以文化空間運營為驅(qū)動金貝助力百強縣醴陵文化立市

在經(jīng)歷中美貿(mào)易摩擦、歐洲龍頭放緩、平臺化債和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇的大背景下，2018年中國百強縣第55位的湖南省醴陵市卻逆勢而上，在2019年中國百強縣的排名中上升9位躍居第46位。醴陵，中國三大瓷都之一，因創(chuàng)燒釉下五彩揚名海外，日用瓷與電瓷暢銷國內(nèi)外。

醴陵經(jīng)濟和社會發(fā)展之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，得益于市委市政府的產(chǎn)城轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略調(diào)整，依托陶瓷和煙花兩大傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，積極發(fā)展陶瓷和煙花兩大支柱產(chǎn)業(yè)，依托1915陶瓷特色文化街區(qū)這一文化空間和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新孵化器平臺，大力發(fā)展文創(chuàng)和文旅，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。

新空間構(gòu)筑新聚合

從全球城市化發(fā)展規(guī)律看，城市創(chuàng)新的關(guān)鍵是打造一個產(chǎn)業(yè)聚合的空間平臺，拉德芳斯之于巴黎、六本木之于東京、陸家嘴之于上海。醴陵市政府經(jīng)研究后，決定由平臺公司淥江集團(tuán)投資5.8億元，開發(fā)建成大型文化空間項目——1915醴陵國際陶瓷文化特色街區(qū)，醴陵市委書記胡湘之指示：1915必須打造成為醴陵的城市名片、產(chǎn)業(yè)名片、文化名片、文旅名片。

現(xiàn)實情況是，代表城市文化的各大博物館、美術(shù)館、圖書館、劇場、文化街區(qū)、古街古鎮(zhèn)等文化空間如雨后春筍般出現(xiàn)，在大興土木建設(shè)文化空間的同時，我們卻面臨有建設(shè)，無運營，有空間，無內(nèi)容的尷尬現(xiàn)狀。為了探尋城市文化空間運營新模式，探尋文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)新路徑、淥江集團(tuán)面向社會公開招標(biāo)項目運營方，經(jīng)過激烈角逐后于2018年6月委托湖南金貝基業(yè)集團(tuán)有限公司（原湖南金貝珈藍(lán)投資管理有限公司）進(jìn)行招商運營管理，項目開放至今，接待了百余次國家級、省級政府領(lǐng)導(dǎo)和社會各界文旅空間運營專業(yè)人士前來參觀指導(dǎo)。

正式進(jìn)駐運營一年，在各級政府領(lǐng)導(dǎo)的支持下，1915醴陵陶瓷文化特色街區(qū)聚集了十余位國家級省級藝術(shù)大師、聚集了數(shù)十家優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)、總面積出租率超過55%，先后榮獲了“湖南省級眾創(chuàng)空間”、“柔性引才示范基地”等殊榮，此外，1915醴陵國際陶瓷文化特色街區(qū)還榮獲了“全國藝術(shù)高校（醴陵）陶瓷創(chuàng)新設(shè)計孵化基地”稱號等多項榮譽，與廣州美院、南京師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院等合建創(chuàng)作基地，與菲律賓“一帶一路”藝術(shù)家代表團(tuán)和數(shù)十位國際藝術(shù)家進(jìn)行友好藝術(shù)交流。

新運營創(chuàng)造新力量

金貝基業(yè)接手1915項目運營后，僅僅45天招商中心就對外開放，并正式對外營業(yè)；60天，完成了A區(qū)大師樓的招商和入駐大師的工作室裝修，近十位國內(nèi)外知名陶瓷藝術(shù)大師的工作室正式對外開放；60天，E區(qū)藝術(shù)中心舉辦了全國知名的“具象與抽象”藝術(shù)展，標(biāo)志著藝術(shù)中心正式對外開放；90天，C區(qū)企業(yè)工坊15棟全部招租完畢，東方美學(xué)、陶瓷器物、書畫藝術(shù)、陶瓷主題民宿在這里完美呈現(xiàn)；150天，F(xiàn)區(qū)1915青創(chuàng)中心全部完成入駐，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)客團(tuán)隊成功進(jìn)駐。個“首次”：

舉辦了首屆藝術(shù)家駐地計劃—“中國陶瓷谷·全球藝術(shù)家村”，從全球篩選了15位國內(nèi)外知名藝術(shù)家來1915駐地進(jìn)行陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作。

舉辦了首屆中國當(dāng)代具象&抽象藝術(shù)展暨陶藝邀請展。

首次邀請聯(lián)合國教科文組織陶藝學(xué)會名譽主席雅克?考夫曼做陶瓷分享，為“瓷都”醴陵打通國際文化藝術(shù)交流的渠道。

舉辦了首期京東眾籌分享會，京東眾籌非遺版塊負(fù)責(zé)人楊帆到場，與醴陵陶瓷大師及匠人共同探討文創(chuàng)產(chǎn)品入駐線上眾籌平臺的更多可能。

舉辦了“讓大師更大師”雅昌藝術(shù)分享會，鏈接全球最大的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司“雅昌”，助推大師經(jīng)紀(jì)和陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

舉辦了首期陶瓷文創(chuàng)集市：1915淘陶集市，來自景德鎮(zhèn)和醴陵兩大國際知名陶瓷產(chǎn)區(qū)的百余位陶瓷文創(chuàng)攤主前來趕集，為兩大陶瓷產(chǎn)區(qū)的人才合作、技術(shù)交流奠定了良好基礎(chǔ)。

首次引進(jìn)香港著名藝術(shù)家蔡布谷入駐1915大師工作室，國際先進(jìn)的藝術(shù)創(chuàng)作理念與醴陵本地陶瓷工藝?yán)砟畹靡耘鲎玻瑸轷妨瓯镜靥沾扇ψ⑷胄律α俊?/p>

“五新”模式助力文化立市

金貝基業(yè)董事長兼創(chuàng)始人何潔是國內(nèi)最早從事城市與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的專家，為全國超20個城市做過顧問。2006年給深圳市政府做顧問時，就提出了“城市，因產(chǎn)業(yè)而興，因商業(yè)而強，因文化而立”的城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論。

1915項目為何取得如此之快的運營成果？金貝基業(yè)董事長透露秘訣，金貝已形成了空間運營的“五新”體系，即新空間、新設(shè)計、新傳播、新IP、新零售五大理念。

新空間，不僅僅是運營空間的物理面積，更要運營空間所在城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從增鏈、延鏈、強鏈、補鏈出發(fā)，從招商環(huán)節(jié)著手，引進(jìn)完善的城市產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵資源。同時，強調(diào)運營入駐空間的產(chǎn)業(yè)主體，通過深度服務(wù)，協(xié)助企業(yè)解決產(chǎn)品創(chuàng)新（新設(shè)計）、品牌建設(shè)（新傳播）和產(chǎn)品銷售（新零售）三大關(guān)鍵。 目前，金貝基業(yè)同步運營醴陵、長沙、銅官、寧波、邯鄲、武漢6城6大文創(chuàng)空間，運營面積總計超過50萬平米，六城聯(lián)動、資源共享，快速推動各項招商和運營工作。

新設(shè)計，與國內(nèi)外知名設(shè)計機構(gòu)、獨立設(shè)計師、構(gòu)建全球工業(yè)設(shè)計師聯(lián)盟，整合全球優(yōu)質(zhì)的工業(yè)設(shè)計師為入駐園區(qū)的各位陶瓷工藝大師服務(wù)，通過工業(yè)設(shè)計全面提升產(chǎn)品美學(xué)、消費體驗、促使醴陵傳統(tǒng)瓷文化與國際美學(xué)潮流完美接軌，創(chuàng)造出釉下五彩的“新傳統(tǒng)”和“新消費”。

新傳播，金貝基業(yè)組建強大的新媒體運營團(tuán)隊，以雙微（微信、微博）一抖（抖音）為陣地，與全國超過100家媒體形成合作，與抖音形成全面的深度合作，是抖音傳統(tǒng)文化最重要的MCN機構(gòu)，抖音排名第一的非遺傳承人正是公司運營團(tuán)隊的成果。新傳播，為1915所有入園的主體服務(wù)，為醴陵城市服務(wù)。

新IP矩陣，打造“國風(fēng)制造局”、“更匠人文創(chuàng)沙龍”、“不極不集.淘陶集市”、“中國陶瓷谷·全球藝術(shù)家村”等多個文創(chuàng)IP，全面強化1915特色街區(qū)的跨界分享與交流。

新零售，集團(tuán)正在全力推進(jìn)新零售服務(wù)模塊，從內(nèi)容電商、社交電商、網(wǎng)紅電商到社群電商，到企業(yè)業(yè)務(wù)、禮品定制，再到與京東淘寶一條等眾籌平臺進(jìn)行深度合作，金貝新零售服務(wù)將為園區(qū)入駐企業(yè)提供全新零售服務(wù)，助力園區(qū)企業(yè)發(fā)展。

凡是過往，皆為序章。2020年，面對新的歷史機遇，1915醴陵國際陶瓷文化特色街區(qū)將砥礪前行，為醴陵這座“國際瓷都”營造更加新潮前沿的藝術(shù)氛圍。