發展夜間經濟 賦能黑土地全時生活

呂維鋒

發展夜間經濟是擺在全省面前的一項嶄新課題，在新征程的新時代，我們應該研究黑龍江的傍晚和夜晚經濟產業，并以打造新經濟業態為工作撬動點，發展黑龍江夜間經濟，賦能黑土地全時生活。

寒地特色和城市主張

黑龍江省已經迎來了前所未有的歷史發展機遇，夜間經濟更是以超越以往任何時期的速度倍道兼進?！跋掳嗑垡痪邸薄敖裢砜囱莩觥薄敖裢砗纫槐边@樣的招呼語大家已經習以為常。

黑龍江的地理位置和氣候條件決定了其特有的傍晚和夜間的休閑時段，東北人的文化底蘊乃至豪爽義氣的“把酒臨風”也決定了其特有的消費場所供給和夜間經濟發展模式。參閱國內外夜晚經濟的發展案例，我們應該結合黑龍江的特點提出獨特化的寒地夜經濟和避暑晚休閑的主張。哈爾濱冬季天黑得早和夏季天黑得晚的星辰時序，決定了我們應該探索出自己的消費時段。也就是說，我們應該依據黑龍江一年四季不同的時間節奏，找尋市場消費的機理，挖掘夜晚經濟的規律，因“時”制宜和因“省”制宜地制定我們的城市夜主張。

閑暇時段和消費意愿

國外的統計數據顯示，美國人有1/3的時間、1/3的收入和1/3的土地面積用于休閑產業，而其中60%以上的消費活動在夜間發生。中國的統計報告指出，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市的時間;上海夜間商業銷售額占白天的50%;而廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

傍晚和夜間消費的首要前提是人們有充裕的閑暇時間，其次是人們有足夠的消費意愿，二者的結合才能夠構筑起夜晚消費的根基。中國的城市已經進入了各項體系較為健全和物質生活相對豐富的時代，社會各階層人士都有著強烈的在休閑時間出行的意愿。從早晚街頭廣場舞的興起和大城市周末夜晚的交通擁堵，我們已經明顯地感受到全社會對休閑需求的渴望。

有了休閑的時間，百姓是否愿意去消費或者旅游者是否愿意去享受夜生活，則在很大程度上取決于我們的城鄉是否能夠提供讓人“心甘情愿去花錢的地兒”，或者說我們有沒有切合夜經濟市場需求的供給側產品，這是我們的城鄉管理者和市場經營者需要共同思考和關注的問題。

鞏固存量和謀劃增量

黑龍江省各縣市已經具有了夜晚消費的基本格局，以哈爾濱的中央大街和七臺河的火車頭小鎮為例，無論是旅游者還是普通市民，在一年四季對“夜逛街”“夜漫步”和“夜餐飲”都呈現出趨之若鶩之勢。主要城市核心區和大學附近的夜市也匯聚著相當數量的“夜業態”，尤其是在夏季個別具有“夜燒烤”的街巷，更是人滿為患。但總的來講，我們對夜經濟的認識還有繼續解放思想的空間，“夜供給”的品類還有相當的提升潛力，哈爾濱、齊齊哈爾和佳木斯等主要城市所與“城”俱來的文化、音樂、戲劇、電影、博覽和冰雪等文化類夜經濟產品還有待于進一步開發，通過夜經濟拉動整體城市發展的機制還相當滯后。

鞏固夜經濟存量、謀劃夜經濟增量和踐行夜經濟實踐應該成為今后一段時間振興黑龍江經濟工作的主要抓手。為此提出如下建議和舉措：

一是要確立發展夜經濟的基本思想。隨著新時代所產生的經濟新思想和新技術所帶來的休閑新需求，我們傳統的經濟發展思維模式、休閑產品的供給機制和消費價值的需求取向都面臨著前所未有的巨大挑戰。我們需要順應城市居民和旅游客源夜消費行為的規律，提升夜經濟管理水平，出振興夜經濟牌，下發展夜經濟棋，從思想上再出發，在行動上再邁步，只有這樣才能同我們所處的新經濟時代密切鉚合，同新時代的夜晚消費者同思共享。

二是要設立服務型的夜經濟管理組織。各主要城市應該把打造“避暑全時城”和“寒地不夜城”納入城市發展的總體戰略目標中，建立多方協同的服務型夜經濟管理組織，設立“夜市長”（Night Time Champion）的運作機制。通過組織的運營工作，找準豐富黑龍江夜經濟的發力點和聚焦點，謀劃具有質量價值的“夜產品”，統籌制定夜晚經濟發展的總方略。

三是要調研省域夜經濟發展現狀。我們要組織相關部門或第三方機構全面梳理黑龍江省現有的夜經濟狀況，調研要以問題為導向，以事實為依據，著眼于發現省域夜經濟產品的供給空白點，提出能夠補短板和出實效的具體意見，拿出切合我們寒地冰省和避暑夏域的夜晚經濟分析報告，為出臺突破瓶頸和彎道超車的黑龍江版夜經濟提升方案提供實踐真知和數據支撐。

四是要學習國際國內相關發展實踐。我們要積極領會國務院關于發展夜經濟的相關文件精神，比較研究國內外城市在夜經濟領域的相關立法政策，采用請進來和走出去的方法，提升感性認知，體驗優秀實踐案例，轉變“黑龍江冬季寒冷，不適合打造夜間經濟”的陳舊觀念，增強集中精力發展黑龍江夜晚經濟產業的信心。

五是要提出黑龍江特色的夜經濟主張。我們要從黑龍江夜經濟發展調研報告入手，細分城鎮市民和外來游客夜消費意愿的客戶群，分析特定消費群體的消費動機，“量體裁衣”地統籌規劃黑龍江夜晚經濟產業，策劃好有利于夜晚經濟發展的“夜項目”和“夜體驗”，規劃好確立發展夜晚經濟的市、區、片、街、巷和點，使每一處“夜項目”都具有規劃的功能性、設計的藝術感和國際的時代范。

六是要建立項目管理思維的推進機制。我們要確立夜經濟產業項目化管理的思維方法，從全程項目管理的視角對待夜經濟環節中的每一個項目，遵從夜經濟的市場規律，道法自然地引導發展，避免過度的行政強制。要注重夜經濟項目的全生命周期建設，把握好政府管理、企業投入、產出回報和市場調節的辯證關系，找尋夜經濟和社會發展的最佳結合點。

夜間經濟是現代城市的重要發展形式，囊括了夜和晚的全部消費形態，諸如但不限于購物、餐飲、健身、娛樂、培訓、演藝、影視和博覽，等等。讓我們以夜晚經濟為抓手，為全面振興全方位振興黑龍江的經濟發展而奮斗。

（作者系黑龍江僑聯特聘專家委員會委員、黑龍江大學藝術學院客聘教授、黑龍江省歐美同學會理事、黑龍江省文化和旅游廳冰雪旅游規劃特聘專家）

責任編輯/徐朝