微博虛假流量的法律規(guī)制

許筱晨 李金陽(yáng)

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，微博作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興載體映入我們的眼簾，流量明星的呼聲也逐漸升高，隨之而來的是微博虛假流量問題的出現(xiàn)，本文探究的其危害，以及法律對(duì)于微博虛假流量現(xiàn)象規(guī)定的漏洞，一方面希望微博采取措施改變現(xiàn)狀，另一方面希望立法機(jī)關(guān)可以重視并制定相應(yīng)的法律法規(guī)。

關(guān)鍵詞：微博;流量明星;微博虛假流量;法律漏洞

隨著二十一世紀(jì)的到來，科技網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代悄然而至，網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛使用，信息逐漸公開化，透明化。微博作為時(shí)代的新興載體，以其“碎片化”的信息蔓延滲透到生活中的眾多領(lǐng)域，改變?nèi)藗冃畔@取渠道，影響著人們的信息交流，觸動(dòng)著人們的現(xiàn)實(shí)生活。據(jù)分析，微博使用主體以18-30歲的年輕人群為主，而什么吸引著這部分人群的眼球，流量明星必然是中流砥柱。他們深受歡迎，有著龐大的粉絲群體，所到之處“一呼百應(yīng)”，同時(shí)具有極高的商業(yè)價(jià)值，帶來的商業(yè)價(jià)值致使有他們的電影或者電視劇點(diǎn)擊率很高。而微博是推送流量明星數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

微博平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，問題也應(yīng)運(yùn)而生，明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，粉絲越多其商業(yè)價(jià)值越高，所以許多藝人，粉絲，藝人工作團(tuán)隊(duì)通過買贊，買評(píng)論等方法來提高知名度，也就是虛假流量現(xiàn)象。微博則是作為新時(shí)代的信息化的成功產(chǎn)物，則成為了其提高知名的跳板。

微博虛假流量的產(chǎn)生存在著許多問題，微博縱容流量明星“數(shù)據(jù)流量造假”，一方面，侵犯了微博用戶的利益，誤導(dǎo)用戶購(gòu)買流量明星所代言的廣告產(chǎn)品，也會(huì)間接性的引導(dǎo)微博用戶為自己的愛豆花錢買贊，導(dǎo)致粉絲們不理智追星，侵害了微博用戶的利益。另一方面，轉(zhuǎn)贊數(shù)據(jù)是藝人人氣的直觀體現(xiàn)，是品牌方、制片方等商業(yè)合作對(duì)象，在考察藝人受眾范圍、帶貨能力的重要標(biāo)準(zhǔn)、品牌商、演藝活動(dòng)的合作方、藝人工作室、劇方通過轉(zhuǎn)贊評(píng)論數(shù)據(jù)、以及明星權(quán)力榜、尋藝等榜單數(shù)據(jù)，和微博話題討論量、播放量來體現(xiàn)藝人熱度。因此微博數(shù)據(jù)流量造假，導(dǎo)致廣告商導(dǎo)致它大量的預(yù)算被浪費(fèi)，侵犯了廣告商的利益，破壞了正常的市場(chǎng)秩序與社會(huì)秩序。

但是我國(guó)法律并無(wú)過多規(guī)定，法律所要管制的是人，而網(wǎng)絡(luò)的存在如同一個(gè)屏障，將兩者隔離開，網(wǎng)絡(luò)是新興產(chǎn)物，人們通過網(wǎng)絡(luò)做出危害行為卻很難得到管制。這也是我們研究的重點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)，如何通過法律對(duì)微博虛假流量進(jìn)行約束。一方面，點(diǎn)贊、買評(píng)論成本過于低，基本上屬于人人都可以很輕松的完成的因素導(dǎo)致微博虛假流量的參與人數(shù)基數(shù)大，對(duì)明星進(jìn)行限制，這方面法律很難進(jìn)行規(guī)制。其次如果是微博用戶進(jìn)行這些操作，由于喜愛該藝人，自愿為藝人“掏腰包”，制造虛假流量這種行為，法律又該如何進(jìn)行約束，也是法律應(yīng)該考慮的問題。另一方面，就微博而言，微博平臺(tái)作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博理應(yīng)該減少，甚至制止該現(xiàn)象的發(fā)生，維護(hù)信息的真實(shí)性，但是因?yàn)槔嬷辽显瓌t，微博縱容流量造假行為，操縱流量黑產(chǎn)業(yè)鏈，一定程度上蒙蔽了人們對(duì)真實(shí)信息的了解，本質(zhì)上是一種赤裸裸的欺騙，而法律對(duì)此也沒有明文規(guī)定，也缺乏具體的措施對(duì)這種行為進(jìn)行束縛。

因此我們作為法學(xué)院的學(xué)生，絕不能坐視不理，我們有較強(qiáng)的法律專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，理解問題比較深刻，分析問題較為透徹，因此我們?cè)诮Y(jié)合自己的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上，對(duì)微博虛假流量出現(xiàn)的法律問題進(jìn)行一定的研究，同時(shí)也愿意為法律的完善奉獻(xiàn)一份力量。面對(duì)微博虛假流量現(xiàn)象，我們通過在網(wǎng)絡(luò)以及圖書館對(duì)微博流量造假方面進(jìn)行了解，查找有關(guān)新聞與報(bào)道分析并討論，找尋相關(guān)類似法律條文與法律規(guī)范，老師又對(duì)我們研究的大致方向進(jìn)行了規(guī)范與指導(dǎo)，以及對(duì)具體方案提出了建議。通過采取問卷調(diào)查，調(diào)查記錄方式，校外在群眾間就微博流量造假問題的了解程度及看法方面進(jìn)行廣泛的調(diào)查，校內(nèi)對(duì)各學(xué)院同學(xué)對(duì)于明星虛假流量的行為進(jìn)行討論，結(jié)合多種主體進(jìn)行分析。

最后得出結(jié)論該如何有效快速解決問題，首先，最重要的是微博要正視自己存在的問題，要畏懼法律，重塑誠(chéng)信、平等競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值觀，馬上行動(dòng)起來，要拿出標(biāo)本皆治的技術(shù)解決方案，杜絕類似流量造假問題，讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)更加公平、正義，健康、有序同時(shí)要建立健全平臺(tái)縱容和技術(shù)監(jiān)管機(jī)制，使微博用戶有法可依，只有微博平臺(tái)做好保障，才會(huì)杜絕明星購(gòu)買流量以及粉絲盲目刷數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，從根本上解決問題。

其次，對(duì)于虛假流量同時(shí)涉及《民法》、《刑法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律及眾多行政法規(guī)，其是否涉嫌構(gòu)成民事欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、非法經(jīng)營(yíng)、計(jì)算機(jī)犯罪、詐騙犯罪等法律問題，都還需要有更加清晰的認(rèn)識(shí)，只有司法部門、監(jiān)管部門統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、厘清問題、嚴(yán)格執(zhí)法，方能從根本上鏟除這一非法產(chǎn)業(yè)存在的根基，還公共輿論空間一片清明。

流量明星作為當(dāng)前的一個(gè)熱點(diǎn)問題，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，人們?cè)絹碓阶⒅財(cái)?shù)據(jù)，我們同樣應(yīng)該重視起來，先從微博平臺(tái)以及流量明星談起，引出微博流量造假的問題，并將其作為研究背景，指出微博虛假流量現(xiàn)象對(duì)于微博用戶以及廣告商等多方主體的危害，進(jìn)而引出法律對(duì)此方面的漏洞，經(jīng)過調(diào)查研究，并提出相關(guān)法律解決方案，此方案不僅可以有效減少微博虛假流量的現(xiàn)象，維護(hù)多個(gè)主體利益，還可以通過發(fā)現(xiàn)微博虛假流量的法律漏洞，完善法律法規(guī)體系，為構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義法治國(guó)家奉獻(xiàn)一份力量。

基金項(xiàng)目：本文系校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（編號(hào)：201910166516）

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）