廈門馬拉松賽運營經驗探析

張建森

(廈門大學 體育教學部,福建廈門 361005)

近年來，馬拉松賽以其門檻低、時尚感強，在城市發展與民眾需求的的雙重驅動下，馬拉松比賽在中國呈現井噴式增長局面，馬拉松賽事與參賽人員均實現雙增長，我國馬拉松賽事的場次每年都在大幅度增加, 2017年, 中國各類規模馬拉松賽事場次達到1102場, 而2013年僅為39場, 2016年為328場, 5年間賽事總量翻了接近30倍之多, 年均復合增長率達到120%。中國田協副主席、田管中心主任杜兆才在報告中指出：我國馬拉松運動蓬勃發展，“奔跑的中國”成為人們健康的生活常態，“全民跑馬”已成為中國大地一道亮麗的風景線。馬拉松熱遍布中國各級城市，一個馬拉松的舉辦，成功的運營是關鍵，本文嘗試對廈門馬拉松賽運作經驗進行探析，以便為國內馬拉松賽事的更好開展提供啟發借鑒。

1. 廈門馬拉松賽概況

廈門國際馬拉松賽自2003年創辦以來，已成功舉辦17屆，并連續12年被評為“國際田聯路跑金牌賽事”，是中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽之一。為進一步提升賽事的專業性并積極與國際性賽事接軌，2016年將將半程馬拉松賽作為單獨IP打造，2017廈門國際馬拉松賽組委會對賽事做了優化調整，2017年廈門國際馬拉松賽開啟了全馬時代。廈門馬拉松乘風奔跑17載，以其獨特的魅力，創造了世界及中國馬拉松史的多個第一。廈門馬拉松以其較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，廈門先后被中國田協授予"中國馬拉松突出貢獻獎"和"馬拉松城市"稱號。

2. 廈門馬拉松運營經驗探析

2.1 組織提升，組委會運作更加高效

成熟的運營管理模式與合理的賽事組織構架是廈門馬拉松成功舉辦的重要因素。我國體育賽事管理通常劃分四種運營模式: 政府主導型、商業組織型、生產企業型與混合型。優良的組織管理是形成高質量競賽運作的必要前提。廈門馬拉松的主辦單位為廈門市人民政府，承辦單位為廈門市體育局、廈門廣播電視集團和廈門市思明區人民政府，運營機構為廈門文廣體育有限公司，政府主導，由運營機構市場化運作。

政府部門進行宏觀調控，組委會各部門明確工作職責、各司其職、緊密協作，辦賽效率得到較大提高。重要資源需要政府職能部門進行協調，運營機構努力優化提升賽事的招商運營、組織、競賽、服務。各部門根據工作職責，制定詳細的工作計劃，將比賽分為: 啟動階段、計劃階段、實施階段、收尾階段，詳細把握階段時間節點的基本規律，有條不紊推進各項工作。

2.2 細節升級，更加體現廈馬專業化

一是規模略有擴大，2019年全馬可參賽人數增至3.5萬人，共有81073人進行了預報名，賽事對跑者吸引力提升較大；二是設立了廈馬精英選手標準，對具有中國田協認證的“A類”賽事，國際田聯金、銀、銅標賽事以及AIMS相關賽事的完賽成績給予認定，達到標準的可直接獲得參賽資格，有利于普遍提高報名選手水平；三是賽事繼續采取三槍發令，但分槍分區更加精細，間隔時間會縮短到15分鐘，既減少了選手的等待時間，也縮短競賽時間，每槍發令前，均安排奏唱國歌環節，增加了儀式感；四是根據報名成績順序安排選手參賽號，參照周邊跑者號碼大小，清楚地了解個人跑馬成績的變化，跑者反映體驗良好；五是增設賽道“標準線”，將在21個弧線或轉彎點地面標記最短距離線，有助于選手節約提升，跑出好成績。

2.3 賽道升級，充分展示廈門人文特色

廈門馬拉松跑道被譽為世界上最美麗的跑道，2019賽事起終點仍設在廈門國際會展中心，賽道進一步延伸進入市中心，進入廈門市區最精華的部分——白鷺洲，既讓跑者更好體驗了廈門的人文與城市建設發展，又增強了與廈門市民之間的互動，選手反響很好。

2.4 選手升級，更加凸顯廈馬吸引力

為滿足國際田聯 “白金標”賽事的要求，組委會除了在競賽方面做了大量改進工作外，在高水平選手方面也加大了邀請力度。在國際選手方面，邀請了來自包括肯尼亞、埃塞爾比亞、日本等國際田聯世界排名前200及亞洲排名前100的50名左右高水平選手參賽，為觀眾呈現了一場高水平馬拉松賽事。

在國內優秀選手方面，廈馬這兩年良好的競賽水平和競賽環境，吸引和匯聚了國內幾乎所有優秀選手報名參賽，引發了媒體和贊助商的關注，成為“國人競速”，成為2019廈馬的主要看點之一。組委會因勢利導，通過設立相對完善的獎勵措施，以及在檢錄、熱身區域、分區出發站位、自備飲料等方面，為國內優秀選手提供與國際特邀選手同等待遇，進一步彰顯賽事的公平、公正，受到了選手的歡迎。

2.5 公益升級，更加突出廈馬公益性

2019廈門馬拉松賽成為全球首個加入聯合國環境規劃署“清潔海洋計劃”的馬拉松賽事，將環保公益融入賽事每個細節。廈門馬拉松以及這座城市，在減塑等環保行動中，不僅傳遞著積極正面的形象，并將減塑計劃融入到城市建設和賽事執行的方方面面。賽事前后，聯合國相關網站、微博等對多次對廈門馬拉松加入“清潔海洋計劃”活動進行專題報道，提升了廈門的國際形象。此外，廈馬從2010年設立“廈門馬拉松紅十字愛心基金”，到2014年舉辦“綠跑在行動”，2015年建立“廈門馬拉松愛心林”，再到2017年增設公益跑名額，2018年深入教育公益開展“班班有個圖書角”，不斷以公益的內容，為賽事注入新的社會價值。

2.6 服務升級，更加彰顯廈馬人性化

一是賽道沿途設置了近80個加油點，在去年的基礎上增加了30多個，包含啦啦操、音樂加油站、腰鼓隊等展現形式，力爭為跑者呈現一條充滿人文氣息的賽道；二是提高“親友掛獎牌”名額，使更多親屬朋友在終點處等待跑者歸來，并在第一時間為選手掛上獎牌，實時分享勝利完賽喜悅；三是為給更多跑者增加完賽儀式感，賽事首次嘗試進行“志愿者掛獎牌”方式，讓跑者都能感受到廈門城市以及廈馬溫情與溫暖；四是賽事繼續以“關門不關服務”理念，在會展館內，設置物資發放區、冰池放松區、拉伸區及企業服務區等，為參賽運動員提供流水式“賽后快速恢復”服務，連國際田聯的技術官員也對廈馬的賽后恢復區的場景表示贊賞。

2.7 氛圍升級，賽事與城市結合更加緊密

賽事期間，組委會在宣傳和氛圍布置方面開展一系列工作，使廈門作為“馬拉松城市”的美譽更加扎實。在賽事宣傳方面，嚴格按照國際田聯白金標的辦賽標準，布局多元化直播體系，繼續通過央視體育頻道進行全程航拍直播，同時聯合國內11家省市電視臺進行直播，境外直播方面也與全球50多個國家的電視臺進行聯動直播。

在廈門城市氛圍方面，全面打造“全城悅動 傾城廈馬”廈馬周活動，在高崎機場、賽道沿線、廈門本市重點商圈、酒店餐飲連鎖、贊助商線下門店等多個渠道舉辦廈馬主題回饋活動，為廣大跑者、市民、游客提供廈馬福利，共同營造廈門馬拉松賽事氛圍，讓廈門馬拉松不只是一天的賽事，更是一個時間段城市的節日狂歡。

3. 結語

融入百姓參與，專業競技和民眾狂歡相結合的廈門馬拉松賽在“國際化、專業化”的道路上穩步前行，同時不斷推動廈門全民健康運動的深化，為“美麗廈門、共同締造”增添一抹濃墨重彩，政府主導、市場運作、民眾參與，讓廈門“馬拉松城市”的稱號更加實至名歸。賽事雖然獲得了成功，也仍然存在一些不足，出現“排長隊領物資”、“裁判私藏競賽物資”等負面消息，需要進一步加以完善提升。