給黨刊穿上時(shí)尚的外衣

牛益軍

封面是讀者選擇刊物的第一眼，是刊物向讀者的第一聲問(wèn)好，封面對(duì)于期刊的重要性毋庸多言。怎樣的封面設(shè)計(jì)才是好？據(jù)調(diào)查，讀者在挑選刊物時(shí)，對(duì)一本期刊的目光停留時(shí)間大約為3秒鐘，可見抓住了讀者的第一眼是設(shè)計(jì)成敗攸關(guān)的第一步。

黨刊作為期刊界的特殊一員，既有著所有期刊共同的品質(zhì)要求，又有著自己獨(dú)特的特質(zhì)。目前全國(guó)黨刊大都面臨著以下幾大難題：

1、黨刊設(shè)計(jì)“難”。“難”在哪，因?yàn)辄h刊姓‘黨，這是由黨刊的性質(zhì)、任務(wù)和宣傳的對(duì)象所決定的。領(lǐng)導(dǎo)題詞刊頭是很多黨刊的一大視覺特征，雖然有莊重大氣的一面，卻也在無(wú)形中給設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新增加了難度，對(duì)黨刊設(shè)計(jì)的形式感提出了更高的要求。色彩是刊物封面給人的第一印象，赤橙黃綠青藍(lán)紫、金銀黑灰，五彩斑斕的顏色，由于黨刊的特性和印刷成本的制約在大面積的顏色選擇上很多顏色不敢用，不能用。傳統(tǒng)顏色怕沒新意，非常規(guī)的顏色又怕有爭(zhēng)議。黨刊主色調(diào)的應(yīng)用成為黨刊創(chuàng)新的瓶頸。其次是封面素材，黨刊是以宣傳黨的政策、方針為主要報(bào)道方向的，這也決定了黨刊的內(nèi)容相對(duì)單一，封面素材來(lái)源有限，時(shí)間長(zhǎng)了常有無(wú)米下炊的尷尬。在黨刊的設(shè)計(jì)創(chuàng)新上雖然躍躍欲試卻又瞻前顧后。

2、黨刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。黨刊設(shè)計(jì)不同于其他期刊在于它有很強(qiáng)的政治屬性。幾十年的延續(xù)性強(qiáng)化形成了它在受眾心目中固有的面貌，很多時(shí)候設(shè)計(jì)者一提到設(shè)計(jì)黨刊就有一種根深蒂固的印象，陷入到慣性的圈子里去，提到黨刊設(shè)計(jì)就想到紅旗、黨徽、天安門，翻開大部分黨刊大多是風(fēng)景、人物照片，這使得黨刊面目單調(diào)、審美疲勞。另一方面黨刊特有的訂閱渠道也讓設(shè)計(jì)者淡忘了黨刊的商品屬性。

近年來(lái)，江蘇《黨的生活》在辦刊模式上尋求突破，打破過(guò)去那種用領(lǐng)導(dǎo)講話、典型說(shuō)教和刊登工作經(jīng)驗(yàn)為主的舊有的辦黨刊模式，從內(nèi)容到形式尋求突破，封面設(shè)計(jì)也伴隨著內(nèi)容做了全方位的改變。

一、給黨刊穿上時(shí)尚的外衣。

在這個(gè)重視包裝的年代，黨刊也需要重新包裝。一個(gè)時(shí)尚的黨刊封面可以讓整本刊物都顯得年輕活潑起來(lái)。黨刊的時(shí)尚化包裝也是黨刊形式創(chuàng)新的出路之一。

隨著黨員的越來(lái)越年輕化，80后甚至90后黨員已經(jīng)成為黨員群體中重要的組成部分，讓他們接受黨刊愛讀黨刊，黨刊設(shè)計(jì)就要改變高高在上的刻板的傳統(tǒng)面孔，從時(shí)尚雜志和時(shí)政經(jīng)濟(jì)類期刊中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)手法。與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)出時(shí)代感，設(shè)計(jì)出新黨刊的新形象。因此在封面設(shè)計(jì)中刻意弱化一些“黨味”。盡量避免使用慣常的符號(hào)性很強(qiáng)的元素，把嚴(yán)肅的內(nèi)容用美的、時(shí)尚的形式傳遞給讀者。當(dāng)然并不是完全脫離內(nèi)容的新潮，而是在設(shè)計(jì)中融入些時(shí)尚的手法，讓黨刊封面更有時(shí)代感、更好看。黨刊設(shè)計(jì)的獨(dú)特性在于他是政治于藝術(shù)融合的結(jié)晶，只有這樣才是完美的設(shè)計(jì)。

二、用每期策劃作為雜志封面圖形的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

封面是刊物給讀者第一次最直觀的信息傳達(dá)，要把雜志的重點(diǎn)內(nèi)容在封面上就傳遞給讀者，引起讀者的興趣。而策劃無(wú)疑是每期雜志著重推出的當(dāng)月最受人關(guān)注的主題，最吸引人的一部分。用策劃內(nèi)容做為每期雜志的主題，既可以增強(qiáng)雜志的時(shí)代感，也可以避免雜志的單調(diào)面孔，擴(kuò)大了封面素材的選取范圍。

黨刊的策劃內(nèi)容大多比較抽象，這就需要設(shè)計(jì)者首先理解策劃的內(nèi)容，把抽象的文字用具象的圖形表達(dá)出來(lái)，構(gòu)成可觀的平面視覺媒體，為刊物和讀者之間架起感性的橋梁，反映出刊物的內(nèi)容與精神實(shí)質(zhì)。所以封面是策劃內(nèi)容的圖形表達(dá)，但用圖形表達(dá)文字不可能做到內(nèi)容的面面俱到，設(shè)計(jì)者要抓住策劃內(nèi)容中的核心或者是最打動(dòng)人的某一個(gè)點(diǎn)設(shè)計(jì)圖形，配合策劃的標(biāo)題構(gòu)成整體設(shè)計(jì)。

三、封面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了、闡述清晰、立意明確。

封面圖形不是讓讀者猜畫謎，也不是需要長(zhǎng)時(shí)間仔細(xì)品味的世界名畫。既要立意新穎又不能晦澀難懂，要讓讀者容易理解設(shè)計(jì)者的意圖、想表達(dá)什么樣的訴求，明確的圖形才會(huì)形成很強(qiáng)的視覺沖擊力，抓住讀者的視線，簡(jiǎn)潔的畫面更可以留給讀者想像的空間，激發(fā)讀者閱讀的欲望。

四、雜志的封面既依附于內(nèi)容又是一件相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)作品。

黨刊雖然與社會(huì)期刊在內(nèi)容上有所不同，但是同樣要遵循閱讀規(guī)律，基本的視覺要素和視覺原理。黨刊封面設(shè)計(jì)同樣具有審美屬性，在設(shè)計(jì)上同樣遵循封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作規(guī)律。包含了字體、圖形、色彩、構(gòu)圖、格調(diào)這5個(gè)基本要素。江蘇《黨的生活》在構(gòu)圖上采用了對(duì)稱的形式，顯得是穩(wěn)定、莊嚴(yán)。中心的圖形與周邊的留白形成對(duì)比，使畫面產(chǎn)生變化和節(jié)奏感，主次分明，形象更為突出。用紅色邊框強(qiáng)化，成為讀者的視覺中心。這樣設(shè)計(jì)既改變了傳統(tǒng)黨刊照片滿幅的形式，也降低了對(duì)圖片的質(zhì)量的要求，擴(kuò)大了照片的選擇范圍，很好地解決了封面素材來(lái)源問(wèn)題。

五、我在黨刊設(shè)計(jì)中追求干凈大氣的視覺效果。

有時(shí)候設(shè)計(jì)者總想在封面上表達(dá)太多的東西，生怕讀者不了解內(nèi)容。在封面上加入大量文字，內(nèi)容、要目等等，而實(shí)際情況是：一個(gè)小小的封面不可能承載太多的信息，結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動(dòng)人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。

六、江蘇《黨的生活》的色彩選擇

雜志封面設(shè)計(jì)一個(gè)重要的特點(diǎn)就是可延續(xù)性，在給雜志封面整體風(fēng)格定位的時(shí)候不光是想到這期怎么做更要想到以后怎么做。在大面積色塊的處理和各色彩搭配上也頗費(fèi)思量。受黨刊性質(zhì)和和印刷成本的限制不可能像時(shí)尚雜志那么隨心所欲，所以選擇了白底紅字作為刊物每期基礎(chǔ)色彩，既保持了刊物的統(tǒng)一風(fēng)格，也成為中心圖形的最好陪襯。

江蘇《黨的生活》封面數(shù)次改版，調(diào)整，在每次改版中都認(rèn)真總結(jié)如何做黨刊封面的經(jīng)驗(yàn)。黨刊設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)范疇中是個(gè)比較冷僻的領(lǐng)域，如何設(shè)計(jì)黨刊，書本上找不到，課堂里學(xué)不到，只有依靠自己慢慢總結(jié)，從其他藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ふ异`感和啟發(fā)。藝術(shù)與政治的平衡，是每一位黨刊設(shè)計(jì)者都在探討和追求的目標(biāo)。黨刊的視覺創(chuàng)新是一個(gè)大的課題，需要大家的共同努力，只有這樣才能改變黨刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，讓黨刊設(shè)計(jì)同樣成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一個(gè)值得很多人探討的課題。

作者單位：江蘇黨的生活雜志社