷你就懂了！》一文。

《湖北日報》融媒體負責人介紹，融媒體一項重要的任務，就是將需要深度傳播的進行可視化、趣味化的傳播。6篇2萬余字的報道，簡單地將報紙上面的文章進行公眾號推送，效果是很差的。根據新媒體傳播規律，依據省委黨史研究室整理的《湖北改革開放40年30事》，從中挑選出60個標志性事件、人物和故事，再精選出40（個）件進行加工。經反復推敲，最后確定以時間為軸，以手繪長圖的形式，精彩呈現出湖北改革開放40年40個珍貴歷史瞬間。通過40年40張圖，全景展示湖北改革開放的光輝歷程。

長幅畫卷中設計力求還原歷史場景設計過程中，力求對歷史場景進行素描式還原，絕大多數場景，都是美工根據真實照片臨摹，配以人物剪影，同時注意色彩運用，有效增強了現場感、真實感、歷史感。在設計制作過程中，反復對其中的文字和畫面細節一幅幅進行精修，七易其稿，力求完美。圖注文字簡約，場景生動，含義豐富。整張長圖以畫為主，配以簡約的文字，勾勒出40年來，湖北分田到戶、實踐真理標準大討論、鄭舉選領到全省第一張個體工商戶營業執照、武漢有了一位“洋廠長”……一個個生動的故事，既印證了改革開放取得的偉大成就，也富有湖北地方特色。

該作品特地安排在慶祝改革開放40周年大會次日推出。據不完全統計，該產品先后被省審計廳、省教育廳、省婦聯、湖北普法、省政府門戶網站、湖北發布、楚天交通廣播、楚天陜報、三峽商報、隨州日報、潛江日報等80多個微信公眾號轉發;網易網、新浪網、鳳凰網、澎湃新聞、今日頭條、長江云等百余家網站、客戶端轉載，并在首頁重點推薦，全網瀏覽量近千萬人次。網友稱贊：“長卷畫面精美”，“這手繪長卷設計得用心”，“在輕松有趣中，體會到改革開放的偉大成就”等。《中國新聞出版廣電報》在要聞版刊文稱湖北日報新媒體兩輪驅動放大黨報好聲音，為改革開放40周年報道插上了新媒體“翅膀”，其中特別點到了該作品。省網信辦新聞閱評表揚，并獲評湖北省2018年第四次“網絡宣傳好作品”。湖北省委常委、宣傳部部長王艷玲到湖北日報傳媒集團考察時，對該作品給予充分肯定：“這個形式好！”

（三）發揮傳統媒體優勢，直播中顯深度

2018年6月20日，來武漢十年的大熊貓“偉偉”計劃作別江城，回到四川中國大熊貓保護中心休養。“偉偉”是唯一生活在武漢的大熊貓，它為何要突然離漢“回家”？消息一經傳出，微博、微信等網絡平臺上謠言四起：

“大熊貓在武漢遭受了虐待”“偉偉艱難求生”……真實情況是怎樣的？《湖北日報》記者當即趕到武漢動物園，在湖北日報客戶端、網站，今日頭條、斗魚、新浪微博等平臺同步開啟視頻直播，當“偉偉”出現在直播畫面中，瞬間引起60余萬網友圍觀、互動。緊接著，記者進一步向工作人員求證“偉偉”離漢的消息，并實地查看、了解“偉偉”的身體和生活情況。當我們了解到，“偉偉”因為武漢動物園改造，確實要返回四川時，我們繼續通過視頻鏡頭直擊“偉偉”在武漢的最后一天，記錄它鍛煉、午餐，順利完成轉籠、離開……整場直播，直指核心新聞現場，采訪核心人物，以客觀真實的信息擊破謠言，引導輿論，并從不同視角、各個方面全方位捕捉大熊貓“偉偉”的生活細節，回應廣大網友的關切，表達大家的依依惜別之情。

本場直播全網點擊量超過100萬次，60余萬網友同時在線觀看和互動，留言、跟評過萬條。視頻直播在湖北日報客戶端、今日頭條、斗魚、新浪微博同步開啟后，瞬間擊破“武漢大熊貓因受虐待送回四川”的謠言，平息了網友的質疑，起到了積極的輿論引導作用。有網友在看到直播后，自發到機場送別大熊貓“偉偉”。

傳統紙媒記者、編輯對傳播深度的判斷有優勢，利用直播手段，不僅關注現象，還抓住前期網絡輿情及時進行反映。文字、圖片、視頻記者一同前往，前期，報道小組會不斷交流如何從紙媒的思路向讀者介紹其中的原因，及時關注網友實時評論，予以反饋，更好地回應關切，引導輿論。

隨著自媒體的涌入，突發性事件的信息呈現了碎片化的特征，這時更需要主流媒體發聲，及時發布真實可靠的信息，這就要求主管部門對主流媒體的高度信任與指導，共同實現及時發聲。

（作者單位：湖北大學新聞傳播學院）