世界讀書日：名家薦十大品牌佳作

本刊編輯部

《戰(zhàn)略品牌管理》

【法】讓·諾埃爾·卡普費(fèi)雷爾著，何佳訊等譯，中國人民大學(xué)出版社，2020年4月第5版。

讓·諾埃爾·卡普費(fèi)雷爾的《戰(zhàn)略品牌管理》實際上是世界上第一部“戰(zhàn)略品牌管理”教材，該書第1版于1992年出版。品牌營銷大師菲利普·科特勒對該書的評價是擁有“我們現(xiàn)有文獻(xiàn)中缺乏的新思想和新觀點(diǎn)”。該書提供的是一種企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的品牌管理思想，認(rèn)為品牌是一種條件性資產(chǎn)，即它以產(chǎn)品的存在為前提。在作者的邏輯中，品牌是產(chǎn)品加上產(chǎn)品之外的附加值。該書有助于讀者理解品牌價值如何產(chǎn)生和品牌戰(zhàn)略如何真正落地。

《重塑消費(fèi)者-品牌關(guān)系》

【英】唐·E.舒爾茨等著，鄧安龍/譯，經(jīng)濟(jì)管理出版社，2016年3月第1版。

該書從消費(fèi)者出發(fā)，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素，即消費(fèi)者、品牌、傳輸系統(tǒng)與內(nèi)容，并以此作為新的思考方式去指導(dǎo)營銷傳播活動。該書是為有危機(jī)意識和革新意識的人寫的。這些人想以“推”或開放體系去管理營銷傳播項目，但意識到消費(fèi)者和顧客將發(fā)揮“拉”的作用。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費(fèi)者—品牌關(guān)系得以開發(fā)并維護(hù)的關(guān)鍵因素所在。

《定位》

【美】艾·里斯，杰克·特勞特，謝偉山、苑愛冬譯，機(jī)械工業(yè)出版社，2010年12月第1版。

定位被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，其改變了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。它業(yè)已成為諸多品牌類咨詢公司服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)的一項重要內(nèi)容，成為一種工具。……