龍亮海
為了“一套房”而奔波一生的不只是人類,還有寄居蟹。寄居蟹是一種身體柔軟而脆弱的動物,它們需要根據自身的生長狀況不停地“搬家”,以找到最舒適的保護殼。
日本一家房地產公司SUUMO,為此策劃了一場趣味實驗——挑戰世界上最困難的客戶,不僅聰明地解決了寄居蟹的安家問題,也為自己免費制作了戶外廣告。SUUMO利用環保材料設計了各種尺寸的“綠色小屋”,將它們散落在海灘各角落,當一只只寄居蟹相繼接受這個“綠色小屋”時,也標志著此項挑戰的成功。被寄居蟹選擇的殼一定是最舒適的,這也說明SUUMO為它們量身打造的房子比原有的空殼更好住。每住進一只寄居蟹,就意味著多了一塊會移動的廣告牌,展示SUUMO不僅能為寄居蟹置辦房產,也能為你提供合適的房源。由此,印有SUUMO的“綠色小屋”成了日本海灘的一道獨特風景。
憑借過人的思考力與解決問題的能力,這項廣告也斬獲2019年亞太廣告節戶外類全場最大獎、創新類最大獎等獎項,為其他房地產公司的廣告營銷提供更多思考的角度。
