京津冀協同發展背景下旅游文化品牌的創新設計

任莉 武霞

摘? ? 要：目的 京津冀地區三位一體協同發展背景下，地標旅游文化、城市脈絡梳理、民間藝術整合等都需要一個綜合的品牌設計。而建立三地區域旅游文化綜合符號和統一品牌，不僅在設計思路與研究方法上需要考慮品牌識別度等問題，還要體現三地各區的文化異同點。方法 結合互聯網線上設計中的控件思維，對京津冀區域的旅游文化進行整合梳理，進行統一符號化設計，再結合京津冀不同區域、不同文化、不同媒介進行系列延展，使文創品牌統一下又各有千秋。結論 京津冀文旅品牌的設計不可以偏概全，僅是單一的地區建筑、風貌、民俗等不可作為京津冀協同發展文旅品牌的綜合代表，所有這一品牌設計需可在原有的基礎上無限延展設計，又能隨京津冀文旅產業發展不斷推陳出新，從而提高人們對區域協同一體的認同度，達到促進京津冀協同發展的效果。

關鍵詞：協同發展;旅游文創;品牌設計;控件思維

一、京津冀協同發展下旅游文創發展

1、現今旅游文創的發展

隨著我國加快推動文旅產業的發展，文化與旅游產業迅速融合。從各大旅游景點相關周邊產品熱銷，到結合游戲、動漫、文學作品等多個產業聯動，再到文創展覽，文旅品牌的迅速崛起，帶動相應地區的經濟文化發展。從商業角度來看，文創除了能促進文旅、藝術、和商業，還兼具公益與科普的功能，面臨著難得的發展機遇。文旅市場龐大，發展前景良好，對于推進我國產業結構轉型、消費需求升級有著不可或缺的作用。盡管文創發展大環境不錯，內在的發展步調仍不容樂觀。受商品營銷的影響，在不同的古鎮旅游景點都能看到相同的文創售賣，大勢IP周邊一旦發布，復刻的劣質仿品低價搶占市場。這也在側面反映了當前中國旅游文創產業發展創新不足的尷尬境況。

2、京津冀旅游文創設計的必要性

文旅品牌創新設計，其核心是內在文化的支撐。對于京津冀而言，文化和旅游的深度融合，全面發展，不僅可以提高地域文化軟實力和文化競爭力，更能彰顯三地協同發展下，地域性的特殊魅力。

文旅融合的關鍵在于解決創新問題。如何創新，突破口在文化。通過創新活化旅游業態，整合京津冀三地文化資源。但思路和視角不能僅限于此，未來還可將科技、工業、生態以及其他產業融入到旅游中，讓其發展更加開放廣闊。‘文化+和‘旅游+的雙重驅動模式，雙重創新，相互賦能，交互驅動發展，這更有利于京津冀協同發展。

二、京津冀文化梳理與文旅品牌設計整合

京津冀三地文化內涵豐富，簡單的取其中的某一文化作為文旅品牌設計的內在支撐，不足以成為京津冀文旅的具象化代表，同時設計仍需兼顧三地的文化差異性。

1、京津冀文旅文化異同：

說到北京文化，我認為還有許多可以挖掘的東西。包括圍合式的四合院、走街串巷的青磚胡同、抵御外敵的萬里長城、六大技法燒制的景泰藍器物等等。應該說，所有這些是北京文化的體現，很豐富，但都不是其文化的根本。北京作為國都、京城，皇家與中央政府駐地這一獨特因素所形成的文化特質，它的起源、演變和盛衰也需要考略到文創品牌衍生中去。

“九河下梢天津衛，三道浮橋兩道關。”天津自古以來便是港口城市，有著歷史悠久的漕運文化，商舶糧艘魚貫而進，迨無虛日繁盛非凡。天津素以文化多元著稱，民間文化中楊柳青年畫、泥人張、風箏魏并稱三絕，市井文化中相聲茶館、方言逗趣，歷史租界和工業文化留下的不同的建筑風貌等等在此相互融合、交相輝映。這些背后有不少鮮為人知的故事靜待我們探究。

河北擁有自身豐富獨特的文化，全省現有不可移動文物就高達34046處，擁有長城、避暑山莊及其周圍廟宇、清東陵、清西陵等世界文化遺產。

總體來說，京津冀地域一體，文化一脈，歷史文化交融，淵源深厚、交往半徑相宜。文化協同發展具備良好的基礎條件。為實現三地文旅發展的有效整合和銜接，文旅品牌設計中需著眼于大局，強化一體化規劃意識。

2、京津冀文旅品牌設計難點

在文旅品牌設計中，無論是結合大勢IP，還是結合旅游景點打造地方特色，其中心思想都是核心文化，所以需結合京津冀三地文化個性與共性，打造符合其自身定位與需求的文旅品牌設計。

在其符號化的表現內容上，要能涵蓋三地協同一體，同時還能表現各自差異，這是沿用老的品牌設計思路無法做到的。品牌設計慣用的設計方法，圖像化如何精細、表現內容如何豐富、設計圖形如何有創意，都無法做到完全代表京津冀文旅文化。

三、京津冀文旅品牌設計出路控件思維

1、互聯網控件思維設計

在互聯網設計中，為做到視覺統一、高效復用、快速搭建，提升效率，會建立自己品牌的組件庫，也就是使用控件思維，將所要表現的視覺符號做分解設計，在使用時，可以根據需求快速組合搭配，這一設計思路可以完美解決京津冀文旅品牌設計中的，既要求同，又要存異的需求。

2、應用控件思維“京津冀”文旅品牌設計

首先，在總品牌的符號化設計中找出共性，例如：“京”“津”“冀”中文表現都有強烈的地域個性，也不利于國際上的傳播識別度，但三地都以字母“J”為首，總的品牌符號可以以此為創意基礎的。

結合控件思維的組件化，可將三地的特色文旅文化與基礎符號做結合，當然除了圖形化表現三地文旅，在代表色彩、應用材質、宣傳媒介等角度都可以再結合控件思維，進行統一下的區別設計。

應用此思路，不僅可以提高文旅品牌設計的效率與識別度，還能對京津冀文旅文化不斷做補充與梳理，解決品牌內涵文化全面涵蓋問題同時做到品牌不斷迭代更新，永不落伍。

四、結語

對于京津冀協同發展背景下旅游文化品牌的創新設計，控件思維的應用是一良好的解決方法，在現實設計中有無限的解題思路，無論是地域標志性建筑，還是民俗方言文化，哪怕是地方特色小吃，都可表現為控件庫內的一個組件元素。在設計同時，更能整合了三地豐富的旅游文化資源與文化基因，使京津冀在協同整體下，三地深厚的文化底蘊以多元的藝術方式得以廣泛傳播，隨社會實踐發展歷久彌新。

基金項目：天津市哲學社會科學規劃項目（TJGL19-019）

參考文獻：

[1]王曉琳.基于文化創意產業視角的京津冀文化旅游資源整合研究[J].農村經濟與科技，2017（12）：61-64.

[2]詹秦川，常靜茹. 新媒體語境下多形態標志的表現形式探析[J].包裝工程.2019（06）