融媒體視域下地方性新聞客戶端移動(dòng)直播的現(xiàn)狀和發(fā)展研究

劉詩(shī)慧

摘要：移動(dòng)直播是近幾年出現(xiàn)的一種全新的傳播技術(shù)，在新聞生產(chǎn)的過(guò)程中擔(dān)任著重要角色，是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方式。隨著傳播技術(shù)的變革以及移動(dòng)新聞客戶端視頻直播的普遍應(yīng)用，地方性新聞客戶端積極參與到移動(dòng)直播的浪潮中，運(yùn)用媒體的技術(shù)革新改變著人們認(rèn)識(shí)世界和表達(dá)自我的方式。本文在闡述地方性新聞客戶端新聞直播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上分析了新聞直播的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并探討了其優(yōu)化策略，期待能夠?yàn)榈胤叫詡鹘y(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新聞客戶端：新聞直播：客戶端

一、移動(dòng)新聞客戶端新聞直播發(fā)展的現(xiàn)狀

移動(dòng)新聞客戶端新聞直播的概念是指以移動(dòng)客戶端作為直播播放的終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息通過(guò)文字、圖片、視頻等各種報(bào)道樣式傳遞給受眾的過(guò)程。真正實(shí)現(xiàn)了把新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)、全方位、全息化地呈現(xiàn)出來(lái)。新聞直播能夠?qū)崟r(shí)制作并同步播出多媒體格式的聲像和影像，讓觀眾擁有全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，使用戶可以在移動(dòng)終端上隨時(shí)隨地地觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)。

直播的發(fā)展始于廣播媒體，隨后逐漸發(fā)展為電視新聞直播，再到如今運(yùn)用在移動(dòng)客戶端中的網(wǎng)絡(luò)直播，一直都是為受眾帶來(lái)直觀體驗(yàn)的新聞報(bào)道形式之一，其最突出的特點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)性和高度的真實(shí)性。

在移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞行業(yè)的主流也和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分不開。智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，移動(dòng)新聞客戶端的新聞直播憑借其優(yōu)勢(shì)迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有重要地位的新聞獲取渠道之一。

移動(dòng)新聞直播的發(fā)展有其特定的優(yōu)勢(shì)條件，其一是時(shí)空限制小，在新聞發(fā)生的同時(shí)，移動(dòng)客戶端就能通過(guò)直播將其生動(dòng)真實(shí)地展現(xiàn)在受眾的眼前。2018年2月13日，寧夏日?qǐng)?bào)客戶端就做了名為“寧夏高速公路春運(yùn)高峰實(shí)時(shí)路況”的直播活動(dòng)，使每一位用戶能夠隨時(shí)隨地地接收并觀看寧夏本地高速公路的春運(yùn)現(xiàn)狀。

其二，移動(dòng)新聞直播還有低成本的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。現(xiàn)如今，記者進(jìn)行直播僅需智能手機(jī)、平衡車、手持云臺(tái)和水滴攝像頭等設(shè)備就能完成，并能做到多層次采集、多角度呈現(xiàn)以及多維度解析新聞事件。這不僅能迅速高效地將新聞全貌傳遞給受眾，而且有著方便、快捷、成本低的優(yōu)勢(shì)條件。

此外，移動(dòng)新聞客戶端新聞直播的另外一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)來(lái)自其分享功能，能夠提高用戶的互動(dòng)參與感，自帶社交屬性。移動(dòng)新聞直播的內(nèi)容傳播包含文字、圖片、視頻、動(dòng)圖等全媒體形式，能為受眾提供立體化的報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，激發(fā)受眾在社交平臺(tái)中進(jìn)行分享。例如，2018年9月15日的直播活動(dòng)“60年感動(dòng)寧夏人物頒獎(jiǎng)典禮”，寧夏日?qǐng)?bào)客戶端通過(guò)移動(dòng)直播，加之文字信息和圖片、視頻等內(nèi)容吸引大量受眾將直播鏈接分享至朋友圈和微信群，在兩小時(shí)之內(nèi)有近五萬(wàn)人在線觀看直播，轉(zhuǎn)發(fā)也達(dá)到了390余次。

二、地方性移動(dòng)新聞客戶端新聞直播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

地方性新聞客戶端，尤其是紙媒轉(zhuǎn)型類型的客戶端，現(xiàn)在仍處于發(fā)展的起步階段，未能達(dá)到用戶規(guī)模化。許多地方性新聞客戶端在影響力、傳播力、輿論引導(dǎo)力上未能達(dá)到理想效果，相應(yīng)的用戶數(shù)量和下載次數(shù)也不能保證，主要原因是地方性新聞客戶端新聞直播所面臨的現(xiàn)實(shí)困境。

（一）直播內(nèi)容單一，受眾黏性低

在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型類型的新聞客戶端多依靠報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有的采編人員將紙媒新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單編輯后復(fù)制到新媒體端口，使得客戶端沒(méi)有發(fā)揮時(shí)效上的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容上又和紙媒趨于同質(zhì)化。現(xiàn)階段，地方性移動(dòng)新聞客戶端新聞直播最大的問(wèn)題是直播的內(nèi)容過(guò)于單一，百分之九十的直播是硬新聞，多為地方重大時(shí)政新聞事件。在寧夏日?qǐng)?bào)客戶端一年的直播列表中，其內(nèi)容主要集中在政府新聞發(fā)布會(huì)、地方陛重大活動(dòng)啟幕、政府會(huì)議和媒體見(jiàn)面會(huì)等。

新聞客戶端的直播版塊試圖運(yùn)用直播+新聞吸引更多的用戶，依賴于提升新聞價(jià)值來(lái)戰(zhàn)勝電視新聞直播。但是反觀現(xiàn)在的移動(dòng)新聞客戶端新聞直播，內(nèi)容重復(fù)、缺乏創(chuàng)新是普遍現(xiàn)象，甚至和電視新聞直播選取的直播話題和內(nèi)容一致，很難使用戶在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)中獲得高質(zhì)量的信息。

（二）界面設(shè)計(jì)不佳，影響用戶體驗(yàn)

地方性傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的界面設(shè)置多模仿央視新聞客戶端，但又難以實(shí)現(xiàn)央視客戶端能夠提供的受眾服務(wù)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感下降。例如，寧夏日?qǐng)?bào)客戶端的直播為單獨(dú)一欄設(shè)置在界面的最后，很容易被受眾忽略。其次在直播的界面中，互動(dòng)的設(shè)計(jì)也不便于受眾使用，使用戶失去在直播中互動(dòng)的熱情。

移動(dòng)新聞客端的新聞直播雖然能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)和回放功能，但是由于直播的內(nèi)容長(zhǎng)度在兩小時(shí)以上，所以回放功能幾乎沒(méi)有任何作用。例如，寧夏日?qǐng)?bào)客戶端的直播一欄顯示的新聞直播活動(dòng)不能做到實(shí)時(shí)更新，導(dǎo)致這個(gè)欄目的設(shè)置沒(méi)有發(fā)揮其真正的作用，反而浪費(fèi)了資源。

（三）直播技術(shù)和硬件的缺失

如今，移動(dòng)直播技術(shù)發(fā)展迅速，但是客戶端的新聞直播對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴非常高，很有可能在直播過(guò)程中出現(xiàn)直播延遲、卡頓等影響用戶觀看的問(wèn)題。例如，寧夏日?qǐng)?bào)客戶端在2019年8月5日第四屆中阿博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的直播活動(dòng)中，因?yàn)閳?chǎng)館內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)不暢使得直播出現(xiàn)了中斷，影響了受眾的觀感體驗(yàn)。因此，當(dāng)前的直播技術(shù)仍然存在不完善的地方，硬件上也存在不足。地方性新聞客戶端應(yīng)該在設(shè)備上做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)直播技術(shù)上可能存在的問(wèn)題，在直播前做好應(yīng)對(duì)策略。

（四）新聞客戶端的全能型記者不足

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的地方性新聞客戶端，對(duì)從事直播活動(dòng)記者的能力有很大要求。絕大多數(shù)隸屬于地方性新聞客戶端的直播記者均出身于傳統(tǒng)紙媒，無(wú)法在缺乏培訓(xùn)的基礎(chǔ)上做到出鏡記者應(yīng)具備的能力，在直播過(guò)程中很容易因?yàn)橛浾叩牟粚I(yè)使直播的效果大打折扣。在實(shí)際的直播中，新聞背景交代不到位、采訪的時(shí)間掌控不好、突發(fā)的技術(shù)問(wèn)題無(wú)法解決等問(wèn)題同樣證明了在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程中新聞直播行業(yè)最缺乏的是全媒體人才。

全媒體人才同時(shí)應(yīng)該具備的還有攝影和攝像的能力。在智能手機(jī)高速發(fā)展的今天，直播行業(yè)依賴的并不是一些高端的設(shè)備，往往通過(guò)智能手機(jī)和單反相機(jī)就能完成，但全媒體人才還是需要了解基本的攝影攝像知識(shí)，例如拍攝的構(gòu)圖、景別、角度和推拉搖移等。

三、地方性新聞客戶端新聞直播的優(yōu)化策略

（一）內(nèi)容生產(chǎn)PGc+UGC

PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，指的是專業(yè)人士生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容。UGC即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，泛指以任何形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的由用戶創(chuàng)作的文字、圖片、音視頻等內(nèi)容。地方性新聞客戶端在新聞直播的內(nèi)容上應(yīng)采取PGC為主，適當(dāng)引入U(xiǎn)GC內(nèi)容來(lái)補(bǔ)充不足，做廣大人民群眾感興趣的直播內(nèi)容。例如，對(duì)于寧夏日?qǐng)?bào)客戶端的直播頻道來(lái)講，其往往沒(méi)有涉及到本地非常重要的突發(fā)性社會(huì)、民生、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞，而是將更多的內(nèi)容重點(diǎn)放在了時(shí)政新聞上，導(dǎo)致其內(nèi)容單一，無(wú)法吸引更多受眾的關(guān)注。

（二）培養(yǎng)人才，擴(kuò)充隊(duì)伍

面對(duì)新聞行業(yè)的信息爆炸，全媒體記者的培養(yǎng)核心已經(jīng)不是采寫編評(píng)能力，時(shí)代急需的是一專多能的全媒體記者人才，他們需要掌握更多整合信息和分析數(shù)據(jù)的能力。從新聞客戶端對(duì)于采編人才的需求來(lái)看，隊(duì)伍中不僅需要文字功底良好的采編人員，同樣需要掌握新媒體運(yùn)營(yíng)、音視頻編輯、攝影攝像、出鏡采訪和直播掌控等的全媒體人才。

（三）提升趣味性，提高用戶黏性

提高用戶黏性可以在直播內(nèi)容的趣味性和互動(dòng)方式的趣味性兩方面下功夫。在直播內(nèi)容方面，受眾更感興趣的新聞內(nèi)容多為社會(huì)民生類新聞，直播要盯準(zhǔn)用戶需求，提升用戶興趣，增加受眾需要的新聞直播內(nèi)容。在互動(dòng)方式上，要提升界面設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，使用戶將新聞直播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，為用戶提供全息化新聞全貌。

（四）立足本土，突出紙媒權(quán)威性

地方性新聞客戶端是傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合的成果，屬于區(qū)域化移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)。因此，地方性新聞客戶端需要堅(jiān)持立足本土，將服務(wù)地方作為第一宗旨，將地方的時(shí)政新聞和民生新聞作為直播內(nèi)容的重點(diǎn)。在發(fā)揮紙媒轉(zhuǎn)型權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)上，與綜合性和門戶類移動(dòng)新聞客戶端錯(cuò)位發(fā)展，把重心轉(zhuǎn)向吸引本地受眾上，做好本地新聞的第一傳播窗口。為實(shí)現(xiàn)地方性新聞客戶端直播的發(fā)展，更要提升新聞的內(nèi)容質(zhì)量，改善用戶體驗(yàn)，做本地用戶真正需要的新聞直播。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，地方性新聞客戶端的新聞直播成為近些年傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)場(chǎng)。寧夏日?qǐng)?bào)客戶端自2017年上線至今，新聞直播雖然是發(fā)展重點(diǎn)，但還處于發(fā)展的初期階段，雖然有全媒體發(fā)展帶來(lái)的新聞生產(chǎn)模式的優(yōu)勢(shì)，但是仍舊存在一些現(xiàn)實(shí)困境需要改善，只有全力推進(jìn)移動(dòng)新聞客戶端等新媒體建設(shè)，才能真正提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。