SUUMO：挑戰世界上最困難的客戶

龍亮海

為了“一套房”而奔波一生的不只是人類，還有寄居蟹。寄居蟹是一種身體柔軟而脆弱的動物，它們需要根據自身的生長狀況不停地“搬家”，以找到最舒適的保護殼。

日本一家房地產公司SUUMO，為此策劃了一場趣味實驗——挑戰世界上最困難的客戶，不僅聰明地解決了寄居蟹的安家問題，也為自己免費制作了戶外廣告。SUUMO利用環保材料設計了各種尺寸的“綠色小屋”，將它們散落在海灘各角落，當一只只寄居蟹相繼接受這個“綠色小屋”時，也標志著此項挑戰的成功。被寄居蟹選擇的殼一定是最舒適的，這也說明SUUMO為它們量身打造的房子比原有的空殼更好住。每住進一只寄居蟹，就意味著多了一塊會移動的廣告牌，展示SUUMO不僅能為寄居蟹置辦房產，也能為你提供合適的房源。由此，印有SUUMO的“綠色小屋”成了日本海灘的一道獨特風景。

憑借過人的思考力與解決問題的能力，這項廣告也斬獲2019年亞太廣告節戶外類全場最大獎、創新類最大獎等獎項，為其他房地產公司的廣告營銷提供更多思考的角度。