媒體融合背景下“Vlog+時政新聞”模式應用研究

王嘯洋

摘? 要? 媒體融合的不斷發展促使主流媒體積極探索“Vlog+時政新聞”模式，創作出眾多現象級新聞作品。央視新聞“大國外交最前線”第一季憑借其獨特的敘事模式，成功實現了對青年的定向傳播，但該節目在發布時間、內容信息、品牌塑造等方面依然存在問題。通過對該節目進行深入剖析，可有效總結經驗促使“Vlog+時政新聞”模式廣泛應用。

關鍵詞? 媒體融合;Vlog;時政新聞;大國外交最前線

當前，主流媒體正不斷挺入媒體融合的深水區，大量現象級的新聞產品應運而生，“Vlog+時政新聞”模式成了多家主流媒體積極探索的對象。

1? 媒體融合背景下“Vlog+時政新聞”模式的發展

Vlog（VIDEO BLOG）即視頻博客，創作者利用視頻的方式代替原本以文字、圖片形式記載的博客，發布信息、記錄生活。2018年，中國國際電視臺（CGTN）首次將Vlog用于新聞報道中，推出《CGTN博鰲行Vlog》（三期）。該節目在當時并未引起廣泛傳播，GCTN官方微博平均觀看量約為5萬次，發布后7天內平均轉發量為11次。

“Vlog+時政新聞”模式真正被主流媒體廣泛探索運用為2019年全國兩會期間，《人民日報》《中國日報》、央視網等中央級媒體以及北京電視臺、《湖北日報》《博爾塔拉報》等眾多地方媒體都使用Vlog這一形式對兩會進行報道。例如《中國日報》推出的“小彭兩會Vlog”（四期）以第一次采訪兩會的年輕記者“小彭”作為第一視角，選擇貼近青年人的話題（例如如何選擇合適的采訪著裝、中國什么時候會迎來下一個姚明等）進行制作。該節目微博平臺平均觀看量約70萬次，發布后7天內中國日報官方微博平均轉發量為259次。央視網推出產品“VR Vlog”，融入VR技術，用一分鐘的時間向觀眾呈現全國政協新聞發布會現場全景。此后，Vlog更是廣泛運用在在國慶閱兵、外交事件、新冠肺炎防治等重大新聞報道中。

2? 央視新聞“大國外交最前線”第一季的產品策略

“大國外交最前線”是由中央廣播電視總臺新聞中心時政部、新聞新媒體中心推出的系列微視頻節目。節目于新浪微博和嗶哩嗶哩網站上同時發布，截至2020年1月31日12：00，“大國外交最前線”第一季（以下簡稱“最前線”）單期平均播放量達到716萬次（具體播放數據統計如表1所示），在互聯網上引發受眾廣泛討論，成為極具代表的融媒體作品。“大國外交最前線”以“習近平訪問希臘并赴巴西出席金磚國家領導人會議”為主題，憑借其獨特的敘事模式，成功實現了對青年的精準定向傳播。

2.1? 敘事者：以第一人稱敘事，充當關鍵意見領袖

“人格化”是Vlog區別于一般短視頻的一個顯著特點。制作者“邊拍邊說”，以第一人稱的視角向受眾傳達其“所見所聞所感”。而在“Vlog+時政新聞”中，制作者不僅是記者，更充當關鍵意見領袖的角色。“最前線”的記者為央視主持人康輝。康輝是《新聞聯播》主持人，具有很強的觀眾基礎，同時《主播說聯播》、央視boys等話題也為其積累了較多網絡人氣。選擇康輝作為敘事者，不僅可借由自身影響力為“最前線”帶來更多關注，還可以彌補Vlog在時政新聞報道中可能存在的“人格化”傾向過多的局限性，大大增加了受眾的信賴感和興趣度。

2.2? 敘事內容：充分滿足網絡受眾的“窺探”欲

“最前線”的節目內容分主要分為現場新聞報道（直接剪輯新聞畫面）和新聞幕后花絮（敘事者現場拍攝）兩個部分。經筆者統計，七期節目中對新聞幕后花絮的報道約占90%，例如第一期探訪央視后臺、介紹康輝的行李箱，第三期拍攝記者進會場排隊過安檢的場景，第七期介紹同行媒體朋友等等。受互聯網媒介自身特點的影響，公共空間與私人領域的重合度逐漸增大，這激發了受眾一定的“窺探”欲望。“最前線”選擇主動曝光央視辦公區域、采訪前準備工作、后期新聞加工場景等，充分滿足了受眾的“窺探欲”，讓原本“高高在上”的時政新聞報道近在咫尺，拉近了與受眾之間的距離。

2.3? 敘事策略：“輕體量”與“重話題”相結合

“最前線”單條節目時長在2～3分鐘之間，時長較短，符合目前互聯網用戶碎片化的閱讀習慣。每條節目僅擁有一個關鍵信息點，例如出席希臘總統舉行的歡迎儀式、參觀比雷埃弗森港、介紹同行的其他媒體朋友等，節目呈“輕體量”狀態。同時，在短小的節目中設計引發觀眾討論的熱點話題，例如第一期節目后，網友針對康輝“Vlog”的發音展開討論，康輝在第二期中予以回應，再如第一期節目中，康輝請觀眾猜測自己的“神秘武器”是什么，懸念持續保留，于第五期公布答案是拍攝所用的補光燈。這些看似與時政新聞內容無關的話題設計成了引發觀眾討論的“法寶”，也自然而然地吸引受眾去觀看節目所傳達的價值本身。

2.4? 傳播渠道：依托已有建設完善的互動性平臺

“最前線”第一期的首播平臺為“央視新聞”新浪微博，并冠以話題“康輝的第一支Vlog”，該節目一經播出即引發巨大的討論，隨后登上了微博熱搜排行榜。次日，央視新聞在其嗶哩嗶哩網站中再次發布該節目，持續擴大節目影響力。新浪微博和嗶哩嗶哩網站均是互動性平臺，容易引發討論和傳播，這可將Vlog本身具備的受眾參與感再一次放大。同時，“央視新聞”新浪微博與嗶哩嗶哩“央視新聞”均運營良好且已經形成了大規模且穩定的粉絲群，借助其進行節目宣傳是其得以廣泛傳播的重要原因之一。在“最前線”第一期獲得成功后，央視新聞于兩天后建立了“大國外交最前線”新浪微博賬號，從第二期開始均由此賬號進行首發，再由“央視新聞”賬號進行再次傳播，可見央視新聞試圖將此類Vlog節目打造成“外交新聞報道”的品牌，截至2020年1月31日12：00，“大國外交最前線”新浪微博已擁有粉絲31萬。

3? 央視新聞“大國外交最前線”第一季存在的問題

3.1? 發布時間不適時

“最前線”第三期（2019年11月12日播出）的內容為提前探訪希臘總統舉行歡迎儀式的準備場景，而習近平總書記參加該歡迎儀式的新聞報道已在11月11日《新聞聯播》中播出。由于審核流程等因素，諸如此類“提前探訪式”花絮在“正片”之后播放會在一定程度上降低其關注度，同時很難為“正片”帶來新一輪流量。

3.2? 有用信息不充足

“最前線”的敘事主題為重大外交事件，受此類新聞自身特征的影響，敘事者無法進行現場近距離拍攝，也很難進行采訪工作、挖掘更多有用信息。這也使“最前線”的內容更多聚焦于記者幕后工作以及場所類介紹（例如第四期介紹比雷埃弗森港歷史等），缺乏與時政新聞本身密切相關的內容。雖然受眾由于“獵奇”心態會被此類內容吸引，但不利于長效傳播及新聞價值的傳遞，這種局限性也會隨著節目持續播出而逐漸顯現。

3.3? 品牌塑造不持續

截至2020年1月31日12：00，央視新聞建立的“大國外交最前線”新浪微博賬號累計發博數僅為10條。自“最前線”第一季發布結束后，以“中緬建交70周年”為主題的第二季僅發布2條視頻，此外無日常運營維護。可見，以“Vlog+時政新聞”模式進行重大外交事件的報道這一做法仍處于嘗試狀態，尚未形成品牌。

4? “Vlog+時政新聞”模式發展策略

“Vlog+時政新聞”模式是在媒體融合不斷推進中形成的產物。Vlog具備真實紀錄的天然特征，可在時政新聞報道中起到“去宣傳化”的效果。同時，它的表現形式和語態屬性也利于互聯網傳播。所以，“Vlog+時政新聞”模式是可以被廣泛運用的。

首先，可將“Vlog+時政新聞”模式先行運用到系列新聞報道中去。“Vlog+時政新聞”模式不可替代原有的新聞報道模式，它只能作為一種補充形式出現。在發展初期，可嘗試將其運用到系列報道中去，用Vlog的形式從不同側面、不同角度圍繞某一主題進行新聞產品制作，這也可以起到吸引受眾關注傳統新聞報道的作用。其次，內容制作需更加精細化。“以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量”[1]，“Vlog+時政新聞”的持續發展必須依賴于精細的內容制作。越是短小的視頻，對內容的精細化程度要求越高，“Vlog+時政新聞”模式應避免成為“記者隨手拍”模式。同時，應避免提供過多的“淺層閱讀”，多提供高含金量的信息并傳遞價值，使受眾可以真正有效接收資訊、引發思考。最后，要挖掘培養適合的記者。“Vlog有極強的用戶黏性并不簡單因為內容自身，而是因創作者擁有強烈的自我標簽，以其‘人設吸引受眾。”[2]“Vlog+時政新聞”模式對敘事者的個人能力提出更高要求。敘事者不僅要具備采訪、評析等基本能力，還要有攝錄、剪輯的水平，更重要的是具有人格魅力。這就要求制作單位挖掘培養一些較為知名已有觀眾基礎或是個人風格顯著的高水平記者，使“Vlog+時政新聞”產品更具吸引力。

參考文獻

[1]冷凇.論短視頻對傳統電視新媒體化賦能的獨特性.現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（10）：115-119.

[2]鄭滿寧.短視頻時代Vlog的價值、困境與創新.中國出版，2019（19）：59-62.