“抗疫”對縣級融媒體建設的助推作用

【摘 要】 2020年初，新型冠狀病毒席卷全國，一場舉國上下參與的“抗擊疫情”活動快速展開，各級各類媒體也紛紛行動起來。其中，縣級融媒體中心作為最接近底層群眾的傳播源，也在這場抗疫活動中發揮著不可替代的作用，與此同時，這一“緊急磨煉”，也為正處在“發展瓶頸期”的縣級融媒體指明了方向。

【關鍵詞】 抗疫 縣級融媒體 基層傳播源 助推力

為了響應國家抗擊新型冠狀病毒的號召，全國人民在這一期間“足不出戶”，減少人員流動，實現了“生活空間區域化”。這一大背景之下，媒體就成為人們獲取最新疫情信息的唯一途徑。而縣級融媒體作為“最接近基層群眾”的媒介組織，在此次抗疫活動中充分發揮了它的獨特作用，也因此提升了其在當地群眾中的知名度與功能性。

一、縣融中心在抗疫活動中的功能體現

（一）及時發布當地疫情情況。作為媒體，最基礎的功能就是傳遞新聞信息，而在這樣特殊的時期，作為受眾，最迫切想要了解的無疑是最新的疫情情況。因此，各地縣級融媒體中心抓住時機，每日為本地受眾更新此類信息，主要的發布渠道有微信公眾號、抖音快手APP以及微博，其中，由于媒介接觸能力的限制，在縣域傳播過程中，微博的影響力較前兩者偏弱。

（二）宣傳國家抗疫指南。此次抗疫戰爭為全民皆兵式，因此，將抗疫指南傳遞給每一個人是十分必要的。縣級融媒體中心能夠完成信息傳播的“最后一公里”，這恰好能滿足國家的抗疫宣傳舉措。渠道不變，但形式可變，菏澤市單縣融媒體就利用抖音為載體，錄制抗疫指南小視頻，并采用方言的形式，使其更加通俗易懂，抗疫期間，該抖音號粉絲數量破5萬，獲贊數破46萬，影響力劇增。

（三）通過報道引發受眾情感共鳴。在疫情期間，感人的事跡數不勝數，從全國各地出發送往武漢的物資、醫療隊伍，以及一個個逆行深入疫情重災區的身影，都被記錄了下來。而縣級融媒體的傳播活動本質上屬于社區傳播，在“熟人”關系下，更容易引起情感共鳴。

二、產生助推作用的原因

（一）縣融中心在抗疫中的基層接近性。縣級融媒體中心與其他媒體不同，它的傳播范圍小，傳播對象少且固定，主要面向縣、鄉、村級的民眾，在日常的傳播中也主要以發布本地新聞和提供政務服務為主。但它的基層接近性使得信息能夠很容易的到達每個受眾那里，這也正是與抗疫相關的信息所需要的傳播效果，是其他媒體難以實現的。

（二）“特殊”受眾群體使用手機的熟練度增加。根據麥克盧漢的“媒介論”我們可知，使用媒介是接收信息的前提。縣級融媒體之所以處在發展的瓶頸期，一個很重要的原因就是其面對的受眾媒介使用能力較低，主要為留守的老人和小孩，或者一些學習能力較弱的群體。但這次疫情恰逢春節，很多在外的年輕人都擁有比平時多幾倍的居家時間，與家里成員的交流也變多。枯燥乏味的居家生活，單一的信息接收渠道，以及媒介使用能力強的“返鄉人員”，綜合這些因素，使得原來的“特殊”受眾群體使用手機的熟練度大大增加。而這些受眾的生活習性會促使他們首先選擇獲取與自己息息相關的本地信息，這就為縣級融媒體中心的發展產生推動作用。

（三）實現“所傳播”與“所需求”的高度契合。卡茨的“使用與滿足”理論主張，媒介要站在受眾的立場上，分析受眾的使用動機，滿足受眾的信息需求。縣級融媒體建設以來，存在的弊病之一就是內容質量不高，將傳統媒體上發布的信息原封不動搬到新媒體上，而忽視了受眾的真正需求。但在疫情期間，傳統媒體上大篇幅發布的疫情信息也與受眾關系密切，成為茶余飯后的談資。比起在國家級、省市級媒體發布的大范圍信息中尋找，受眾更愿意瀏覽本地媒體已經摘出來的。能夠滿足受眾信息獲取的直接性與針對性，也是縣級融媒體中心能夠在抗疫活動中得以發展的重要原因。

三、結語

縣級融媒體的發展依舊存在很多困難，但不應該停滯，而是要抓住每一次可能的時機。這次疫情，使得傳統媒體的“生存危機”得到緩解，而作為傳統媒體融合下的縣級融媒體，也應該抓住機遇，趁風使柁。

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作者簡介 ：白潔 19950110 女 漢 山西陽泉 碩士 新聞與傳播 山西大學新聞學院。