淺析唐山非遺資源的品牌建設與開發

柴洪偉

摘? ? 要：隨著當今社會精神文明的高度發展，對以非物質文化遺產等傳統文化的傳承與發展已經受到越來越多人的關注，尤其是對于非遺資源豐富的唐山來說更是至關重要，而且由于非遺資源特性各有不同，因此只有不斷推進非遺品牌化進程，才能更好更快的助力唐山非遺資源的開發與傳承。唐山非物質文化遺產資源的品牌建設主要由品牌文化、品牌設計以及文創產品開發三個方面組成，其中品牌設計和文創產品開發是非遺品牌建設的重中之重，它們可以助力唐山非遺品牌化發展，最終形成品牌效應，構成產業集群，帶動唐山本土經濟的發展，實現唐山非遺的活態傳承。

關鍵詞：非遺;品牌設計;文創產品開發

一、唐山非遺品牌建設與開發的現存問題

1、唐山非遺的品牌意識較薄弱

唐山的非遺大多處于封閉狀態，僅活躍于本區域內，品牌意識薄弱，現有非遺內容較為單調，受眾對品牌形象產生審美疲勞，所以非遺資源不但沒有得到有效的利用，而且還大大阻礙了唐山非遺品牌化的進程。加之唐山本土設計人才不足，缺乏自主知識產權和專業設計機構介入;宣傳沒有充分到位，大部分群眾對唐山文化印象停留傳統保護與傳承方式的階段。

2、唐山非遺品牌建設問題突出

唐山非遺文化資源豐富，有多項國家級、省級非遺項目及市級非遺項目，這些非遺各具特色、文化內涵豐富，是唐山地域文化的典型代表，為唐山非遺品牌化提供源泉。唐山非遺的品牌發展缺乏品牌設計和文創產品開發，未能在諸如評劇、皮影戲等國家級非遺項目基礎上，形成其作為優秀傳統文化所應有的品牌文化內涵，加之唐山非遺品牌傳播方式依舊較為單一，傳播范圍較為狹窄，造成各種問題突出，不利于其非遺品牌設計與文創產品開發。

二、唐山非遺品牌建設與開發的新思路

1、 塑造獨特的唐山非遺品牌文化，提高品牌識別度

找準品牌定位，根據唐山非遺品牌的歷史背景、社會環境、人文生活等塑造出獨一無二且具有廣泛認同度的文化理念等鮮明特點的非遺品牌文化。

如樂亭大鼓、樂亭地秧歌、玉田泥塑等地域性較強的非遺資源，應該通過提煉本區域內最具特色的品牌文化，并將其與非遺品牌相融合，在保持本真性的同時應當與時代發展相適應，塑造一個大眾更喜聞樂見的非遺品牌文化。

2、把握唐山非遺品牌設計的原則，開發文創產品

品牌設計對于一個品牌形成與否有著重要影響，一項非遺品牌不僅應當有一個獨具特色的名稱，更需要有一個具有高度識別度的品牌形象，如標志、吉祥物、包裝等，否則，非遺品牌建設難以受到消費者的認可，在市場的角逐中將會面臨淘汰。在進行包括標志、VI、吉祥物、包裝等在內的唐山非遺品牌設計的過程中應當注重真實性、整體性，考慮社會因素與自然因素。

非遺文創產品源于非遺文化，并經由創意主題轉化，形成極具市場價值和發展潛力的產品。考慮唐山非遺品牌的特殊性，通過發展文創產業，實現非遺品牌的產業集群。挖掘非遺周邊文創產品，將“無形”化為“有形”，通過資源整合開發形成文化品牌，制定相應的非遺產業化方案，最終形成產業鏈，并在此基礎上拓展市場。

3、強化唐山非遺品牌的傳播意識，建設品牌新形象

拓寬線上線下非遺品牌的傳播途徑。拓寬如淘寶、天貓等線上銷售推廣平臺，同時選擇在人流量、物流量大的區域設置如文化創意體驗館、品牌銷售店等線下推廣平臺，拉近與游客的距離，讓游客在娛樂中欣賞、體驗、購買文創產品，以此可以很好地促進消費，宣傳唐山非遺文化。通過非遺品牌傳播，既能實現傳播的目的，又能吸引消費者的注意力，從而擴大唐山非遺品牌受眾范圍。建設唐山非遺品牌新形象。

三、結論

根據本文對唐山非遺資源品牌建設與開發的研究來看，大多數的非遺項目還未形成品牌意識，通過以品牌設計和文創產品開發為主的品牌建設手段來進行保護與傳承，以至于不能形成品牌效應，構成產業集群，帶動本土經濟的發展。因此在唐山非遺品牌建設的過程中應當總結經驗教訓，改變觀念塑造品牌意識，通過正確合理的方式建設非遺品牌，并在建設的過程中擴寬品牌傳播渠道，提高品牌識別度。隨著非遺受到越來越多人的重視，以品牌設計及文創產品開發為主的非遺品牌建設的重要性日益突出。根據時代發展要求、社會發展需求將非物質文化資源進行提煉與創新以形成品牌體系，已經成為當今的潮流趨勢。最后希望非物質文化遺產可以隨著品牌化、產業化的發展得以傳承。非遺品牌建設和開發的道路較為艱辛，需要社會各界的共同努力。

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