基于馬斯洛需求層次理論的新農村產業發展路徑的思考

李曉亮 胡敏 鄧雨佳

摘 要 2018年是貫徹黨的十九大精神，實施鄉村振興戰略的開局之年。從中央提出鄉村振興戰略開始，可以肯定，未來30年中國將進入“鄉村振興”時代。本文基于馬斯洛需求層次理論，結合對四川省廣漢市友誼村產業建設的現狀調研，在充分尊重村民的整體需求發展基礎上，提出了構建廣漢市友誼村產業發展新路徑、新業態和發展模式，以解決新農村建設中的趨同化現象。

關鍵詞 趨同化 馬斯洛需求層次理論 產業路徑 鄉村振興

1新農村建設的趨同化現象

1.1新農村建筑風貌趨同

新農村在設計及建設過程中，或景觀風貌不融于當地特色;或直接照搬國外風情小鎮不倫不類;或標簽化地對少數民族村落進行設計;更甚者直接抄襲復制外地的新農村規劃設計。

一方水土養一方人——此乃場地之生命力的鮮活的表現。這樣的設計，忽視了鄉村歷史文化和鄉村文化標簽，割裂了場地的文脈，消解了場地的靈韻。“故鄉”的喪失，必然與精神世界中的神靈、根以及故鄉的喪失相關聯！

1.2農村產業建設趨同

新農村產業建設主要以農業產業和鄉村旅游產業兩大類為主，其中鄉村旅游產業的規劃設計趨同化現象嚴重。且缺乏系統和長遠的規劃，差異化特色定位不夠，趨同化明顯，更缺乏統一規劃、設計、開發、招商、運營等綜合策劃，產業帶動效果不明顯，轉型過程仍在探索之中。

2友誼村歷史背景及農村產業建設路徑

2.1歷史背景

據史料記載，友誼村的人是在明末清初時期，主要以湖廣麻城縣孝感鄉為主以及湖南、福建、廣東等地的移民遷居于此，通過長久的土地開荒形成的自然聚居式村落，是一個獨特的移民村。

3基于馬斯洛層次需求理論的農村產業建設路徑

馬斯洛需求層次理論的基本內容是“將人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。”同時，我們結合比對友誼村產業發展歷史沿革，不難看出其“開荒耕種——石灰業生產——初級鄉村旅游——高端服務產業”的發展及需求過程。（圖1）

3.1生理需求（初創期）——開荒耕種

原來友誼村是一片荒野、河灘，雜草叢生。為了生存及滿足基本生活需求，移民開荒種地種糧，低下的農耕文化及生存、生產方式是當地居民的基本生活狀態。這種基本生存方式符合馬斯洛的第一層生理需求，是居民自然聚居后產生的初級生活、生產方式。

3.2安全需求（發展期）——石灰業生產

靠天吃飯的方式使得村民生活完全沒有保障，應運而生的石灰業生產契合了馬斯洛需求層次理論.

易家河壩具備豐富的天然資源——石灰石、河灘。村民為實現生活的保障，開始了建窯燒炭的創業模式。并由此建立了家族式石灰窯。促成了家族-血緣為主的團體意識并衍變為村集體意識，并催生了當地居民的安全意識，從而實現了村民的馬斯洛第二層安全需求。

3.3社交需求（中期）——初級鄉村旅游

隨著本地礦產資源逐漸開發殆盡。且石灰產業污染大，對環境的破壞也比較強，如繼續將石灰產業作為村中主要經濟發展產業不符合當地村民的基本需求。

村民借鑒外地農家樂的發展模式，結合當地種植業的發展，建設了以漁家樂、農家樂為主的初級鄉村旅游產業。此次的產業升級不僅融合時代的發展并擴大了當地影響力的輻射。使得以廣漢市區為主的城市居民愿意到友誼村享受鄉村旅游樂趣，不但提高了當地經濟水平，還促進了區域融合。從而實現了馬斯洛第三層社交需求。

3.4尊重需求（目前）——高端鄉村服務產業

友誼村啟動農村集體資產股份合作制改革試點工作，讓村民成為股民;組建新型農村集體經濟組織——友誼村集體經濟股份合作社，經營管理村集體資產。該合作社參與人數最多，村民最認可。

通過友誼村集體經濟股份合作社的規劃和設計，目前全村農家樂數量達到14家，其中四星級兩家。連續3年舉辦鄉村文化垂釣節、葡萄采摘節和大閘蟹美食節等系列活動，共接待游客60萬余人。創造了近億的旅游收入。

友誼村先后被評為四川省集體經濟十強村、四川省百強名村、“國家級最美漁村”。

友誼村第四次產業升級順利，村民認可度高，農村改革股權扭轉完成度較高，集體經濟股份合作社對友誼村的建設規劃實施順利。由此可見，村民的尊重和成就感指數折射出社會、時代以及村民的需求變遷和發展。

3.5自我實現（未來）——文創產業

目前友誼村的建設規劃和產業發展仍在進行中，基于馬斯洛層次理論，在滿足了前四層的需求后，勢必將對最高需求層次“自我實現”進行追求和發展。即友誼村人對村文化的認可度以及村文化的傳播和影響。基于此需求提出了相應發展方向——文創產業。

3.5.1打造新型可變的鄉村文化特色名片

挖掘友誼村的移民文化、農村產業文化、水域文化等相關特色文化，結合鄉村旅游特色，設計相關文化創意衍生品，打造文化創意產品鏈條。例如建設易家河壩VR體驗園;打造友誼村特色文化節;建設特色鄉村客棧;利用移動互聯網和AI技術，加強文創產品的對外銷售，提升友誼村的文化宣傳影響力。

3.5.2基于水域文化建設高端旅游產業

友誼村易家河壩地理位置突出，水域資源優越，發展以水域文化為主的高端旅游服務業是友誼村產業發展的未來前景。例如情景化的水上樂園、河域漂流以及溫泉酒店。

4友誼村產業發展模式思考

基于對友誼村產業發展的調查和未來前景的思考發現，友誼村產業發展模式離不開以下幾點的因素。

4.1以需求為本促進產業發展

友誼村是一個移民村，從成村以來的產業發展就是以當地村民的需求為主，以人為本的產業發展符合村民的經濟利益和基本訴求。經濟利益得到了基本滿足后，集體意識的全面建立也是推動產業發展順利改革的重大環節。

4.2以文化內涵打造鄉村特色

移民文化中開拓進取，敢作敢為是友誼村村民所具備的基本品質，走出去的文化中誕生了許多友誼村的精英，而外出精英的回鄉投資建設和黨的正確政策領導下，友誼村的開放度、接受度的不斷提升，是友誼村產業順利改革的重要因素之一。

4.3以產業發展順應時代潮流

友誼村的每一次產業發展和改革都是和時代的發展以及政治制度的變化有關，目前隨著信息時代的不斷前進，友誼村的對外來信息以及外來成員的開放包容態度也促使著每次產業的不斷提升和進步。

5總結

馬斯洛需求層次理論認為：任何一種需要都不會因為更高層次需要的發展而消失。各層次的需要相互依賴和重疊，高層次的需要發展后，低層次的需要仍然存在，只是對行為影響的程度大大減小。因此，對友誼村的產業發展研究，應當遵循以村為本，以人為本的發展方向，從村子本身的特色出發，研究建村歷史以及村民的基本品質，促進村民的內動力，引入外來信息作為外動力，內外相融共同促進產業的改革和發展。同時，在強調人的需求的前提下，還需要重視生態和資源的保護需求，如在強人工干預下的農村景觀和產業打造對易家河的自然生態恢復有一定的影響等問題，以更好地促進鄉村產業興旺。

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