新媒體環境下報紙新聞評論的發展探索

宋振濤

摘? ? 要：隨著新媒體的發展和網絡時代的到來，報紙新聞評論面臨著嚴峻的挑戰，因此報紙新聞媒體應該不斷更新自身的評論質量，改良新聞評論的形式，積極轉變新聞評論的管理觀念，從思想入手不斷提升新聞報紙的輿論導向職能。本文主要研究網絡時代下報紙新聞評論面臨的挑戰及對策。本文通過分析報紙評論和新媒體環境的評論現狀，探討傳統紙媒新聞評論的新媒體傳播現狀和輿論引導功能。

關鍵詞：紙媒;新聞評論;觀點;輿論引導

在信息化時代，評論日益成為媒體的核心競爭力，成為引領社會輿論的強勁引擎。新聞評論在輿論引導中必須堅持三個原則：新聞評論必須站在客觀、公正的立場說話;新聞評論必須具有思想性;新聞評論必須適合于大眾閱讀。新聞評論要想引導社會輿情的風向，僅僅依靠所在平臺已經難以發揮作用，必須要創造更大的傳播影響力，避免出現網絡輿論“劣幣驅逐良幣”的情況。做好報紙的新聞評論，需要多方面考慮新媒體傳播特點，做出適合新環境的新聞評論。

一、新聞評論是報紙的內涵部分

好的新聞評論，嬉笑怒罵之間將社會現象分析得淋漓盡致，語言平實卻能將某些人與現象批判得體無完膚、新聞評論版面在絕大多數報紙上，都位于十分靠前的版面，部分報紙甚至將評論版放在第二版，常常以整版的方式推出各種類型的評論稿件。由此可見，評論版作為發表觀點的渠道，在新媒體高速發達的今天依然受到重視。

新聞評論的內容主要圍繞國內的民生事件或社會新聞，尤其是各種社會熱點，都成為報紙評論版的座上客。《金陵晚報》評論版十分關注本地新聞，長期以來不遺余力地評論本地發生的事件。當然，做新聞評論須謹慎，避免引起不良的輿論導向。

評論本地新聞是新聞評論中的難點，評價尺度難以把握，同時面向的讀者往往更加關注本地時間，因此在評論文章刊發時，往往會遇到各種顧慮。雖然有困難，但新聞評論作為輿論導向的重要力量，在傳統媒體手中發揮了巨大作用。在新媒體環境下，評論的范疇變得更加廣泛，網民的個人言論也成為網絡評論的一部分，一個不經意的轉發評價，可能會引起軒然大波。因此，傳統媒體及其舉辦的新媒體，應該關注評論在新媒體環境下的傳播，提升輿論引導能力，避免不良信息對網民的影響。

二、網絡評論劣幣驅逐良幣

網絡因為匿名的關系，網友在發表評論是所受到的約束更少，然而實名制也不是解決這一問題的良藥。網絡熱點事件中，經常出現最熱點、評論、站隊、人手搜索等后續情況，敏感新聞固然不斷被深挖，在這個過程中真相未必露出其本來面目，但缺乏新聞影響能力的普通人，往往成為網絡暴力的受孩子。這種網絡暴力的來源，便是沒有原則和公允性的網絡評論。

每個時代的新媒體都有大量簇擁者，從論壇、博客、微博、微信再到如今的視頻、直播網站，都充斥著各個年齡段的網友。面對網絡上傳播的事件，很多人不加分析和探索，便根據自己的設想妄加判斷和評論。有的甚至在傳播過程中為了佐證自己的想法，對新聞事件添油加醋、篡改重要信息，不斷誤導其他網友。這種情況反復發生，讓網絡環境烏煙瘴氣，網絡評論沒有準繩，全憑個人好惡和利益出發點。對一些社會問題的探討，一開始還能從實際觀點出發，可爭吵到最后，經常成為人身攻擊，不愿意聽取不同的觀點，最終一場網絡評論成為維護自己網絡發言權威性的爭吵與謾罵。

缺乏足夠分析判斷能力的人，容易從眾，尤其是新媒體環境中，混亂的信息讓大量青少年迷失了方向。各種社會事件呈現在網絡上，都會演變成傷害別人的語言暴力。在大量的正規新聞網站或紙媒信息中，都有正確公允的判斷分析，但正是因為這些言論太正確，缺乏相應的噱頭，各類網站和自媒體機構不愿意轉發，寧可選擇觀點犀利卻明顯錯誤的文章，再配以驚悚的標題來吸引讀者，提升自己的關注度。

三、新聞評論的生命力在于傳播

評論是人們對事件或現象的一種評價，媒體之外的閑言碎語、新聞媒體上的有理有據、網絡媒體的謾罵與爭吵，都是評論的范疇。作為個人觀點，評論首先是具有主觀性的，但在傳遞過程中則呈現出不同的態度，有的人以自己為中心，主觀發表自己的刊發;有的人則將個人觀點與社會環境、道德倫理、法律法規相結合，做出綜合判斷;另有一種情況，處于利益的考慮，做出違背公允的評論。

新聞評論也是“新聞”的一個體裁，必須要有較強的新聞性，擁有新聞的各類基本特點。新聞的基本屬性是真實、新鮮，與新聞的概念“新近發生的事實”是一個道理。真實是新聞最基本的要求，也是新聞賴以生存的底線，如果失去了真實屬性，那么就成了虛假新聞，因此新聞評論所傳達的信息，也必須是真實的和客觀的。新聞評論更是一種觀點的表達，這種觀點也要與信息的真實性相一致。

新聞評論的生命力則在于傳播，無法通過傳播產生影響力的新聞評論，幾乎是毫無價值的。傳統媒體在新媒體時代，步伐節奏出現了千差萬別，不少媒體固守于新聞版面，忽略了網絡傳播帶來的品牌影響力。當然，更多媒體沒有通過轉型帶來新的發展，在當下收到效益的影響，更沒有太多精力去兼顧新聞評論。但網絡評論生命力頑強，任何熱點新聞都有大量的網友關注，容易產生現象級的傳播。

四、結論

綜上所述，紙媒的新聞評論發展，除了做好內容外，還要關注傳播形式的轉變，研究新媒體環境下的信息傳播和評論特點，迅速從傳統媒體的既有現狀中解脫出來。新媒體環境中信息和評論的快速傳播，對紙媒從業人員提出了新的要求，必須創作和征集一批觀點鮮明、文筆優美、觀點正確的新聞評論作品，來適應新的傳播特點，占據新聞傳播和新聞評論的制高點。

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