數字文創的趨勢與蛻變

陳興芃

文創產業的數字變革漸入佳境，作為文創產業的重點領域和數字經濟的重要組成部分，數字文創是對過往文化事業發展、積累的繼承和發展，也是對文化+科技的創新和創造。

連接廣域創意

按照中國科學院戰略問題咨詢研究中心副主任周城雄的觀點，“科技創新從某種程度上改變了文化產業的結構，豐富和更新了文化產業的內容，推進著文化產業的發展。科技創新催生出文化產業新興業態。新興文化業態區別于傳統的、常規的文化產業業態，是利用現代高科技手段發展出的創新型文化業態。在不同時期新興文化產業業態有所不同，進入21世紀，文化產業新興業態最顯著的特征就是數字技術、互聯網、移動通信技術的廣泛覆蓋與強力滲透，刺激了傳統行業的轉型變革與融合創新。”

產業界的嗅覺向來更為敏銳。從上市公司的數據來看，2010年以后所有跟數字技術相關文化類上市公司，增長速度都達到20%至30%以上。而將目光轉至城市競爭端，現今在數字文創方面表現優異的城市，在文化、科技兩方面兼具一定的資源和能力。北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、武漢、西安位列中國數字文創十大城市，其中成都近年來動作頻頻。國家行政學院文化政策與管理研究中心主任祁述裕指出，“數字創意產業引領文化產業發展，誰在數字創意產業發展方面占據優勢，誰就占據著文化產業的制高點。”這也不難理解為何眾多城市對于數字文創的大力扶持，“數字文創之城能夠聚集優秀的文化和先進的科技資源，培育出極富前景的文化市場，對于城市文化事業的發展，有非常重要的推動作用。”

“有核無邊”是數字文創區別于傳統文創的重要特征，數字技術的大量應用讓傳統文創產業的鏈條得以大大延伸。區塊鏈+文化、互聯網+文化、5G+文化、人工智能+文化……上述技術+文化都可重構數字文化經濟、改寫文化的表達方式、提高文化傳播速率，為文創產業的發展提供無限容量平臺，“數字文化絕不是簡單地把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式，也就是新文創。”“隨著互聯網基礎設施的普及，萬物互聯技術把物體和物體、人和人、不同的世界聯合在一起，在這個平臺上有了更多的創意機會，可以去孵化和孕育出更多數字文化產品，表達文化精神，傳播文化價值觀。”國家信息中心主任分析師張振翼特別指出5G建設對數字文創的助力作用，“相較于4G，5G帶來的變化不僅是速率的提升，更是媒介生態的革命，將會觸發數字創意產業的業態創新與生態蛻變。在不久的將來5G商用以后，我國文化資源的數字化發展將再上新臺階。”

版權問題歷來是文創產業的痛點，數字文創同樣為此受困，但數字技術也為解決問題帶來了新思路，比如新興的區塊鏈技術就為數字文創的保駕護航貢獻了數種方案，比如基于可信時間戳的版權確權、基于智能合約的版權溯源和基于數字貨幣體系的版權變現等。

又一種中國創造

文化產業必然隨著時代發展而升級換代，傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點之外，數字文創從業者深度思考的問題應是對傳統文化基因的融合與重組，傳統文化、鄉村文化、文旅賦能的發展需要充分發揮數字及互聯網文化的作用；把傳統文化要素轉變成生產力、引領力和引導力，用數字化的文化內容生產，傳播給受眾——這條路并非坦途。

2017年頒布的《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》將“數字藝術展示產業”作為著力發展的重點領域之一，提出要“推動數字藝術展示與公共空間、公共設施、公共藝術相結合，與智慧旅游、城市綜合體、特色小（城）鎮相結合，打造數字藝術展示品牌活動，發揮數字藝術展示在拉動地方消費、提升地區形象、提高文化品位等方面的作用”。

撥開市場野蠻生長的迷霧，數字文創的內核依然是文化內容和創意服務，“內容為王”始終是核心競爭力。只是在數字科技的推動下，作為文創產業發展核心的內容（創意）表現形式日益多元，其或是在科技推動下實現傳統文化內容創新，或是在科技催動下衍生出的數字文化內容。被寄予厚望的文旅融合也因此受益，數字博物館、數字藝術及藝術品數字化、數字展會和數字節慶等與游客活動息息相關的新興數字業態不斷涌現，數字創意產業與旅游融合逐步深入，延伸發展為城市旅游消費的新空間。

數字文創的極速發展過程中，傳統文化的本底作用實則一直存在并被重視。當前大眾文化最活躍的地帶已經轉移到數字世界，“傳統文化可以用通俗的方法獲得通俗的影響力，最佳的平臺就是互聯網。”數字技術能夠突破文化資源的形態與空間局限，有數字技術的支撐，文化傳承和創新擁有更多的可能性，文化生產有更廣闊的發展空間。在四川省文聯主席鄭曉幸看來，“以數字文創為特色的新型產業，已經成了新一輪文化產業長足發展的一個重要動力源。”

以數字科技探索文化之美，中國音協高校音樂聯盟秘書長鄒薇眼里的數字文創產業邏輯是，“對傳統文化資源進行采集、梳理的數字化轉換，是數字創意的基礎性工作。”數字技術提升了傳統文創產品的質量，也賦予了文創產品新的呈現形式和消費形式。沉身一線才能發現行業發展所需，文創企業在推動數字化轉型過程中，運營的關鍵要以提升、優化用戶體驗為重心考慮。完美世界CEO蕭泓認為，“傳統行業需要構建屬于自己的品牌IP矩陣、數字文創思維的人才體系，以及充分利用虛擬現實、5G等新科技帶來的新一輪與用戶建立更充分連接的發展浪潮。幫助傳統行業實現這一升級，而這正是新經濟時代下文創企業的創新與擔當。”