故宮文創(chuàng)上新：它又雙叒叕火了，這次邀你來擼貓

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作為國內(nèi)最強(qiáng)文化IP，故宮每次出招都是驚喜，

這不，最近它又因?yàn)閿]貓擼成了網(wǎng)紅。從印象中冷冰冰的世界文化遺產(chǎn)，到有溫度的“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”，故宮到底經(jīng)歷了些什么？

“眾卿，快來擼貓了！”

前不久，“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”故宮又發(fā)大招，先讓幾只萌萌的“御貓”雕像在神武門外上崗攬客。接著，又推出了“故宮·宮喵家族”系列繪本。真想問問故宮本宮，你咋就這么愛擼貓？

“宮貓”火了，游客愛了，故宮又得意地笑了。這世界沒有無緣無故的愛，用在故宮身上就再合適不過了。

故宮之所以火，是因?yàn)樗脛?chuàng)造強(qiáng)大的文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。隨著新媒體的崛起，它的文化產(chǎn)品已經(jīng)有了極高的辨識(shí)度，每每推出一件新產(chǎn)品，就自帶流量。

那故宮走紅之路的起點(diǎn)在哪兒呢？2014年，一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章走進(jìn)大眾的視野，里面那套萌萌噠帝王表情包也一炮而紅。

后來，真正讓更多人喜歡上它，是因?yàn)槟遣砍錆M人情味兒的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》。

主流媒體方面，故宮也是一點(diǎn)沒閑著。跟各大電視綜藝平臺(tái)推出的《國家寶藏》《上新了故宮》堪稱良心之作，不僅邀請(qǐng)了眾多藝人大咖站臺(tái)，每次拿出的文物都是世界級(jí)藏品，令人大呼“故宮愛了愛了！”

電視參與了，表情包也發(fā)了，就在人們都以為故宮潛力已盡的時(shí)候，人家又變身成為跨界王，做起了文創(chuàng)產(chǎn)品和美妝。《故宮經(jīng)典》系列叢書、《紫禁城》雜志、《故宮日歷》、眼影、口紅、腮紅、高光，還有故宮冰棍……

如今的故宮是不折不扣的帶貨王，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品年收入高達(dá)十幾億，甚至遠(yuǎn)超了自己的本職收入門票的收益。故宮博物院院長單霽翔曾說：“一座博物館，并不在于它有多么雄偉的館舍，也不在于多么豐富的藏品，而是它怎樣進(jìn)人公眾生活。”顯然，這龐大的數(shù)據(jù)證明了一切。

故宮用創(chuàng)意和科技手段成功輸出了傳統(tǒng)文化，它在成為網(wǎng)紅的路上是走心的，如果你也喜歡它，請(qǐng)盤它！