博物館IP資源的應用與保護探討

張承 李淵明 張昌利

摘 要 中國博物館IP產業發展已成為必然的趨勢，博物館IP資源經營正朝著專業化、規范化的方向發展。從國內外博物館IP資源的發展入手，通過對博物館IP資源的應用模式與數字資源的保護新技術進行分析探討，希望對推動博物館在IP資源方面的發展起到一定作用。

關鍵詞 博物館 IP資源應用 數字資源保護

0 引言

近年來，圍繞IP資源的爭奪逐漸白熱化。IP是知識產權（Intellectual Property）的縮寫，它涉及的范圍十分廣。1967年世界知識產權組織在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產權組織公約》中指出，知識產權包括傳統意義上的著作權（版權）、商標權和專利權和“一切其他來自工業、科學及文學藝術領域的智力創作活動所產生的權利”。博物館的知識產權是指博物館在科技、文化、藝術、工商等領域內，基于其智力成果和工商業標記等依法產生的權利。2007年國際博物館協會通過決議，支持世界知識產權組織及相關組織實施新的公約來保護世界傳統文化表現與傳統知識的相關權利人的集體精神權利，同年世界知識產權組織發布了《博物館知識產權管理指南》（以下簡稱《指南》）。其旨在幫助博物館利用知識產權加強和改善對文物的利用，并將博物館知識產權界定為版權、商標權、專利權、網絡域名和工業設計權等五大類。隨著互聯網技術對博物館越來越深刻的影響，2013年新版的《指南》對知識產權的分類進行了修改，將專利權擴充為專利權與商業秘密，網絡域名則擴充為網絡域名與其他與社交媒體相關的標識形式。2019年國家文物局組織編制了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》（以下簡稱《指引》），它為各館在IP授權、運營過程中提供可參考交易規則進行指導。但在目前階段，《指引》是非強制性規定，這就給博物館IP資源保護工作增加了難度。

1 博物館IP資源保護的現狀分析

目前全球授權商品的零售額超過2 600億美金，僅大英博物館藝術衍生品營業收入年均2億美元。有關網絡報道故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元。以故宮博物院為例，根據故宮博物院官網顯示，目前其開發的文創類型已經涵蓋故宮出版（即刊物、書籍類）、文創產品（如馬克杯、茶具、擺件等）、故宮壁紙、故宮輸入法皮膚、故宮動漫、故宮游戲、故宮App等多種產品與服務。故宮博物院授權的“故宮文創”在電商渠道粉絲數均破260萬，5年間故宮文創產品銷售額增長達到9億元。可見博物館藝術IP授權、開發、利用程度，博物館文化創意品牌建設和保護，已成為中國博物館創新發展最前沿、最具挑戰性的重要工作。如何使博物館的IP資源再生效益，被提上議事日程。

關于如何用好IP數字資源、如何保護好IP數字資源的問題，目前仍然只是在探索階段，目前對博物館IP數字資源的利用上主要集中在著作權（版權）與商標權兩個大類。而這兩類IP資源在使用中也是最容易被復制、改編和傳播的，因此博物館在這兩方面遭遇的知識產權糾紛也最為常見。由于以前沒有明確IP的界定方法，所以出現了關于“兩家故宮文創網店的嫡庶之爭”“故宮彩妝停產”等IP歸屬權的爭議事件。

1.1 國際上對博物館IP資源的態度

目前30家全球頂尖博物館對博物館IP資源還是持比較開放的態度，提供了300多萬幅高清名畫的免費下載，人們可以自由的復制、修改、發行和表演這些作品。美國最大的藝術博物館—大都會博物館的藏品總量約為150萬件，其中約25%免費開放，基本上囊括了其主要收藏;芝加哥藝術博物館開放了近5萬件館藏作品高清大圖下載渠道;荷蘭國立博物館博物館網站，60萬件作品可以免費下載，藏品的圖片版權完全開放，自用和商用都可以;臺北故宮博物院在“故宮Open Data專區”中的文物圖像，無須申請，不限用途，可直接免費下載使用;法國盧浮宮盡管也提供高清圖片免費下載，但是在其官網上，對這些圖片的使用還是有限制的：“皇宮、盧浮宮和杜伊勒里宮、德拉克羅瓦宮收藏的圖像或盧浮宮舉辦的展覽和其他文化活動中的圖像進行任何商業或編輯性再利用，請聯系攝影機構。”也就是說，對于商業用途的圖片，需要經過數據采集機構的同意。

各個國家在博物館IP保護與利用的深度與廣度上不盡相同，在數字時代對博物館IP的理解尚不夠深入，因此在博物館IP的客體范圍界定上也有所差別。就中國的實際情況而言，博物館的IP主要是指博物館的著作權、商標權、專利權和域名權。

1.2 博物館IP資源的分類及用途

我國目前有76萬余處登記在冊的不可移動文物，1.5萬個各類國有單位收藏保管的可移動文物達4 800多萬件，其中博物館文物藏品所占的比重超過了75%。隱藏在這些有形文化遺產背后的精神財富和無形資產更是不可勝數。博物館的IP資源也不僅限于文物，相關博物館工作人員在履行其工作職責期間創造出的各種智慧與科技成果同樣也是博物館的IP資源。一般博物館的IP數字資源包括：歷代珍貴文物的高清圖片、3D模型、視頻資料、文字介紹和研究以及相關出版物、文章等。這些IP資源的主要用途，除了學術研究、科普宣傳、文化推廣等外，很重要的一個用途就是未來的商業再開發價值。包括：影視、動漫以及文創產品等。從客觀上來說，不管博物館是否意識到這些IP的存在以及IP開發利用的價值，作為重要的文化收藏保護展示與教育機構，博物館就是天然的IP資源富礦。博物館是座“歷史文化資源”的寶庫，就像一塊璞玉一樣，經過博物館人的挖掘，再結合社會資源和市場的力量，就能雕琢成玉，轉化成市場激烈爭奪的IP資源，釋放出巨大的價值。

以故宮博物院為例，其15億的文創收入包括：故宮出版、文創產品、故宮壁紙、故宮動漫、故宮游戲等多種產品與服務等。大英博物館的文創產品包括各式各樣的日常用品，比如：書房墨寶、時尚潮品、文具書籍等。可以說，大英博物館將文物IP開發到了非常細致，最經典的幾個文創主題有：羅塞塔石碑、古埃及文物等，僅羅塞塔石碑就有數十種紀念品，從物美價廉的筆記本、鑰匙鏈，到巧克力等食品，以及精致的手表和微縮雕塑，深度挖掘了IP資源的價值。一些天生帶有超級IP特質的博物館都在嘗試將“藏品”變成可挖掘金礦的“商品”。

2 博物館IP資源的應用

博物館藏品這么多，但具備超級IP資源資質的卻不多。哪些IP資源值得深度開發呢？博物館作為公益性的公共文化服務機構，肩負著重要的社會教育責任，不能僅僅只考慮IP經營的經濟利益。尤其是公立博物館在IP資源的開發利用上更不能以純粹市場化標準進行評判選擇，需要確保博物館的文化傳播與教育功能的實現，也要考慮IP資源的使用是否對博物館的公信力與社會形象有積極的影響。博物館還應該認識到并非所有館內的文博IP都有開發利用的價值。一般博物館談到的IP資源，往往潛臺詞就是指擁有知名度，開發較為成熟的IP，甚至還要看其“粉絲基礎”。事實上，這樣來看館內外能達到這樣標準的IP資源并不多，所以博物館在選擇IP進行開發利用的時候不能盲目地求多求全，而是要優中選優，找出最具備開發潛力的IP內容進行開展經營，才能保證博物館IP真正的“活”起來，產生源源不斷的后續開發動力。

我們國家大部分IP資源是國家買單的形式，由各場館使用政府采購的資金建立起來。這部分資源又被部分商家用來無償開發成有利可圖的商品。其實僅單純復制品，游客的興趣不是很大。原故宮博物院院長單霽翔在一次演講中也提到，“我們發現進入故宮博物院的觀眾對這些復制品感興趣的并不多”。而關鍵是背后的影視、動漫以及文創等下游產業鏈。這些IP資源可以帶動巨大的下游產業鏈。光就一個“蒙娜麗莎”，就有《蒙娜麗莎的微笑》《當蒙娜麗莎微笑》《蒙娜麗莎步下樓梯》等幾十部影片，還有胡里奧·伊格萊西亞斯的《Mona Lisa》、林志炫的《蒙娜麗莎的眼淚》、沙寶亮的《蒙娜麗莎》等數十首歌曲。更不要說LV的“蒙娜麗莎”包具等后面龐大的文創產品。一個超級IP，可以帶動甚至幾十億收入的產業鏈。從這個意義上來說，國家投資的IP數字資源，后面撬動的是萬千億的產業鏈，這就需要我們更加謹慎的對待。

2.1 博物館IP資源的權屬問題

博物館聚集了人類文明史和自然的大量數據，這些IP數字資源在科學研究上等都有巨大的用途。科學數據的有效管理能夠提升科學數據的利用率和創新效率，數據利用率和開放共享，可避免重復研究、降低科研成本、提高研究人員對于科研創新活動的促進作用。但在博物館的現實經營中，IP權利的歸屬問題則顯得非常復雜。社會對博物館知識產權的看法存在著諸多爭議。目前知識產權相關法律對博物館中的知識產權保護規定顯得較為簡略含糊。博物館向來被視為非營利性的公共文化機構，因此大眾眼中博物館藏品具有公開性與共享性。而知識產權則屬于私權，其權利的規定具有專有性和壟斷性，似乎與博物館的任務與使命相違背。

美國在1966年就頒布實施了《信息自由法》，促進政府數據和信息資源公開。2018年《開放政府數據法案》，規定向公眾開放“非敏感”政府數據。2000年英國于通過《信息自由法》，賦予兩項權利：依法查詢自己感興趣的政府信息是否存在，依法可獲得信息。法國1789年的《人權宣言》規定，公眾有權向所有行政機構要求獲得數據。2016年，又頒布了《數字共和國法案》。《中華人民共和國文物保護法》第一章第五條也有規定，國有文物收藏單位以及其他國家機關，部隊和國有企業、事業組織等收藏，保管的文物都屬于國家所有，國家才是文物的所有者。然而現實中，博物館作為這些文物的實際占有者，擁有文物的管理與使用權力，也優先享有對這些文物IP開發利用的權力。《博物館知識產權管理指南》指出博物館作為其藏品的管理者要履行三大基本任務與使命。即保護他們的藏品，利用其教育公眾，確保公眾有權使用這些藏品，而對IP實施戰略性和信息化的管理則能強化博物館履行三大基本任務與使命的能力。知識產權保護可以確保博物館知識傳播、信息共享和文化產品與服務經營行為的規范性與合理性，保護博物館的公眾形象不受侵犯與濫用，避免粗制濫造的文博產品擾亂市場，同樣也可以促進博物館與社會力量的實現合作共贏，保障創作者的權益，激發文博產品的創作熱情。因此博物館不應視知識產權為博物館公共事業發展的障礙，而是需要加強開發利用的寶貴資源。

本文所談論的文物IP資源，是指文物除實體外依附于其他介質形態的再生作品（如出版物、文物信息數據庫、圖像、多媒體資料等等），一般情況下此類IP歸博物館所有，其本身雖然并不受知識產權法保護，但依然擁有極高的IP開發利用價值。博物館可以對其行使復制、發行、出租、展覽、放映、網絡信息傳播、攝制、改編等權利，也可以通過版權交易交由他人行使這些權利。需要注意的是，博物館的IP作品有法人作品、職務作品、合作作品、委托作品之分，還存在有特殊約定的捐贈作品。作品的創造者、占有者和知識產權所有者的三者卻時常存在著錯位，權利歸屬不一定一致。而要厘清這些藏品的版權歸屬，則需要按具體實際情況處理。目前法律上對博物館的IP歸屬與使用權力還沒有做系統明晰的規定，在188個WIPO成員國中也僅有45個國家的法律專門載有允許博物館在未經權利人事先授權的情況下對其館藏作品進行某些使用的規定。《中華人民共和國著作權法》對于博物館所享有的權利，僅在第二十八條做了如下規定：“為陳列或者保存版本的需要，復制本館收藏的作品可以不經著作人許可，不向其支付報酬，但應當指明作者姓名，作品名稱，并且不得侵犯著作人依照本法享有的其他權利。”但簡略的免責性規定并不能指導博物館合理利用IP資源，也無法解決其他企業或組織使用博物館IP而引發的糾紛問題。目前國內任意復制或仿制博物館藏品，翻印圖片銷售，館藏文物形象被搶注為企業商標等現象頻出，也是因為相關法律意識淡薄，法律保護力度不夠造成的。此外在博物館的工作實踐中，博物館除了利用自身擁有的IP，還不可避免地需要引入第三方IP。明確這些IP的權利歸屬問題，避免自身侵權行為的發生，對博物館經營有著至關重要的意義。

2.2 博物館IP資源的應用模式

目前中國的IP資源產業尚處在發展初期，在很長一段時間里，博物館對IP資源的認知僅停留在法律維權的階段，并沒有利用其進行經營性應用的意識。隨著文博創意產業被國家所重視和倡導，IP資源才被越來越多地應用在了博物館文創產品的研發當中。

博物館IP資源應用的核心在于IP資源的授權和轉化。不少國際知名的博物館在IP資源的開發利用上都具有開闊的視野與多樣的手段。他們往往具有雙重的身份，既是IP資源的擁有者、創造者和授權者，又是IP資源的使用者和被授權方。根據互聯網時代的發展特色，目前博物館采用的IP資源經營應用模式主要有：文創產品開發、跨媒體創作（影視創作、新媒體合作運營）、IP主題展覽、內容授權、品牌授權等。這些模式從一定程度上來說，是IP資源的另一種存在方式，主體還是在于IP資源，所以對優質的IP資源需求越發強烈，由于互聯網的發展特色對博物館IP的數字資源的保護技術也有很高的要求。

3 博物館IP數字資源的新技術保護

博物館IP數字資源在IP資源當中占有很重要的一席地位，加強博物館IP數字資源保護便成為博物館資源保護的重要課題。加強博物館IP數字資源保護，首先是技術可行性。技術上是否可以做到對數據進行界定和保護呢？當外界使用時就需要現代的科技手段來執行，這里介紹一種基于區塊鏈的新技術，包括可信時間戳服務和可控PDF技術。

3.1 可信時間戳服務和可控PDF技術

可信時間戳是聯合信任時間戳服務中心采用密碼及區塊鏈技術和權威時間（國家授時中心負責時間的授時與守時監測）生成的一個電子憑證（數據塊token）。有了這個電子憑證，就可以證明該數字資產產生于哪個機構、產生于什么時間、有沒有被修改過等。

可信時間戳服務目前是一個成熟的，且司法、行政認可的保護知識產權新模式。基于可信時間戳服務的知識產權保護平臺提供了在線知識產權確權認證的多種服務模式，可以方便地集成在各個博物館的系統中，在數字作品產生的第一時間就可以認證。已經和PDF做了有效的集成。生成的PDF中包含可信時間戳并可以通過通用或專用的驗證軟件進行驗證。

可控PDF（cPDF）是被賦予了唯一的標識（ID）、經過了數字加密、能夠對文檔的全生命周期進行管控、痕跡追蹤的PDF文件。一般的PDF主要用于文字與圖片精準展現，其特點是設備無關、軟件無關。但一般的PDF和大多數文件一樣，文件一旦傳遞出去，技術上就和文件的所有者無關了，完全看不見、管不到，就像放孔明燈。而cPDF在傳送出去以后，通過ID、加密和云平臺的合作，可以對文檔進行動態授權、痕跡追蹤，使文檔的軌跡可以看得見、管得著，就像我們拽著放風箏的線。亞馬遜Amazon Kindle也是使用類似的技術，來保護出版的內容。

如圖1所示，數字資產變成cPDF以后，就可以控制誰能看、能看哪些頁面、能看多長時間、能否打印輸出等，可以知道誰看過、什么時間看的、用什么設備看的、是否打印過等，可以為數字資產增加動態水印和隱藏水印，增加盜用的難度。可以設定成像007電影里，看過幾秒后內容銷毀，其他人再也無法觀看。

博物館IP數字資源保護系統的建立可將可信時間戳和cPDF作為基礎，這樣的系統將使數據有源可溯，進行下一步的產權所有人的授權也就水到渠成。當然，希望主要博物館可以站在公益立場上，像美國大都會博物館等國外先進場館學習，適當免費提供一些資源，特別是開放科學研究方面的數據資源。

有了可信時間戳和可控PDF保護等技術手段后，如何發現侵權行為也是一個重點。這里涉及幾個方面：侵權行為的界定，要嚴格按照相關的法律法規，既要保護版權，又要避免越權。著作權的標識，通過可見水印清晰明確地進行著作權標識，引導授權使用，避免誤用。數字指紋，通過在IP數字資源中嵌入不可見數字水印，就能通過提取盜版產品中的水印，確定非法復制的來源。網絡爬蟲，一個成功的商業運作不可能離開互聯網，通過爬蟲技術對互聯網內容進行分析。人工智能圖像比對技術，通過特征點的提取和圖像比對技術，發現侵權的行為。結合上述技術，即可及時發現可能的侵權行為，以便進一步采取法律保護。

3.2 博物館IP數字資源可控利用模型

如圖2所示，博物館IP數字資源可控利用模型包括七個部分：博物館藏品、2D/3D等數據采集、加蓋時間戳、轉為cPDF、發布平臺、開發利用、商業與法律管理。模型的基礎是藏品，核心是發布平臺，模型的價值是對開發利用促進。

博物館IP數字資源可控利用模型的落實需要一個相對穩定的合作鏈：

（1）2D/3D數據采集技術合作伙伴，負責藏品的數字化，形成數字資產;

（2）數字時間戳技術服務平臺，負責為數字資產加蓋可信時間戳，提供管理和驗證技術服務;

（3）可控PDF技術服務平臺，負責將數字資產轉化為可控PDF，提供管理和追蹤技術服務（可提供客戶端生成或云平臺生成）;

（4）博物館提供藏品數字資源，向發布平臺提供數據;

（5）建設博物館數字資產公共發布平臺;

（6）商業化和二次開發，對數字資產的商業化二次開發利用，建立收費模型，并進行商業化分成。

（7）法律法規咨詢服務合作伙伴，負責相關的法律法規咨詢和法律服務。

以博物館數字資產發布平臺為核心，一旦博物館IP數字資源可控利用方案的落地實施，將能夠撬動博物館這個撬動未來文化產業的寶藏，可激發博物館的積極性，可形成一個博物館資源高效開發利用的良性循環。

4 結語

作為公共文化服務機構，博物館需要與時俱進，了解現在觀眾的文化訴求，并為社會提供高質量的公共文化產品與服務。文化產業領域的IP熱潮為博物館的市場經營開拓了新思路。讓博物館中的文物“活起來”，就要讓文物的價值內涵與文化元素在現代社會中得以充分的利用，使其時代意義得以彰顯。博物館IP資源的跨媒體甚至全媒體開發正好可以激活博物館館藏資源的開發與利用思路，創造出更多形態的產品與服務，開拓博物館新的市場，讓博物館變得更生動、與社會聯系更緊密、更貼近普通大眾的文化需求，真正讓博物館從館舍天地走向大千世界。

但IP資源的保護問題也不容忽視，博物館IP資源保護體系的建立迫在眉睫。這就有待博物館、政府和社會資本力量尤其是新興的互聯網企業合作，在實踐實踐中不斷完善，將博物館IP資源“盤活”，讓博物館發展插上互聯網的“翅膀”。

參考文獻

[1]建立世界知識產權組織公約[J].中國高校技術市場，2000（01）：53-58.

[2]莉娜·埃爾斯特·潘托洛尼.博物館知識產權管理指南[M].欒文靜，陳紹玲，譯.北京：中國政法大學出版社.

[3]國家文物局.國家文物局公布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》[J].遺產與保護研究，2019，4（05）：66.

[4]故宮博物院[EB/OL].https：//www.dpm.org.cn/Creative.html.

[5]法國盧浮宮[EB/OL].https：//www.louvre.fr/.

[6]倪偉.“嫡庶之爭”背后：故宮四家網絡文創品牌有何來頭？[N].新京報，2019-01-07.

[7]姜璐.“IP”經營——博物館提供公共文化產品與服務的新思路探索[J].中國博物館，2017（1）：79-88.

[8]張婷，史俊文，楊小偉.網絡時間同步在電子商務安全技術中的應用[J].電子世界雜志，2013（12）：221-222.

（2020-02-09收稿，2020-04-14修回）

作者簡介：張承（1965—），男，現任時空色彩（蘇州）信息科技股份有限公司董事長兼CEO，研究方向為機械電子、人工智能、圖形圖像底層算法等，E-mail： john@timespacecolor.com。

Discussion on the application and protection of museum IP resources// ZHANG Cheng， LI Yuanming， ZHANG Changli

First-Author's Address Time & Space Color （Suzhou） Information Technology Corp， E-mail： john@timespacecolor.com

Abstract The development of Chinesemuseum IP industry has become an inevitable trend， and the management of museum IP resources is developing in the direction of specialization and standardization. Starting from the development of museum IP resources at home and abroad， this paper analyzes the application mode of museum IP resources and the new technology of digital resources protection， hoping to play a certain role in promoting the development of museum IP resources.

Keywords museum， IP resource application， digital resource protection