關于提升地方黨媒移動傳播力的思考

摘要：基于目前大數據技術的發(fā)展，我國互聯網水平較以往有了顯著發(fā)展和進步，在信息傳播過程中去中心化發(fā)展趨勢突出，信息技術和獲取也實現了快捷和穩(wěn)定發(fā)展。此種形勢下，傳統主流媒體只有不斷適應移動互聯時代發(fā)展，才能更有效的滿足時代發(fā)展需求，在傳播黨政信息的過程中，增強傳播力和號召力。地方主流媒體承擔著新聞傳播和輿論引導的作用，因此在全新社會發(fā)展背景下，更需要面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。基于此，本文就將對地方黨媒移動傳播力的提升問題展開探討，希望對這項工作的順利開展提供有效幫助和指導作用。

關鍵詞：地方黨媒;傳播力;提升

在當前互聯網時代的穩(wěn)定發(fā)展背景下，移動傳播在媒體發(fā)展中的核心競爭力作用越發(fā)顯著。作為地方黨媒，應該始終以全面化作為新聞產品的移動傳播方式，只有保證傳播方式的全面化發(fā)展，才能為移動傳播工作的開展提供有效幫助。但實際上，目前地方黨媒在發(fā)展中仍然存在不少問題，比如黨媒移動傳播力還很有限，工作人員認知不足等等。這些問題如果不能及時在工作中得到解決，必然會對黨媒工作的順利開展產生負面影響。為此，本文就將對地方黨媒移動傳播力的提升問題展開如下闡述。

一、提升地方黨媒移動傳播力的目的和意義

現階段移動傳播格局發(fā)生了較大變化，在媒體移動化生存發(fā)展的激烈競爭環(huán)境中，我們應該精準掌握當前地方發(fā)展的不足和問題。在理論意義上而言，通過對地方黨媒問題的研究，可以系統性的提出黨媒創(chuàng)新力的提升辦法[1]。雖然當前對地方黨媒新聞客戶端進行深入研究和探索的成果也不少，但是大部分地方黨媒在移動化的實踐中仍然有許多困惑，還需要更多研究為后續(xù)新聞客戶端的傳播力發(fā)展提供準確思路和參考方向。而現實意義上而言，當前我國正處于新聞客戶端的井噴式發(fā)展格局，在同質化程度不斷提升的背景下，只有加強創(chuàng)新，才能實現黨媒創(chuàng)新性和傳播力的發(fā)展，而客觀性的歸納和總結，不僅能對傳播力的改造提出精準建議，還能實現傳播力和影響力的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

二、提升地方黨媒移動傳播力的方法

（一）將全面化移動傳播作為目標，優(yōu)化傳播層面

移動傳播力往往和傳播受眾的全面性有著緊密聯系。如果傳播工作可以盡可能保證受眾階層的全面性，必然可以穩(wěn)定提升傳播力。相反，如果傳播面的受眾狹窄，階層單一，移動傳播力必然也會受到較大的影響。地方黨媒在本質上仍然屬于大眾媒體，更強調的是在大眾范圍內傳播，所以更需要面廣人多的綜合性移動傳播力。在此種情況下，為切實提升移動傳播力，我們更需要加強對全面化目標的構建和完善[3]。

所謂移動傳播全面化主要指的就是將內容全面化作為基礎。而移動傳播力并不是單純的將新聞信息傳遞到用戶移動終端上，而是需要對用戶所接收的新聞信息進行閱讀研究，只有讓群眾感受到新聞信息有用，才能得到啟發(fā)，最終對傳播力的提升提供幫助。而這一效力的達成，必然需要新聞發(fā)展的全面性，也就是地方黨媒在傳播新聞的過程中要保證覆蓋面的全面性，確保受眾接收信息的準確性和全面性。在這項工作的開展過程中，地方黨媒也應該準確調整自身工作角度，不能只站在單位和部門的角度考慮問題，而是應該站在全用戶的角度上分析問題。新聞的主旨是為用戶服務，所以新聞的全面性也應該是新聞質量的全面提升[4]。任何產品在生產過程中都應該將質量作為基礎，新聞產品同樣如此，在日常工作中，應該加強對理論知識的學習，積極學習新聞政策，熟悉新聞業(yè)務。只有保證工作人員將手中的“武器”用好，才能發(fā)揮新聞信息的優(yōu)勢作用。

（二）將全域化移動傳播作為目標，拓展傳播區(qū)域

移動傳播力的發(fā)展應該切實發(fā)揮傳播的廣度，這也需要在實際工作中進行更大范圍的傳播。一般情況下，傳播區(qū)域和傳播力應該發(fā)揮正比效應，只有傳播的區(qū)域進一步提升，移動工作的傳播能力才能得到穩(wěn)定發(fā)展。換言之，傳播的區(qū)域越小，移動傳播力的優(yōu)勢就會更小。要想切實發(fā)揮移動傳播的全域化發(fā)展，就應該不斷提升自身平臺的建設，在不斷的外連發(fā)展中實現影響力的提升。在地方黨媒發(fā)展過程中，應該保證移動傳播工作的便利性，切實提升移動傳播的便捷性和有效性。也正是基于這項工作的考慮，地方黨媒在實際發(fā)展中還應該加強對區(qū)域布局工作的合理性開展，形成新媒體傳播矩陣。在積極搭建地方新聞的移動傳播平臺過程中，構建穩(wěn)定的發(fā)展構架，在方便移動傳播的過程中，切實提升區(qū)域移動傳播力。

此外，地方黨媒在實際發(fā)展中還應該加強對上級政府部門之間的聯系，借助人民網、新華網、中央電視臺等國家級媒體擴大自身新聞作品的傳播范圍和力度，只有這樣才能保證在擴大移動傳播區(qū)域的過程中，不斷實現對自身移動傳播力的提升。

（三）將全員化移動傳播作為目標，擴充參與人員

本文所提出的全員化，指的就是媒體參與移動傳播的全員化。人多力量大，在地方黨媒工作的過程中，只有更多的人參與到移動傳播中，才能保證移動傳播力的不斷發(fā)展。在移動傳播的全員化發(fā)展過程中，我們應該將這項工作看做一種全新的工作理念，同時將這項工作制定為一項健全的工作制度。在發(fā)展理念的不斷更新和發(fā)展過程中，可以實現對行動的推進，養(yǎng)成更為合理的工作習慣。

（四）借助微信公眾平臺，加強對移動新聞產品的創(chuàng)新

黨和政府主辦的媒體是黨和政府工作的主要宣傳陣地，因此更應該牢牢跟著黨和政府的工作中心。地方黨媒在工作中更需要充分發(fā)揮黨媒的權威作用，特別是應該發(fā)揮品牌和人才優(yōu)勢，切實遵守新聞真實性特點，只有這樣才能保證新聞生產工作的專業(yè)化發(fā)展。在這一過程中，還應該將傳統黨媒工作進行發(fā)展，實現權威信息、原創(chuàng)內容向著移動媒體的發(fā)展，只有這樣才能打造更為專業(yè)和優(yōu)質的新聞產品。黨媒只有為群眾提供精準和客觀的新聞資訊，才能在融合發(fā)展過程中主導輿論方向，充分發(fā)揮主流媒體的積極影響作用。

當前，個性化的信息推薦已經普遍應用在了各大新聞客戶端中，是信息產品的標配。所以為滿足用戶的個性化需求，我們在制定微信公眾平臺的過程中也需要獲取更為精準的客戶信息，盡可能提升受眾對新聞客戶端的認可。

（五）優(yōu)化政務服務平臺和城市服務體系

近年來我國政府信息逐漸呈現公開化和透明化，因此人們對于政務信息消費的需求也在不斷提升，這也要求地方黨媒積極對接地方政務信息平臺，在開展工作的過程中要切實提升媒體的服務質量和工作效率。在政府信息不斷發(fā)展的現代社會中，政務服務能力也直接代表著媒體的傳播情況，所以地方黨媒的移動客戶端要盡量增加民眾感興趣的政務服務信息，切實提升媒體的影響力。在這一過程中，移動終端在這一場景中也發(fā)揮著越來越重要的平臺搭建作用，群眾可以隨時借助手機客戶端了解政務信息，進行政務信息的分析和研究，最大程度上實現政務便利性發(fā)展。但是地方黨媒僅僅在新聞資訊上進行創(chuàng)新很難和國內其他龐大客戶端進行抗衡，所以客戶端只有切實滿足群眾需求，將工作重點放在群眾服務和城市服務上，才能有效完善工作細節(jié)，實現移動政務服務質量的提升。此外，地方黨媒要想在實際工作中獲取更大的市場份額，就更應該提供豐富的政務服務，從而實現自身傳播力的發(fā)展。

地方黨媒客戶端的功能應該在深化發(fā)展后，實現其他城市功能的拓展，這也是今后地方黨媒工作的整體發(fā)展趨勢。隨著客戶端系統的不斷發(fā)展和完善，群眾也將享受到更為健全和方便的服務，真正意義上實現工作質量和黨媒工作效率的提升。

三、結束語

綜上所述，移動互聯網的生態(tài)環(huán)境下，網絡、短視頻、微博等多種媒介形式已經形成了更為健全的互動發(fā)展態(tài)勢，因此要想切實提升信息傳播和交互效率，就要不斷發(fā)揮移動媒體在社會傳播中的優(yōu)勢作用。黨媒客戶端的工作其實是對信息方式的一種轉變，只有真正解決用戶的新聞資訊需求和生活服務需求，才能保證移動化信息產品的穩(wěn)定發(fā)展。在當前傳統媒體對客戶端認知水平不斷提升的背景下，黨政部門也逐漸意識到了用戶需求和服務方向的變化，所以在突破傳播力的過程中，我們也要不斷占據更大的用戶市場，只有這樣才能保證地方黨媒移動傳播力的切實提升，在拓展傳媒社會價值的基礎上，為地方黨媒政治發(fā)展水平的提升奠定良好基礎。

參考文獻：

[1]張慶勇，張毅蕾.論地方黨報在數字化轉型中的傳播力打造之道[J].傳媒，2017，32（1）：33-35.

[2]杜金瑩.在媒體融合中提升黨刊的傳播力和影響力——以《奮斗》雜志為例[J].知與行，2017，16（10）：90-93.

[3]史紅云.全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐[J].傳媒，2017，44（20）：8-11.

作者簡介：

陳漢秋，男，（1964.11-），（出生地：湖南省益陽市），漢族，學歷：大學;職稱：編輯;職位：株洲日報社編務委員，從事株洲日報編務工作。