盲盒魔趣，藏在立方體里的成人心機

蔡真文

作為國內潮流玩具頂級廠牌泡泡瑪特最具代表性的產品，Pucky的每一次新品發布，都用它特有的軟乎乎的肚馕和充滿想象力的造型，編織著迷幻美夢，并牽動著無數粉絲的購買欲。Pucky的號召力并不會亞于一個線上明星。翻看朋友圈，你就能感受到，Pucky精靈俘獲人心的魔力——無數大人在其中找到了久違的童趣。

去年，泡泡瑪特在滬主辦的第二屆國際潮流玩具展（簡稱STS）也掀起了一番新的熱潮。占據17000平方米，來自300個世界不同國家地區的潮玩品牌，奉上了為期三天的游園會——與設計師近距離接觸，購買限量版潮玩，和志同道合的朋友交換紀念版徽章，回味趣味板塊中帶來的潮流印象，皆可在此全部一次實現，這對于玩家來說絕對是不容錯失的機會。

潮流玩具的英文講法Art Toy或者Designer Toy或許更加傳神，據說最初起源于上世紀的香港，Michael Lau、Eric So、猿創作、Hot Tovs等都是其中的佼佼者。之前，泡泡瑪特的創立者王寧為公司的可持續發展，構思下一步商業策略。他發布一條微博：“大家平時都喜歡收集什么潮流玩具？”在粉絲的回復里，香港知名設計師王信明（Kenny Wong）設計的Molly呼聲最高。

王寧發現，Molly與其他潮玩品牌一直以來都擁有穩定而忠誠的粉絲群體，卻因缺乏成熟的商業運作，難以大規模批量生產并進一步擴大影響力。而他與泡泡瑪特正適合彌補這一空缺，成為潮流玩具的幕后推手。之后，王寧帶著團隊飛去香港拜訪，最終達成了合作意向，隨之Molly也成為了中國潮玩界最具代表性的形象。

在泡泡瑪特未來的構想中，王寧是希望它能成為中國最像迪士尼的一家公司。顯然，這番計劃也正在夢想照進現實。此次STS延續去年，以“玩心回歸”為主題，在主舞臺上，迪士尼的頂級IP米奇、米妮現身啟動儀式，這宣告著泡泡瑪特與迪士尼——這2家相似卻又截然不同的玩具公司，將在大眾的期待中進行更加深度的IP開發與合作。

泡泡瑪特用了10年的時間，從零開始，極速擴張商業版圖，把兼具藝術美感和收藏價值的潮玩引入中國大陸，潮流玩具文化得以高速發展，使之變成一種時下風潮。它急速登陸了中國絕大部分一二線城市，開發孵化了近20款極具商業價值的潮玩IP。一年二次的潮流玩具展會，吸引上萬人前來參與觀摩，泡泡瑪特機器人玩具售賣機更是隨處可見，這一切都意味著越來越多的人，甚至不僅僅是年輕人，成為了潮流玩具最忠誠的擁躉。

在店面之外，潮玩的二手市場也隨之風起云涌，限量版被炒到上萬元，甚至有人以交流二手潮玩為生，設計、購買、收藏、販賣完整的閉環形成了一條讓人甘愿付出愛與金錢的產業鏈。潮流玩具真正地出圈了。

潮玩與他的設計師

毫無疑問，為這些公仔賦予強大魔力的最大功臣是站在幕后的設計師們。在玩家心中，潮流玩具設計師擁有至高無上的聲望，被稱作“××之母或者之父”，他們利用想象力，鋪陳出的一條時空甬道，讓我們回到了純真年代。

很多人了解潮流玩具都是從Molly，這個撅起嘴巴若有所思的畫家小女孩開始的。她的創造者Kenny，曾是香港領軍玩具設計團隊鐵人兄弟中的一員。他把Molly視為自己的女兒，盡管沒有刻意為之，在設計中，還是把自己個性中固執、倔強的一面投射于Molly身上。經人提醒，Kenny才發現自己在專注時也會微微撅起同樣弧度的嘴角。

Molly最新的校園系列融入了不同國家的校園文化，帶著紅領巾穿著海魂衫的中國學生也成為了其中一個獨具特色的存在。同時，Kenny也把“自己”裝進了盲盒——一個拿著教鞭的老師形象，“希望朋友們多花一點功夫，才能見到我。”通過Molly的可愛又古怪，Kenny希望大眾可以意識到并非100%完美的形象才能得到公眾的喜愛。

香港根深蒂固的潮玩文化滋養了一批優秀的獨立設計師，設計圈像是一個互相幫忙的大家庭，Kenny常對后輩說，當你達到某一個位置，一定要去回饋這個行業。前輩栽培后輩，為整個行業不斷輸入有才華的年輕人。或許這是香港設計立于不敗之地的秘訣。

Pucky源自于莎士比亞劇作《仲夏夜之夢》中的精靈角色，代表著真實和虛幻世界的美妙結合。軟綿綿的圓潤身軀和馬卡龍般的色彩創造了安穩、溫暖、慵懶、夢幻、迷離的獨特世界，也因此擁有了奇異的治愈效果，像從童話里走來的精靈，帶著溫柔的力量，用魔法松綁被世俗時刻纏繞的緊繃神經。

同時，Pucky也是設計師的名字，作為設計領域少有的女性，她借由Pucky表達著自身對歷史、宇宙和浪漫的理解。

旺盛的好奇心觸發了Pucky一個又一個靈感，作為恐怖片和神秘主義的愛好者，她希望作品可以更加多元，未來嘗試可愛之中添加恐怖的元素。

Pucky進入潮流玩具領域純屬偶然，前輩Kenny起了決定性的作用，“沒有他我完全不會接觸到立體創作，以及學會如何正面看待自己的工作。”面對潮流文化的迅猛發展，Pucky說“這代表越來越多人有空間和能力欣賞藝術。”

露出一排尖尖牙齒的Labubu一直是潮玩中一個另類的存在，像一個毛茸茸的熱愛探險的調皮小男孩，可愛中帶著邪惡。龍家升說，現實中的小孩子不都是這樣嗎？The Monsters的最初設定本就是一群可愛又壞壞的小孩子。

保持個性對每一個設計師來說都至關重要，作品中獨特的味道與它的商業價值緊密相連，這中間需要設計師去把握其中微妙的分寸感“如果不能突出作品的優點，就會變得平庸，但太自我也會容易劍走偏鋒，兩者需要各一半。”

Labubu在龍家升心中是既可愛又害羞的存在。通常，他會獨立把控盲盒中的潮玩形象，只有一種意外，在面對小女兒的意見的時候。

Pucky、Molly、Labubu既是一個硬殼公仔、一個明星，一個IP，更重要的或許它依靠干變萬化的形象承擔了成人世界中，理想朋友的實體象征。在幼兒時代，小孩子往往幻想出一個虛構的玩伴，長大成人之后，這種心理需求卻只能變成一種秘密。潮流玩具的存在關照了都市生活中這類微妙而復雜的情感需要，與人心中隱秘的小孩建立了情感聯系。

設計師負責給公仔穿戴好一套完整華麗的皮囊，而玩家才能真正賦予其獨一無二的精神世界，或悲或喜，過去以及未來都來源于無邊界的想象力。一千個玩家在看到這些公仔的剎那，便締造了1000個截然不同的故事和情緒，或許這是潮玩有別與其他IP不能比擬的核心。

這種獨特的參與機制，巧妙填補了世界的一處思維空缺。像手指一般大小的身軀成為心靈世界的一種蔓延，在辦公桌、置物柜、床頭等常見生活情境中的一隅，封印住那些瞬息萬變又難以捕捉與描述的情緒，正是這種獨特的魅力，才使無數玩家為之著迷，向其投注無盡的愛與熱情。