新冠肺炎疫情對建筑衛生陶瓷行業的影響分析

王曉芳

(中國建材工業規劃研究院/建材工業信息中心、玻陶材料與非金屬礦產業研究中心)

新冠肺炎疫情對建筑衛生陶瓷行業的生產企業、渠道商、建材賣場、零售市場以及房地產公司的精裝房項目都起到了“封凍”作用，供、需各環節的正常開工和運營時間必將受到較大影響。加上2019年全行業受環保和房地產影響一直處于低迷狀態，總體判斷，2020年上半年行業經濟下行已成定局，下半年有望得到緩解。經此一“疫”，建筑衛生陶瓷產業結構調整步伐也將提速。

一、一季度及上半年陶瓷行業下行趨勢顯著，后半年將實現較快增長

按照往年慣例，陶瓷企業每年一季度銷售大概占全年銷售額的17%～18%，今年受疫情影響，一季度銷售額能達到17%～18%的企業非常少。總體看，新冠肺炎疫情直接影響了工程采購、生產制造以及物流運輸，人員就位等等，都需要逐步恢復，因此疫情對行業經濟及運行形勢影響是非常不樂觀的。

2020年是“十三五”收官、“十四五”開啟之年，一批重大項目及基礎設施將如期竣工或開工建設，建筑業復工和新項目開工的節奏還會獲得各方面資金的支持，后期建材市場需求不宜看空。預計經過二季度市場規模恢復期，到今年下半年，受上半年疫情影響的建筑業需求將較快釋放，建筑衛生陶瓷行業將實現較快增長。

綜合考慮，受冠狀肺炎疫情影響，2020年建筑衛生陶瓷行業市場需求量及工業經濟運行量將至少降低十個百分點。

二、企業復工時間一再延期，3月份開始將安全有序復工復產(表1)

建筑陶瓷：2020年春節后，受“疫情”影響，陶瓷行業的復工“一波三折”，所有陶企的復工計劃與節奏全部被打亂，復工時間一再延期調整。目前，全國十余建陶產區復工率約2%，預計3月份復工率將達60%～70%。

表1 全國建陶主產區最新復產動態及計劃表

衛生陶瓷：全國各產區衛浴企業延遲開工，2月20日后、3月初將迎兩輪復工潮。據相關協會透露，當前全國衛浴企業的實際復工率估計在15%，樂觀估計2月底能達到40%左右，3月初達到80%以上。從各衛浴主要產區整體來看，包括溫州、成都、唐山、長葛、南安、潮州、中山、鶴山、臺州等地區的衛浴企業大都還沒正式復工，僅有一些大型或外貿企業選擇開工，大多選擇2月底3月初開工；其中，佛山產區的部分大中型企業、外貿企業選擇在2月10日左右復工，并且不少企業已提交復工申請，預計2月20日左右、3月初將有兩波復工浪潮；而廈門產區的衛浴企業主要做出口、配套產品銷售，疫情沖擊相對較輕，目前大部分衛浴企業都已復工。

三、疫情是對企業抗風險能力的重大考驗，企業需提早找到應對政策

建筑衛生陶瓷是勞動力密集型行業，也是物流運輸量較大的行業。此次疫情引發的銷售量驟減、運輸不暢、員工返廠后需隔離14d等現實情況，導致企業經濟效益降低，物資缺、用工難、成本高、疫情防護工作較重等問題凸顯，對本來就處于行業發展低潮期的企業無疑是雪上加霜。通過這次疫情，優質企業借此改變產品格局，淘汰落后產能庫存，不良企業或因此一蹶不振，也將加快陶瓷行業的格局調整。

若疫情在二月底得不到有效控制，企業面臨的困難和風險將更為嚴峻。因此，企業需根據自身實際情況，對經營的現金流風險、市場風險、人員風險以及全面經營風險做出評估，提早找到應對策略，提升抵御風險的能力。

四、線上銷售、線上營銷、線上服務、線上辦公成為趨勢

此次疫情將促進建筑衛生陶瓷產品的線上交易及服務，通過培養B端和C端消費線上交易習慣，未來陶瓷及建材行業線上經營與交易將成為重要趨勢。例如，家居集團和陶瓷企業紛紛開通線上銷售，通過線上咨詢、線上公益義賣等豐富多樣的活動，與行業伙伴抱團取暖、共克時艱；紅星美凱龍已免費開放經銷商服務平臺，開展“新品路演”線上直播活動，為陶瓷及建材企業配套提供產品宣傳資料、招商手冊、視頻、宣講PPT等素材，由泛家經銷商數據服務平臺定向提供服務。此番組合拳將企業想要推向市場的產品及營銷策略，直接傳遞給優質經銷商，讓經銷商在疫情面前，足不出戶地了解多維市場信息，同步儲備以備后期發展。

陶瓷企業也不斷開展線上營銷、線上辦公。面對疫情，簡一集團建立簡一云商學院，并從2月5號開始線上技能培訓，至2月9號，全國共有1萬多人次的一線員工參加，積極創新營銷方法。目前，疫情防控處于關鍵節點，東鵬公司等大型陶瓷企業要求全部員工居家辦公，通過電話、企業微信、電子郵箱等設備遠程溝通協作，線上辦公正逐漸成為習慣。

五、各地出臺扶持政策，協助企業共度難關(表2)

疫情期間， 考慮到企業面臨的壓力和實際困難， 主要陶瓷產區陸續出臺了幫扶政策。 經分析， 財政金融支持政策能緩解目前企業現金流風險， 對企業助力較大； 其次是企業復產成本降低政策， 需切實有效緩解企業實際壓力。 最后是復工復產保障及優化政府服務等政策， 為疫情緩解后的生產和營業提供環境支撐。

表2 目前主要產區及組織扶持政策