融媒體時代廣播電視后期制作發展與思考研究

陳芳蕓

摘? ? 要：本文以融媒體時代廣播電視后期制作發展與思考為探討主題，針對當前我國廣播電視后期制作的發展現狀，分析其在節目編輯復雜化、傳播渠道多元化以及受眾需求個性化三方面面臨的任務與挑戰，提出優化廣播電視新聞節目內容、實現節目立意高度與趣味性的有機結合和增加節目剪輯與制作的技術效果等具體措施來更好的與“融”時代的受眾需求實現共贏，為促進廣播電視節目的健康發展提供有效建議。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視;后期制作

引言：在融媒體時代，先進的互聯網信息技術為廣播電視的現代化發展提供了科技助力，但新型自媒體的成長也為傳統的廣播電視傳播方式帶來沖擊。廣播電視節目類型的多樣化使得傳統媒體行業的競爭日益激烈，要在多元化媒體共同發展的環境背景下找到自己的立足點，需對融媒體時代廣播電視面臨的任務與挑戰具有清晰的認識。

一、融媒體時代廣播電視面臨的任務與挑戰

（一）節目編輯面臨新的任務與挑戰

電視節目的后期編輯制作是指對新聞節目素材與呈現內容通過剪輯的方式進行藝術加工與技術加工，通過摘選與整理，最終呈現出帶有視聽綜合性質的完整電視節目。與電視節目的前期準備工作相比，后期編輯以對材料的加工與整合為主，潤色作用更明顯，與節目的精彩度與收視率有重要聯系。

以帶有娛樂性質的綜藝類電視節目為例，其編輯手法與新聞類節目的直敘式表達方法有所不同。在節目的后期制作剪輯中一般會圍繞凸顯節目的趣味性與娛樂性，彰顯節目的綜藝魅力，吸引廣大觀眾[1]。

（二）節目傳播渠道呈現多元化

在融媒體的時代背景下，廣播電視的新聞內容不僅可以通過廣播、電視等傳統媒介進行傳播，還可以通過網絡社交平臺如微博、微信、網頁、論壇和客戶端等以網絡新聞的方式甚至是手機視頻直播的方式進行傳播，廣播電視新聞節目的傳播方式與傳播渠道逐漸趨向全面化、多元化與個性化。從新聞節目的傳播效果層面來說，多樣化的傳播渠道雖然在很大程度上拓寬了內容傳播的廣度與范圍，但也增強了各種電視節目內容傳播的競爭程度[2]。相對以往的競爭，這不僅比的事時效更比的是廣度，即受眾的點擊率。

二、融媒體時代廣播電視后期制作發展與思考

（一）優化廣播電視新聞節目內容

廣播電視新聞節目傳播的根本目的是向社會大眾傳遞新聞內容，滿足大眾對新聞信息的獲取需求。因此，新聞節目的基本內容是否可以滿足大眾的信息需求是融媒體時代影響廣播電視發展效果的關鍵之處。在新聞傳播渠道多樣化的發展背景下，同樣的新聞節目可以在不同的傳播渠道進行覆蓋式傳播，在另一角度看也導致許多新聞內容普遍出現同質化現象[3]。要實現新聞節目的優質傳播，廣播電視應將新聞內容的播報與大眾評論進行有機結合，為新聞節目賦予更多的專業性、獨特性與互動性，通過凸顯節目內容的差異性為廣播電視等傳統媒體制造全新的發展亮點。

以新聞聯播節目為例，在播出原有新聞節目內容之后，創建了“主播說聯播”板塊，在微博客戶端上搭建了與受眾溝通互動的橋梁。豐富了新聞節目的感性色彩，適配手機的畫面編輯拉近了受眾與新聞的距離，使得新聞節目更加直觀、立體。在新聞節目的取材、編輯過程中，應著重選擇與受眾的日常生活關系較為緊密的社會類、民生類內容，吸引受眾對新聞的關注，引發人們對社會發展問題的思考。

拿最近的新冠病毒防疫新聞和相關防御知的識普及的推送為例。及各衛視頻道、欄目、APP等平臺根據受眾的年齡和工作領域等不同的特點，把相同的內容進行細化和不同風格的包裝及時發送，收效甚佳。

（二）實現廣播電視節目立意高度與趣味性的有機結合

在融媒體時代背景下，可供人們觀看的電視廣播節目類型較廣、內容較多，如何吸引受眾、形成固有的觀眾群、發展新受眾是廣播電視創編人員需要面臨的重要課題。在完成新聞節目的畫面設計后，后期剪輯應以突出節目的立意高度為關鍵點，將吸引到的臨時觀眾轉化為忠實受眾。不能一味彰顯電視節目的嚴肅性，在傳達出新聞內容的同時融合趣味色彩，有利于增添節目的活化性。近年來，自媒體的快速成長對廣播電視等傳統媒體的發展帶來極大沖擊，以廣播電視為代表的傳統媒體應學會調節與新興媒體之間的發展關系，把握節目趣味與立意高度之間的平衡。

現代傳播媒介的多元化極大豐富了廣播電視新聞節目的傳播方式，要滿足受眾對個性化新聞節目的獲取需求，廣播電視新聞節目一方面需保證在傳統媒體上的正常播出，另一方面需將傳播重點轉移到新媒體等傳播渠道上來，借助互聯網等現代傳播平臺構建畫面元素豐富的新聞節目傳播格局[4]。

把節目根據不同傳播途徑的需求進行打散再二次編輯或二次包裝，通過各種手機終端APP、微信公眾號或網站終端橫向多點地推送便成為時下最必要的，最有效的傳播方式。此種播撒式的節目推送才能最大廣度的實現融媒體時代的全覆蓋。

（三）增加電視節目剪輯與制作的技術效果

電視節目的剪輯與后期制作工作主要包括配音、畫面剪輯、字幕制作、素材和包裝合成等，在具體內容的處理方面，制作團隊應著重拔高電視節目的制作技術層次，例如根據增添具有互動性、趣味性的特殊效果，穿插適宜的背景音樂等，強化節目的可觀賞性。

電視節目有著特殊的傳播規律，在觀看電視節目時，受眾對節目的呈現方式會首先產生直觀感知，其次在感知基礎上生成情感共鳴，在電視節目的呈現方式中，畫面是最重要的存在，因此，電視節目的后期制作需著重突出畫面的加工處理。對于廣播節目而言，則要重視聲音的質量感，以精準、流暢的聲音報道吸引聽眾，實現節目的深層處理[5]。

以東方衛視的《極限挑戰》節目為例，其具有優秀的構圖取景模式，保證畫面流暢好看的同時，彰顯了畫面的真實感，節目畫面與故事性成為吸引觀眾的第一要素。運用網絡傳播手段，擴大了節目受眾群，有效擴大了節目受眾的覆蓋范圍。

三、總結：

在創新節目內容的同時，后期制作應聚焦于富有創意的剪輯編排工作，掌握并順應當下觀眾的視覺體驗與審美需求，以多渠道的傳播方式革新節目放送手段，實現節目立意與氛圍呈現的完美契合。

參考文獻：

[1]游永南.融媒體時代微紀錄片的創作語境與特征[J].西部廣播電視，2019，07：108-109.

[2]張琳琳.融媒體時代背景下廣播影視專業學生職業能力的提升探究[J].藝海，2019，05：131-133.

[3]馬蕓.融媒體時代電視節目后期制作應對策略[J].傳播力研究，2019，314：45.