基于SPACE矩陣的衡陽市鄉村旅游實證研究

劉雪蕾　劉真

摘 要 鄉村旅游作為環保產業，在鄉村振興中發揮著聯動效應和重要的輻射作用。分析衡陽市鄉村旅游的地位和發展情況，可以促進城鄉統籌與合作交流，從而縮小城鄉差距，為新農村建設提供重要的理論依據。基于此，運用SPACE矩陣對衡陽市鄉村旅游進行實證研究。

關鍵詞 SPACE矩陣;鄉村旅游;湖南省衡陽市

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.05.049

十九大報告明確提出，不僅要堅持農村、農業的優先發展，還要加大力度實施鄉村振興戰略促進農村現代化發展。鄉村旅游的首要宗旨是旅游度假，以鄉村野外、休息娛樂、無人干擾的鄉村旅游形式為主。鄉村旅游是連接城鄉的紐帶，可以縮小區域經濟和城鄉經濟的差異，為產業結構優化和推動鄉村區域經濟、文化、環境和社會的可持續發展作出貢獻，對社會主義新農村建設和實現城鄉共同發展具有十分重要的意義[1]。基于此，以衡陽市為例，對鄉村旅游發展現狀進行研究與分析，運用SPACE矩陣法構建系統的指標體系，從而為衡陽市鄉村旅游的可持續發展和新農村建設提供理論依據。

1 衡陽市區域概況

衡陽市地處湖南省中南部、湘江中游、衡山南側，目前全市共有A級以上的景區18個、省級旅游強縣3個、具有本土特色的旅游名鎮4個和具有特色的旅游名村14個，同時擁有60多家旅行社。2015年，衡陽市全年共接待國內外游客5 046.8萬人次，旅游項目的綜合收入突破306.8億元。目前，衡陽市正在全力打造“衡山南岳旅游商圈”，由此構筑以湘江為紐帶、南岳為龍頭、衡陽市為中心的旅游大格局。

2 研究方法

2.1 分析模型—SPACE矩陣

SPACE矩陣是基于定性與定量、理論與實際相結合的原則基礎上建立，其內容包括：財務優勢（FS）、環境穩定性（ES）、競爭優勢（CA）和產業優勢（IS），主要是分析戰略地位與行動評價，具體有以下6個建立步驟。1）選擇構成FS、CA、ES和IS的一組作為矩陣變量;2）把構成產業、財務的各自變量予以分值，分別從+1（最差）到+6（最好）賦值，再把構成競爭、環境穩定性的各變量予以分值，從-1（最好）到-6（最差）賦值;3）將每天數軸線上所有變量的分值相加，再用總數分別除以各數軸線上的變量總數，得到平均數;4）將各自的平均分數標在各自的數軸上;5）將Y數軸線的兩個分數進行相加，并將結果標注在該數軸線上，再把X數軸線的兩個數進行相加，并將結果標注在該數軸線上，最后標出兩條數軸的交叉點;6）從該矩陣的原點到X、Y數軸線上數值的交叉點上畫出一條向量來表示企業可以采取的戰略類型[2]。

2.2 指標選取與設計

衡陽市鄉村旅游發展迅猛，影響其發展的內外部指標也較多，不能一一選取，所以僅僅選取較為重要的指標作為評分依據。依據大量研究衡陽市鄉村旅游發展的參考文獻，指標的含義與選取如表1所示。其中，成本因素是指衡陽市發展旅游的基礎設施、投入及宣傳等;收入指衡陽市發展鄉村旅游的全部貨幣收入;凈利潤率指衡陽市發展鄉村旅游盈虧的測度;商業風險因素指鄉村旅游發展過程中存在的風險;地方特色指不同于其他地方的旅游特色;員工等級指員工文化和專業人員水平;規模指景區的大小等;環境質量指環境是否符合國家標準;管理者能力指管理者的文化水平與專業能力;政府支持程度指政府的投入和制度等;市場條件指鄉村旅游不受外界的影響和改變;競爭能力指與其他行業相比更容易凸顯的能力;發展力度指可以持續的發展能力;可得資源指資源的可持續發展;盈利力指衡陽市發展鄉村旅游可獲得持續獲利的能力[3-4]。

3 結果與分析

3.1 評分結果

根據評分結果再結合衡陽市當地旅游業的實際情況，可總結和歸納各個指標的評分如表2。可以看出，衡陽市的財務優勢明顯，因為衡陽市的旅游業發展比較快速，也是湖南省的重點旅游城市，其中純利潤率和收入均為+3，成本和業務風險分別為+2和+1;競爭優勢中衡陽市鄉村旅游資源豐富，所以地方特色和環境質量分值比較高，均為-1，其中管理者能力評分較低為-3;環境穩定性中衡陽市發展鄉村旅游中政府的支持和競爭力分值分別為-2和-4，可見競爭力很大，還不能獲得政府支持;產業優勢中衡陽市的發展力有+4的評分，可用資源和盈利能力均為+3，可見鄉村旅游的發展前景較為廣闊。

3.2 戰略地位分析

從表2的評分中可以計算出FS=2.25、CA=-1.80、ES=-2.30、IS=3.30、CA+IS=1.00、FS+ES=0.45。根據數據可畫出衡陽市鄉村旅游的戰略地位圖。如圖1所示，可以看出衡陽市目前鄉村旅游的空間坐標為（1.00，0.43），戰略地位屬于進取地位，有利于衡陽市鄉村旅游的發展，戰略選擇機會較多，可同時利用內外部機會。

4 結論

衡陽市鄉村旅游在戰略位置上屬于進取地位，所以戰略選擇較多，但是還要不斷地開拓進取。在鄉村旅游的競爭力、員工水平和鄉村旅游的發展戰略等整合方面來看，都應該加強優化。但研究僅就衡陽市鄉村旅游的戰略位置進行了分析，其各項指標的評價體系缺乏相應的定量，所以還需加強各個方面的研究。

參考文獻：

[1] 毛峰.鄉村旅游扶貧模式創新與策略深化[J].中國農業資源與區劃，2016，37（10）：205.

[2] 張良，代道軍，馮雅力.基于SPACE矩陣的旅行社發展環境研究[J].唐山學院學報，2016，29（3）：104.

[3] 梁章萍.基于SPACE矩陣的茂名市濱海旅游優化分析——以茂名市A度假區為例[J].廣東石油化工學院學報，2017，8（4）：73.

[4] 梁逸更.基于SPACE矩陣的茂名市鄉村旅游優化實證研究[J].中國農業資源與區劃，2018（5）：213.

（責任編輯：劉昀）

收稿日期：2020-01-12

基金項目：2018年度衡陽市社會科學基金項目“城鄉統籌背景下衡陽市鄉村旅游發展研究”（2018D041）。

作者簡介：劉雪蕾（1990—），女，河南焦作人，碩士，講師，研究方向為人力資源管理。E-mail： 1305499007@qq.com。