以文化空間運營為驅動金貝助力百強縣醴陵文化立市

在經歷中美貿易摩擦、歐洲龍頭放緩、平臺化債和產業結構調整加劇的大背景下，2018年中國百強縣第55位的湖南省醴陵市卻逆勢而上，在2019年中國百強縣的排名中上升9位躍居第46位。醴陵，中國三大瓷都之一，因創燒釉下五彩揚名海外，日用瓷與電瓷暢銷國內外。

醴陵經濟和社會發展之所以能夠實現逆勢增長，得益于市委市政府的產城轉型升級戰略調整，依托陶瓷和煙花兩大傳統文化為內核，積極發展陶瓷和煙花兩大支柱產業，依托1915陶瓷特色文化街區這一文化空間和產業創新孵化器平臺，大力發展文創和文旅，實現新舊動能轉換。

新空間構筑新聚合

從全球城市化發展規律看，城市創新的關鍵是打造一個產業聚合的空間平臺，拉德芳斯之于巴黎、六本木之于東京、陸家嘴之于上海。醴陵市政府經研究后，決定由平臺公司淥江集團投資5.8億元，開發建成大型文化空間項目——1915醴陵國際陶瓷文化特色街區，醴陵市委書記胡湘之指示：1915必須打造成為醴陵的城市名片、產業名片、文化名片、文旅名片。

現實情況是，代表城市文化的各大博物館、美術館、圖書館、劇場、文化街區、古街古鎮等文化空間如雨后春筍般出現，在大興土木建設文化空間的同時，我們卻面臨有建設，無運營，有空間，無內容的尷尬現狀。為了探尋城市文化空間運營新模式，探尋文化產業服務新路徑、淥江集團面向社會公開招標項目運營方，經過激烈角逐后于2018年6月委托湖南金貝基業集團有限公司（原湖南金貝珈藍投資管理有限公司）進行招商運營管理，項目開放至今，接待了百余次國家級、省級政府領導和社會各界文旅空間運營專業人士前來參觀指導。

正式進駐運營一年，在各級政府領導的支持下，1915醴陵陶瓷文化特色街區聚集了十余位國家級省級藝術大師、聚集了數十家優秀的陶瓷企業、總面積出租率超過55%，先后榮獲了“湖南省級眾創空間”、“柔性引才示范基地”等殊榮，此外，1915醴陵國際陶瓷文化特色街區還榮獲了“全國藝術高校（醴陵）陶瓷創新設計孵化基地”稱號等多項榮譽，與廣州美院、南京師范大學藝術學院等合建創作基地，與菲律賓“一帶一路”藝術家代表團和數十位國際藝術家進行友好藝術交流。

新運營創造新力量

金貝基業接手1915項目運營后，僅僅45天招商中心就對外開放，并正式對外營業；60天，完成了A區大師樓的招商和入駐大師的工作室裝修，近十位國內外知名陶瓷藝術大師的工作室正式對外開放；60天，E區藝術中心舉辦了全國知名的“具象與抽象”藝術展，標志著藝術中心正式對外開放；90天，C區企業工坊15棟全部招租完畢，東方美學、陶瓷器物、書畫藝術、陶瓷主題民宿在這里完美呈現；150天，F區1915青創中心全部完成入駐，陶瓷產業鏈上下游創客團隊成功進駐。個“首次”：

舉辦了首屆藝術家駐地計劃—“中國陶瓷谷·全球藝術家村”，從全球篩選了15位國內外知名藝術家來1915駐地進行陶瓷藝術創作。

舉辦了首屆中國當代具象&抽象藝術展暨陶藝邀請展。

首次邀請聯合國教科文組織陶藝學會名譽主席雅克?考夫曼做陶瓷分享，為“瓷都”醴陵打通國際文化藝術交流的渠道。

舉辦了首期京東眾籌分享會，京東眾籌非遺版塊負責人楊帆到場，與醴陵陶瓷大師及匠人共同探討文創產品入駐線上眾籌平臺的更多可能。

舉辦了“讓大師更大師”雅昌藝術分享會，鏈接全球最大的藝術經紀公司“雅昌”，助推大師經紀和陶瓷產業的發展。

舉辦了首期陶瓷文創集市：1915淘陶集市，來自景德鎮和醴陵兩大國際知名陶瓷產區的百余位陶瓷文創攤主前來趕集，為兩大陶瓷產區的人才合作、技術交流奠定了良好基礎。

首次引進香港著名藝術家蔡布谷入駐1915大師工作室，國際先進的藝術創作理念與醴陵本地陶瓷工藝理念得以碰撞，為醴陵本地陶瓷圈注入新生力量。

“五新”模式助力文化立市

金貝基業董事長兼創始人何潔是國內最早從事城市與產業規劃的專家，為全國超20個城市做過顧問。2006年給深圳市政府做顧問時，就提出了“城市，因產業而興，因商業而強，因文化而立”的城市產業發展理論。

1915項目為何取得如此之快的運營成果？金貝基業董事長透露秘訣，金貝已形成了空間運營的“五新”體系，即新空間、新設計、新傳播、新IP、新零售五大理念。

新空間，不僅僅是運營空間的物理面積，更要運營空間所在城市的優勢產業，從增鏈、延鏈、強鏈、補鏈出發，從招商環節著手，引進完善的城市產業鏈的關鍵資源。同時，強調運營入駐空間的產業主體，通過深度服務，協助企業解決產品創新（新設計）、品牌建設（新傳播）和產品銷售（新零售）三大關鍵。 目前，金貝基業同步運營醴陵、長沙、銅官、寧波、邯鄲、武漢6城6大文創空間，運營面積總計超過50萬平米，六城聯動、資源共享，快速推動各項招商和運營工作。

新設計，與國內外知名設計機構、獨立設計師、構建全球工業設計師聯盟，整合全球優質的工業設計師為入駐園區的各位陶瓷工藝大師服務，通過工業設計全面提升產品美學、消費體驗、促使醴陵傳統瓷文化與國際美學潮流完美接軌，創造出釉下五彩的“新傳統”和“新消費”。

新傳播，金貝基業組建強大的新媒體運營團隊，以雙微（微信、微博）一抖（抖音）為陣地，與全國超過100家媒體形成合作，與抖音形成全面的深度合作，是抖音傳統文化最重要的MCN機構，抖音排名第一的非遺傳承人正是公司運營團隊的成果。新傳播，為1915所有入園的主體服務，為醴陵城市服務。

新IP矩陣，打造“國風制造局”、“更匠人文創沙龍”、“不極不集.淘陶集市”、“中國陶瓷谷·全球藝術家村”等多個文創IP，全面強化1915特色街區的跨界分享與交流。

新零售，集團正在全力推進新零售服務模塊，從內容電商、社交電商、網紅電商到社群電商，到企業業務、禮品定制，再到與京東淘寶一條等眾籌平臺進行深度合作，金貝新零售服務將為園區入駐企業提供全新零售服務，助力園區企業發展。

凡是過往，皆為序章。2020年，面對新的歷史機遇，1915醴陵國際陶瓷文化特色街區將砥礪前行，為醴陵這座“國際瓷都”營造更加新潮前沿的藝術氛圍。