電視新聞報道的“融媒體”之路

過剛紅

摘? ? 要：在新媒體的廣泛應用下，由于傳統媒體受到了巨大的沖擊，影響力日益下降，傳統媒體帶來的收益也大大下降。面對這種情況，融媒體成為了傳統媒體與新媒體抗衡的工具。本文將從電視新聞與新媒體相結合的方向，探討一下在新媒體大量應用環境下，“融媒體”之路應該如何進行。

關鍵詞：電視新聞;融媒體;結合;創新

引言：隨著科技的快速發展，出現在大眾視野里的公共媒介越來越多，信息傳播的速度也原來越快，4G、5G網絡的出現，更是大大降低了信息傳播的成本。這對傳統媒體造成了巨大的沖擊，電視新聞行業在這種背景下也面臨著挑戰。融媒體在此條件下成為了傳統電視媒體與新媒體競爭的利器。該文將分析電視新聞發展的狀況以及提出電視新聞的融媒發展措施。

一、電視新聞發展的優勢

傳統媒體最近幾年接收到的沖擊頗為巨大，首先受到沖擊的是紙質媒體，例如報紙、期刊等，第二波受到沖擊的就是電視。這些傳統媒體隨著抖音、微信、微博等新的傳播媒介的出現，影響力逐漸下降。但就算是在此條件下，傳統媒體也還是存在著一定優勢。

1.傳統媒體具有公信力

在我國，傳統電視新聞媒體，由于存在的時間較長，發布的內容比較權威，所以公信力比較強。例如，在面對重大事件的時候，公眾更愿意相信電視新聞媒體所發布的信息，以當前的新冠肺炎為例，大家最關注的是央視新聞頻道以及地方主流傳統媒體所報道的內容。這種情況的出現，與電視新聞媒體在我國的地位和責任是分不開的。我國憲法做出過規定，新聞媒體是黨的喉舌。所以電視新聞媒體相當于黨和國家的發言人，他們所發布的內容是比較準確的。對于新媒體來說，他們的發布速度快，內容較新，但內容缺乏深度，信息不明真假，很多時候是為了博取眼球而發布一些對于公眾沒有價值的新聞內容，使新媒體的公信力不及傳統電視新聞媒體。

2.傳統媒體擁有專業的工作人員

電視新聞的制作是一項專業的工作，需要專業的采編人員、策劃人員、錄制人員，需要專業的設備，對于新聞要有專業的分析。傳統電視新聞制作單位，一般招錄的都是受過專業訓練的人員和一些從事了多年電視新聞工作的人，他們具有良好的的專業素質，在面對突發狀況時有較強的臨場反應能力。并且，他們所制作的電視新聞節目一般質量較高，更能反映社會現象。這些都是新媒體所不具有的優勢。

3.傳統媒體有受眾優勢

一般來說，傳統的電視新聞存在的時間比較長，使他們積累了一部分較為穩定的觀眾。以新鄉廣播電視臺的《直播新鄉》為例，自2006年開播以來，作為一檔新聞資訊類節目，以給新鄉人提供最新的新聞資訊，新聞熱點為宗旨，報道的都是一些發生在當地的群眾比較關心的事情，開播這些年來，已經積累了一些比較穩定的觀眾群。而且這些觀眾年齡一般都比較大，也不太去關注新媒體的發展。

二、電視新聞發展的劣勢

1.電視新聞的時效性較差

在網絡技術和新媒體還未快速發展的時期，人們獲取新聞信息的渠道比較單一，大部分的信息來是電視、廣播、報紙等，這些傳統媒體也因此掌握了對于新聞的話語權。而如今這個時代，觀眾對于新聞信息態度已經從以前的被動接收轉變為主動獲取，新媒體的出現也為此提供了條件。傳統媒體需要幾個小時或是幾天才能發布的新聞信息，在當前的條件下，只需要幾分鐘就能傳播開。這就使傳統新聞媒體的時效性較差，而新聞主要的特點就是時效性，這降低了電視電視新聞的競爭力。

2.電視新聞缺乏互動性

電視新聞以傳播消息的形式進行，往往是報道完相關的信息就疑問這節目的結束。而目前出現的新媒體一般都有評論的功能，讓觀眾在了解事件之后能發表自己的想法，互動性較強。另外，在新媒體上，大數據會向觀眾推薦他們喜歡的內容，提升他們的觀看興趣。這些都是電視新聞所不具備的優勢。

3.傳統電視新聞的生產成本較高

傳統電視新聞的制作過程較為復雜，需要事先確定選題，經過策劃之后要進行相應的采訪、錄制、編輯，這些工作都需要專業的人員來完成。除此之外，大量的錄制設備也是一筆很大的支出，這些都提升了新聞節目的制作成本。

4.電視新聞的傳播傳播時段很受限制

我們知道，大部分的新聞節目都是在固定的時間播放，而觀眾不一定在新聞播出時都有時間去收看新聞節目，這就降低了新聞的傳播范圍。與此相比，新媒體上大量的信息可以在觀眾想看的時間去收看了解，更有利于信息的傳播，也方便了公眾獲取信息。

三、電視新聞的發展之路

面對新媒體的沖擊，傳統媒體也需要進行創新，才能趕上時代潮流，實現健康發展。

1.面對新媒體，手段創新有利于提升電視新聞報道的活力

對于電視新聞來說，手段創新的目的無非是要保持新聞的時效性，縮短新聞從發生到報到的時間差。在融媒體時代，這一條件很容易實現。直播就是現在縮短時間差的重要工具，目前要想直播只需要一部手機就能完成，隨著網絡技術的不斷發展、5G時代的到來，想通過融媒體提升時效性更是輕而易舉。電視新聞可以開發相應的客戶端，進行新聞直播，促進傳統電視媒體向融媒體轉型，讓新聞工作變得更加高效，使新聞的傳播更加高效，影響力更大。

2.思維創新是電視新聞媒體發展的動力

思維是行動的指南，有了好的想法才能促進事物向好的方向發展，傳統電視新聞媒體的發展也需要創意來推動。媒體要轉型也不能一味照搬新媒體的發展經驗，電視新聞與新媒體是有巨大差別的。電視新聞媒體的轉型需要調整思維，例如剪輯思維，配音思維等等?？梢詮倪@些方面入手，改變傳統，提升觀眾對電視新聞的好感度。

3.創新電視媒體的傳播平臺

面對目前大數據以及人工智能的發展形勢，電視媒體急需跟上時代的發展。新媒體通過大數據和算法能夠快速抓住觀眾，而傳統媒體并不具備這種優勢。所以，電視新聞媒體應該通過創新傳播平臺來提升自己的競爭力。分析目前較為熱門的新媒體新聞平臺，他們可以通過大數據來整合全國甚至是全世界的信息資源，來挖掘觀眾群體。電視新聞也應該從這些方面入手，來應對新媒體的沖擊。

結論：時代是不斷進步的，人們的思想也是不斷變化的。在面對這些變化時，電視新聞媒體也應該做出相應的改變，跟上發展的步伐。

參考文獻：

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