淺析唐山非遺資源的品牌建設與開發

柴洪偉

摘? ? 要：隨著當今社會精神文明的高度發展，對以非物質文化遺產等傳統文化的傳承與發展已經受到越來越多人的關注，尤其是對于非遺資源豐富的唐山來說更是至關重要，而且由于非遺資源特性各有不同，因此只有不斷推進非遺品牌化進程，才能更好更快的助力唐山非遺資源的開發與傳承。唐山非物質文化遺產資源的品牌建設主要由品牌文化、品牌設計以及文創產品開發三個方面組成，其中品牌設計和文創產品開發是非遺品牌建設的重中之重，它們可以助力唐山非遺品牌化發展，最終形成品牌效應，構成產業集群，帶動唐山本土經濟的發展，實現唐山非遺的活態傳承。

關鍵詞：非遺;品牌設計;文創產品開發

一、唐山非遺品牌建設與開發的現存問題

1、唐山非遺的品牌意識較薄弱

唐山的非遺大多處于封閉狀態，僅活躍于本區域內，品牌意識薄弱，現有非遺內容較為單調，受眾對品牌形象產生審美疲勞，所以非遺資源不但沒有得到有效的利用，而且還大大阻礙了唐山非遺品牌化的進程。加之唐山本土設計人才不足，缺乏自主知識產權和專業設計機構介入;宣傳沒有充分到位，大部分群眾對唐山文化印象停留傳統保護與傳承方式的階段。

2、唐山非遺品牌建設問題突出

唐山非遺文化資源豐富，有多項國家級、省級非遺項目及市級非遺項目，這些非遺各具特色、文化內涵豐富，是唐山地域文化的典型代表，為唐山非遺品牌化提供源泉。……